《曉說2017》漸入佳境 回歸優(yōu)酷受熱捧

　　4月14日7點，第二期《曉說2017》準時在優(yōu)酷上線。闊別五年《曉說》終于回來了，短短30分鐘的節(jié)目讓“曉迷”大呼不夠看，兩期播放量截至目前也已突破1800萬。《曉說2017》還是當年的味道，經(jīng)歷的五年的沉淀，卻又遠勝當年。

　　“老了”的高曉松和原汁原味的《曉說2017》

　　節(jié)目延續(xù)之前的模式，一人、一扇、一桌，面對鏡頭侃侃而談。2012年《曉說》首期開播就從奧斯卡開扒，5年后歸來依然以頒獎禮開山。

　　高曉松向來是“沒有什么不能說，沒有什么不敢說”。在第二期里，高曉松直言今年是電影的“小小年”，拿了八項大獎的《愛樂之城》放在音樂電影興盛的1950年不過是平庸之輩，主演們唱得也“不怎么好”。同時，對于美國記者對中國電影審查制度的“傲慢與偏見”，高曉松在受訪時也直言不諱：好萊塢也不能想拍什么就能拍什么，“每個國家都有自己的政治正確”。

　　首期《曉說2017》討論的也是頒獎禮的那些事兒，高曉松一上來就“麻辣點評”阿黛爾的忘詞事件：“其實就是不熟”。忘詞不說，阿黛爾還在全球直播的情況下要求重唱，導致詞曲作者沒有時間發(fā)言。相比而言，高曉松不吝表達對Lady gaga的欣賞，同樣在格萊美舞臺上，合唱歌手話筒故障，Lady gaga主動將自己的話筒共享，在設(shè)備故障前提下完美完成了表演。

　　兩期上線，從內(nèi)容、風格、題材來看，《曉說2017》還是那個味兒沒錯。

　　繼續(xù)走差異化路子

　　綜藝節(jié)目大戰(zhàn)日漸進入白熱化階段，引進國外綜藝，砸錢拼咖位，已經(jīng)成為各大綜藝的殺手锏。放眼望去，綜藝市場上充斥著競技、體驗類節(jié)目，相應(yīng)地，觀眾的口味越來越挑剔，越來越審美疲勞。《朗讀者》、《詩詞大會》、《見字如面》，文化類節(jié)目從沒有像今天這般風生水起。2012年《曉說》開辟了脫口秀類網(wǎng)綜新紀元，作為一檔文化類脫口秀，《曉說2017》此時歸來也恰逢其時。

　　坦白講，大部分文化類綜藝更多的功夫在幕后，節(jié)目的文化內(nèi)涵和節(jié)目效果主要考驗編導的策劃能力。而《曉說》從開播起，就主要依賴高曉松的個人見識和魅力。當年《曉說》瀏覽量突破五億，高曉松在接受采訪時說：“我真沒想到就這張臉有五億次瀏覽量，再乘以分鐘的話更可怕，150億分鐘盯著這張臉看，想起來夜里都做噩夢。”網(wǎng)友之所以買賬，正是因為高曉松能把走過的路，讀過的書，化整為零地輸送到節(jié)目里，口若懸河，信馬由韁，穿梭跳躍，妙語連珠。這正是《曉說》作為一檔文化脫口秀的魅力所在，也是在混戰(zhàn)的綜藝市場制勝的法寶。

　　優(yōu)酷光環(huán)加持，渠道、資源優(yōu)勢不言而喻

　　各大視頻平臺都在爭奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)酷也不例外。好馬還需配好鞍，《曉說2017》回歸后，優(yōu)酷也為其制定了匹配的阿里大平臺資源，并嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應(yīng)用場景中，提高曝光和宣發(fā)聲量。

　　2016年底，優(yōu)酷率先拋出“超級網(wǎng)綜”概念和打法，通過“頭部版權(quán)綜藝打造定制番”、“開計劃2.0打造合制綜藝”、“自組局打造爆款”三種方式，打造具有“超級布局”、“超級玩法”、“超級價值”的“超級網(wǎng)綜”。《曉說2017》的定位正是“超級脫口秀”，將持續(xù)在各個領(lǐng)域發(fā)揮其勢能,依托優(yōu)酷對阿里文娛資源的深度整合，展開更廣泛的合作。

　　《曉說2017》回歸后播放量是開門紅，展示了其作為“超級脫口秀”的潛力和實力。同時又有阿里文娛大宣發(fā)助力品牌升級，《曉說2017》打響了第二季度爭奪爆款綜藝的戰(zhàn)爭。下期播出內(nèi)容就是萬眾期待的《金瓶梅》解讀了，高曉松將從歷史上、經(jīng)濟上、文學上，甚至從人的各個角度，拆解《金瓶梅》的宏大主題。“曉式解讀”《金瓶梅》，不知又將帶來哪些精辟觀點和驚人語錄?