廣告的未來:AR增強現(xiàn)實

　　倫敦公共汽車站的乘客最近因為車站的大屏互動增強現(xiàn)實廣告而進入科幻世界。繼一個被流星墜落而嚇得不敢坐的女士之后，另一個乘客被一只有觸手的試圖抓住過路人的怪物嚇到了。

　　我們從早到晚都沉浸在廣告中。廣告營銷學教授朱麗葉說，我們大約每天與10000個品牌進行互動... 10000 - 這是一個巨大的數(shù)字! “這意味著要在人們的日常生活中脫穎而出，我們必須富有創(chuàng)造力，足智多謀，才能吸引消費者的興趣并使其與產(chǎn)品互動。”

　　問題是：這種廣告是否導致銷售得更多?

　　答案是：現(xiàn)在說還為時尚早。 但AR增強現(xiàn)實廣告的優(yōu)勢在于它創(chuàng)造一種消費者可以與他人分享，把他們變成品牌大使的體驗。

　　朱麗葉教授說，“如果我沉浸在前所未有的消費體驗中，我會與其他人分享，這樣做會提高他人的興趣，有趣是因為它是一種新的允許品牌與客戶參與互動的廣告模式。”

　　這當然是一個有吸引力的廣告模式，吸引了廣泛的品牌的興趣，希望能夠引起消費者的關注。摩艾客和客戶合作的AR廣告案例表明，AR廣告可以有效的吸引客戶注意力并提示銷售。

　　其中一家是瑞士重要的電信公司瑞士電信公司。

　　瑞士電信公司的顧問塞瑞表示：“我們已經(jīng)為多個客戶開展了業(yè)務，例如通過增強現(xiàn)實技術來添加消費者可能感興趣的視頻和游戲來進行雜志廣告活動宣傳，并擴大消費者體驗。眾所周知，對于出版商而言，這也是豐富紙媒雜志的一個機會，但不幸的是紙媒的銷售量正在下降。

　　AR增強現(xiàn)實廣告具有廣闊的前景，雖然它還處于起步階段，但每一代的消費者都將被其意想不到的的現(xiàn)實世界與虛擬世界之間的模糊界線吸引。

　　兩者的模糊界限，使廣告商能夠超越公共領域，進入潛在客戶自己的私人世界，讓他們參與并成為這種新形式的真人秀的明星。

　　原文地址：http://www.euronews.com/2015/05/05/augmented-reality-the-future-of-advertisement

　　譯者： 安福雙，資深AR從業(yè)者， 摩艾客(新三板AR第一股)市場總監(jiān)