張朝陽：搜狐視頻將如何布局未來的自制劇以及短視頻策略

　　近日，針對搜狐視頻前版權負責人馬可因涉嫌違反競業禁止被天價仲裁引發的業界嘩然，搜狐公司CEO張朝陽在新自制出品《被催眠的催眠師》會間提及，這是規則問題，規則問題就不是一個小問題。

　　對于視頻行業規則具體如何理解?首先是內容的規則，事實上，整個視頻行業今天的規模，可以追溯到最早于2009年搜狐視頻組團發起的“反盜版聯盟”，打擊盜版，開始在一個沒有規則的野蠻版權模式基礎上，開始通過尊重知識產權規則，建立了正版運營模式，在這個基礎上，各路巨頭的資金才開始巨額投入，才有了今天產業的規模。從而，沒有看清楚產業規則轉換趨勢，大量試探版權底線的諸多公司，也折戟在版權之路上。

　　現在視頻內容領域，任何一個較大的網絡視頻公司每年都有幾十億，或者上百億的投資，在這么大的規模下，項目和人的規則問題愈發突出。

　　會后，針對自制劇以及搜狐對未來短視頻布局的規劃等問題，張朝陽接受了記者的采訪。

　　品途商業評論：聽說咱們有個制片人團隊和機制來保證自制出品來持續產生優秀作品，而不是個人，是否是這樣的？

　　張朝陽：對，我們有一個機制，這個機制就會有這么一個制片人團隊，還有相應的獎勵機制，包括一個信用體系等。比如一個制片人的話，如果是前面做過好作品他就加分，以后再做決策的時候，可能他的話語權就提升，是這樣一種機制，會不斷地讓聰明的、能干的制片人崛起。而且流量到了多少程度還會獎勵，獎金各方面的。

　　品途商業評論：現在已經有一些付費的閱讀模式，搜狐這邊以后會不會出一些付費的點播模式呢？

　　張朝陽：目前我們還是價格講求叫flat price，就是包月的這種價格，我覺得這個是比較普遍的一種形式。

　　品途商業評論：未來會不會考慮一些付費的點播？

　　張朝陽：未來可能會嘗試，有可能會針對一些電影吧，網絡電影和大電影什么的，但是目前主要還是以flat price就是這種統一價格的包月模式。

　　品途商業評論：提到會走向搜狐自制的這樣一個道路，會不會帶來用戶付費習慣的改變，未來搜狐付費情況有什么計劃？

　　張朝陽：對，付費是我們最重要的方向。當然我們還有短視頻方向，是我們另外一個免費的廣告模式，我們短視頻現在做得也很不錯，包括跟新聞客戶端的結合，我們這內部叫PGC，外面也叫短視頻。至于劇集，一方面是免費，但是它的播出節奏是先免費，多看幾集是收費的，這樣成為我們主要的商業模式，所以付費會員是我們現在最重要的，我們今年也要有付費會員快速的增長，我們到時候會公布我們關于付費會員的成長。

　　品途商業評論：搜狐未來在短視頻方面會有什么戰略？

　　張朝陽：短視頻是所謂的早期的美國Youtube模式，現在就是我們兩家做的比較好，一個是我們，一個是優酷，用戶上傳分享視頻。同時我們搜狐的短視頻、PGC，在搜狐視頻客戶端里邊你可以看到叫搜狐視頻自媒體，同時搜狐視頻自媒體要在新聞客戶端的第二幀點擊的話也是可以看到的，所以在搜狐新聞客戶端的消費出口也很重要。包括對于很多新聞的報道里邊的插播視頻，都來自于搜狐的短視頻。所以我們的平臺一方面是用戶上傳分享的這樣一些內容，這些內容每天都有大量的上傳，這些上傳它的消費出口是整個集團的平臺，包括新聞客戶端的平臺，還有就是手機搜狐網也是量非常大的，我們流量是被廣泛消費的，這個主要是靠廣告模式。

　　品途商業評論：搜狐為什么看重打造自制劇，自制劇的水準是否能夠超越，或者是否能夠達到版權劇的水平？

　　張朝陽：首先盡管投資巨大，但還是比自制少很多，比如頭部版權劇現在非獨家都上億了，你可以想象嗎，幾家視頻網站加起來可能是好幾億買一部，這是瘋狂的一種價格。而出品和投資可能是一兩千萬、兩三千萬或者幾千萬就能解決。另外就是自制的商業模式是一種靠收費的模式，就是一種付費模式、會員模式，這是跟頭部的免費廣告模式不一樣的，這是兩個重大的區別。然后同時關于質量的話，你也看到了，我們《法醫秦明》等出品已經不比電視劇上放的頭部劇要差。

　　品途商業評論：現在自制和版權購買未來會不會在結構調整上有什么樣新的變化。

　　張朝陽：我們基本上就要重點轉向出品和自制。目前2017年我們還是有很多買來的劇，包括《人民的名義》、《剃刀邊緣》、《雞毛飛上天》等，但是明年要重點靠我們自己出品的，或者投資出品的劇。

　　品途商業評論：最近一個比較火的各大衛視播的一個就是《人民的名義》這個電視劇，那對未來我們的發展需求，這會給我們有什么啟發呢？

　　張朝陽：《人民的名義》在搜狐視頻上我們也有版權，也在播，播的效果是不錯的。我們前面的都是像懸疑、玄幻、古裝什么的，那么現在的現代劇，包括《法醫秦明》是我們一種現代探案劇的一個探索，那對于這種像《人民的名義》這樣一個話題的領域，當然也會跟監管機構相互動，如果有一定的空間也是可以探索的。我希望網絡劇越來越形成一個主流的，能夠確實不只是老是拍年代的，或者是這種古代的，而是說能夠跟我們的現代生活相關聯是更好的，所以這個啟發是這樣的。

　　品途商業評論：今年您有沒有比較看好的，哪種類型的網劇可能會出現一個爆點，因為這兩年一直都在說刑偵、懸疑類的，今年《人民的名義》出來，大家覺得這種類型的劇可能也會受到市場的歡迎，不知道您怎么看這個問題？

　　張朝陽：這個問我們的出品人更好，還是要靠我們的出品人團隊，刑偵、懸疑、古裝和各種類型，我們4月份的話，首先一個是去年幾個成功作品，今年都會進入它的收獲季節，就是第二季，比如說《法醫秦明》，當然要年底了，比如說《無心法師》，比如說《親愛的公主病》，還有《刺客列傳》、《貼身校花》什么的，我們去年的成功作品都進入第二季。另外我們今年也會出現很多新的劇，比如今天的是《被催眠的催眠師》，我們馬上就要有《畫心師》，還有其他幾個不斷的作品上線，至于涵蓋的范圍是很寬泛的。其實好的作品不一定是要特別昂貴，有時候砸了很多錢，不一定能拍出好東西來，歷史上也都被證明了。(來源：品途商業評論)