掌閱怎么把吐槽做成了一門生意？

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

　　2017年10月13日，掌閱攜手笑果文化聯袂推出的幽默培訓課程——《吐槽是門手藝》在掌閱APP獨家上線，這也是掌閱的一檔重磅知識付費類課程。該課程由《吐槽大會》、《脫口秀大會》原班人馬李誕、池子、史炎、王建國、張紹剛等擔任主講人，講解幽默的藝術和技巧，手把手教用戶變成一個有趣的人。

　　掌閱X吐槽天團，打造現象級幽默教程

　　節目的Slogan是“吐槽是門手藝，人生就要有趣”，為什么會選擇“吐槽”“互懟”這些關鍵詞作為這檔節目的主信息。就如李誕、池子在發刊詞中講到的，很多用戶粉絲看《吐槽大會》覺得，他們講的很有意思，也想學習如何讓自己變得幽默。

　　說到做這檔音頻節目的初衷，笑果文化CEO賀曉曦提到““脫口秀是一種生活方式，它有一種獨特的邏輯，能讓你用旁觀者的角度看待自己的生活，從而跟生活達成和解。我希望這個節目可以讓更多人喜歡脫口秀，去和生活相處。當然，如果你有志于成為脫口秀演員，這套課程也會讓你更快提升自己的技巧，成為專業脫口秀演員。””

　　正是因為這一歷史原因，加上掌閱的促成，一檔教人掌握幽默技巧的音頻節目就誕生了。《吐槽是門手藝》在此時為你敞開大門，手把手教你學幽默。據介紹，其主課程為100期，每期不少于10分鐘，每周播出2期。在1,000分鐘的語音陪伴課程中，李誕、池子等主創將分享他們對于“幽默”的思考，講解幽默的方法論體系，正如李誕節目開始所講的“幽默、吐槽是門手藝，既然是手藝，就有它的規律，有它的學習技巧，希望大家和我一起，一起變幽默，做個手藝人，做個有趣的人。”

　　節目從最根本的幽默三大原理入手，逐步抽絲剝繭分析幽默的基本機理，指導大家從日常生活和人生經歷的各個方面挖掘可能的幽默素材，進一步增強自己的技能儲備真正幫助大家全方位理解幽默，并找到適合自己的幽默標簽和切入點，創造屬于自己的幽默方式。

　　尤其對很多年輕用戶來說，利用碎片時間學習，已經成為他們根深蒂固的生活方式。相比其他比較專業的課程，《吐槽是門手藝》這種更加輕松的脫口秀式的音頻教程，將會更加受到他們的喜愛。

　　付費音頻用戶習慣逐漸養成，超級IP競相發力

　　據阿里應用分發Q2報告統計，知識付費用戶已經達到5000萬，2017年知識付費的總體規模預計可達到500億元，足可見知識付費的市場空間。音頻付費行業目前產品眾多，喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM、豆瓣等紛紛涉足付費音頻，同時也不乏新世相這樣的垂直付費產品。

　　付費產品形態多異，用戶買單增速明顯。根據國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，去年我國知識領域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數約3億，約占中國網民總數的一半。知識付費早已不是小眾現象，甚至已成為一部分人“移動互聯生活”的新標配。同時，用戶對優質內容渴望強烈，一旦進入付費模式，消費者就會慎重選擇，那些沒有營養的“知識”就自然會被淘汰。換言之，知識付費可以實現對信息的自動凈化，起“良幣驅逐劣幣”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不實乃至毫無價值的信息，倒逼知識的生產輸送者樹立精品意識，從而讓公眾接受和獲得更多有價值的信息。

　　《吐槽大會》自2017年1月8日播出，因為其“三句話一個笑點”、新穎的語言形式、極致的笑料包裝和對觀眾痛點的敏銳把握，最終以13億播放量收官，單期最高近2億，現象級綜藝IP實至名歸。《吐槽大會》的成功，代表著一股新鮮、年輕、銳意的喜劇力量正在慢慢崛起。節目用一種全新的模式顛覆國內脫口秀和喜劇的格局，從內容到形式，多維度體現年輕人的視角和態度。“一日不懟，渾身難受”的年輕人迫切需要更多吐槽互懟的技能。

　　作為一家數字閱讀公司，掌閱引進《吐槽是門手藝》可謂是平臺用戶雙贏。一是快速崛起的笑果文化，今年陸續推出的《吐槽大會》 《脫口秀大會》等美式脫口秀節目取得良好的口碑，李誕、池子等脫口秀演員不斷從幕后走到臺前，打造一門幽默教程音頻課程符合當下市場需求。二是掌閱的用戶，25歲以下的年輕人占比達到60%以上，和《吐槽大會》的用戶群體非常吻合，他們也更加愿意為自己喜歡的內容付費學習。

　　《吐槽是門手藝》上線前，掌閱陸續推出過《趙又廷為你讀詩》《聽懂150首經典音樂》等音頻節目，覆蓋文化、經濟、形象管理、職場等多個分欄。裹挾著流量眾多的用戶和書籍，打破節目收聽與閱讀相關書籍的壁壘，打造收聽與閱讀閉環完整體驗。通過視頻、音頻、圖文方式對內容做深入解讀，旨在將知識的有效集合、高純度過濾與精準推送做到極致，并結合掌閱的特質——海量圖書資源，真正實現：說出你的觀點，讓聲音和知識碰撞。