露華濃業績回暖 欲加大亞洲和拉美市場擴張

　　5月10日消息，美國老牌化妝品公司露華濃(Revlon)最近有點愁。盡管公司在第一季度季度的銷售額與去年同期相比有所增長，但股票卻迎來自2008年經濟危機以來最大的一次下跌——下跌23美分至19.4美元每股。

　　該公司將此次股價大跌歸因于北美市場的萎靡。據悉，由于2016年年底收購了競爭對手伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden)，露華濃在該季度的凈銷售額同比增長35%至5.949億美元，但投資人的評估卻以收購前的考量范圍為基礎，排除了伊麗莎白雅頓的銷售增長。因此，露華濃的銷售額在第一度同比下降了5.8%。

　　“我們大部分的美國零售商合作伙伴，都經歷著客流量明顯減少、大批門店關閉以及消費者購物行為轉移到線上的問題。”露華濃總裁Fabian Garcia指出，“盡管整個美國的美妝行業還在增長，但消費者在哪兒購買、怎么購買，卻發生了改變。”

　　據悉，對露華濃這樣的化妝品巨頭而言，線下零售市場不斷下降的客流量成了影響他們生意的最大因素。根據債券評級機構Moody的額定值譜，超過13%的美國零售商都在掙扎求生，而這是自2008年經濟危機以來的最高值。

　　在第一季度財報新聞發布會上，露華濃官方表示，公司對美國本土市場的表現非常失望，但是旗下品牌在國際市場卻收獲了強勁的銷售增長，其代表性品牌也迎來業績回升，支撐著美國市場的份額。

　　露華濃表示，公司計劃用一系列多元化的革新來恢復其在美國市場的增長，比如提升O2O體驗、加強數字化等。同時，露華濃還計劃加大在發展更好的渠道上的投入以及國際市場的擴張，尤其是亞洲和拉美市場。

　　對于伊麗莎白雅頓，露華濃官方還表示，將對該品牌的組織架構進行改造，未來會更重視品牌而非渠道。據悉，露華濃集團目前已經形成了四個新的團隊，分別負責露華濃、伊麗莎白雅頓、香氛部門以及投資組合部門。而其預計，這一整合將在未來幾年給公司帶來1.9億美元的成本削減。

　　顯然，相較于歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華等同行企業對于新興小眾品牌的青睞，露華濃在目前階段更看重自身核心品牌的建設。

　　而借助于伊麗莎白雅頓在中國線上線下零售的雙位數增長，露華濃也重拾了對中國市場的信心，并于去年9月入駐天貓開設了海外旗艦店。