微播易徐揚：應對內容營銷升級和品牌失能都離不開1個關鍵詞

　　8月18日，由中國國際公共關系協會，中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，微播易協辦的第二屆中國內容營銷高峰論壇在北京召開。

　　微播易創始人、CEO徐揚也受邀在會上進行主題演講，他指出：應對內容營銷升級以及品牌失能都離不開1個關鍵詞，那就是短視頻。它在內容、分發、覆蓋人群等多個衡量營銷效果的指標中表現出了巨大的潛力。

　　本次會議還啟動了第13屆中國最佳公共關系案例大賽。

　　中國人民大學公共傳播研究所助理所長高歌作為代表，對于過往參與公關關系案例大賽的獲獎案例作品進行了深度分析，并釋放了三個關鍵信號。

　　第一，不使用傳統媒體的獲獎案例在2016年明顯下滑，但使用新媒體比重的獲獎案例卻一直呈現上升趨勢，在第十二屆甚至達到了98%;

　　第二，運用“意見領袖”策略的獲獎案例比例連續四年呈現上升趨勢，在第十二屆占到了66.7%;與此同時，使用跨界策略的案例比重也大幅上升;

　　第三，案例執行周期縮短，執行一個案例的時間基本圍繞在6個月之內(占比65.9%)，執行周期越來越短，對于營銷人也提出了越高的挑戰。

　　由以上規律可以看出，現在執行成功的公關傳播營銷案例通常具備“使用新媒體”“善用KOL和跨界策略”“執行周期短”等特點，而一直被業界的短視頻在以往營銷中的表現恰恰符合了這些特點。

　　接下來，微播易徐揚在演講中則進一步地揭示了現在短視頻在營銷中的巨大價值。

　　徐揚指出，現在很多品牌已經陷入了失能的境地。因為一些品牌無法成功將自己的品牌植入到年輕消費者心中，逐漸從90后視線里抽離，造成了品牌失能。而一些從業人員無法專業、有效地服務廣告主的需求，其認知落后與廣告主認知，廣告主認知落后于用戶認知，造成了從業人員失能。

　　這些企業和人沒有更多的時間和精力跟進像短視頻這些新鮮的事物，不在這個圈子里，很容易出現滯后的局面。而如何脫離失能之境呢?徐揚指出，短視頻是一把營銷利器，因為它滿足了全民娛樂和社交的需求，也是對消費年輕化的最好迎合。

　　有數據顯示，現在短視頻人均單日啟動次數已經達到8.1次，人均單日使用時長超過40分鐘，其在全網的滲透率達到62.2%。“注意力在哪里，營銷就在哪里”，徐揚指出，現在短視頻已經成為企業不可或缺的社媒營銷的一部分，保守預估，2017年短視頻投放(含在微博上的短視頻投放)將占到社媒營銷的30%左右，樂觀預估在50%以上。

　　當然短視頻受“追捧”，原因不僅在于它圈住了大量用戶的注意力，還在它得天獨厚的營銷優勢。

　　徐揚指出，短視頻營銷優勢可以總結為3點——

　　一是，聲畫結合，場景+情景的表達方式，能夠更完整的展示品牌;

　　二是，每一個短視頻的KOL都具有比較強的垂直屬性，其背后都聚合著共同標簽的人，自帶流量的他們可以幫助品牌精準找到目標用戶，與其建立深層次的關聯關系;

　　三是，短視頻具有強大的肥尾效應，其播放量遠大于粉絲數，可以最大限度地擴大傳播量。這些都是其他自媒體所不能及的特點和優勢。

　　而針對品牌失能、從業人員失能以及短視頻所帶來的巨大營銷價值，微播易可以在其中充分發揮平臺價值，幫失能的品牌和從業人員找到解決營銷困境的方法。

　　徐揚介紹，微播易針對短視頻營銷在行業內首次推出了短視頻投放矩陣，包含了短視頻定制、植入冠名、視頻分發、活動直播、視頻電商、超級廣告王6種玩法。而在實際的案例執行中，微播易會根據品牌特點對6種玩法進行靈活組合和創新，讓品牌推廣更具個性化和針對性。

　　例如，在短視頻原創中，這種由BGC發起，PUGC響應后進行多元創作，繼而激發全民參與的組合模式，就受到了游戲動漫、日化美妝、服裝等行業的品牌主的歡迎，效果也是屢試不爽。

　　微播易曾在都市麗人發起的#尋找最性感美背#活動，幫助其邀請Baby-J等三位短視頻達人進行內容原創，達人們通過視頻指導粉絲如何美背、如何穿搭，并將都市麗人產品植入其中，憑借自身影響力，激發了粉絲種草消費。

　　同時，在聚力視頻發展的一年間，微播易已經為超過1000家品牌主成功執行超過了20000起視頻社交傳播活動，積累了非常多的優質案例，能夠幫助廣告主少走彎路，更好地找到符合品牌需求、迎合品牌基因的視頻自媒體。

　　由上可以看出，微播易在短視頻領域已經成為名副其實的領路人。我們也相信，在內容營銷不斷升級和創新的趨勢下，短視頻勢必會發揮出更大的價值。