《三生三世十里桃花》優(yōu)酷近百億流量收官 明星彈幕玩法完美助攻

　　將觀眾們虐了無(wú)數(shù)遍的開年大劇《三生三世十里桃花》，終于在白淺與夜華的幸福相擁中完美收官。大量粉絲通過(guò)優(yōu)酷彈幕表達(dá)了對(duì)大結(jié)局的感慨和不舍，整個(gè)劇集上線期間，粉絲通過(guò)彈幕以及彈幕截圖，安利該劇劇情，有效助力劇集宣發(fā)帶來(lái)流量支持。

　　明星彈幕強(qiáng)勢(shì)拉升互動(dòng)率 粉絲“自來(lái)水”助力播放量飆升

　　作為一部全網(wǎng)分發(fā)的熱劇，《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷的播放量，截止3月3日12時(shí)，已高達(dá)97億。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷流量占比達(dá)32.2%，秒殺其他平臺(tái)。《三生三世十里桃花》上線期間，優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)了大量線上線下的花式玩法，如承包地鐵專列、打造北京西單地鐵站“十里桃林”、預(yù)約看劇抽專屬“桃花簽”、創(chuàng)新的明星彈幕互動(dòng)等。其中明星參與彈幕的線上互動(dòng)，因其特有的即時(shí)感、互動(dòng)感和參與感，營(yíng)造與明星一起聊劇的感觀，有力拉升了用戶“邊看邊玩”的互動(dòng)頻次。

　　隨著劇情發(fā)展，當(dāng)白淺、夜華、鳳九、離境等名字和角色相生相殺的虐心情愫，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友們的生活話題中時(shí)，優(yōu)酷順勢(shì)將《三生三世十里桃花》眾主演邀請(qǐng)到彈幕區(qū)做客，迪麗熱巴、張彬彬、張智堯、高偉光、黃夢(mèng)瑩、于朦朧、劉芮麟、祝緒丹等都先后在優(yōu)酷彈幕區(qū)與粉絲進(jìn)行了零距離互動(dòng)，引發(fā)了各家粉絲的強(qiáng)勢(shì)圍觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止3月2日下午18時(shí)，彈幕總量高達(dá)231萬(wàn)條左右，較同期上線的其他劇集來(lái)看，平均多出2-3倍彈幕量，人均彈幕發(fā)布條數(shù)較往常增長(zhǎng)了70%左右。當(dāng)?shù)消悷岚秃蛷埍虮蜃隹蛢?yōu)酷彈幕區(qū)時(shí)，更是熱力暴增，粉絲們激動(dòng)地心情全部體現(xiàn)在彈幕上。短短一小時(shí)的“彈幕約會(huì)”，分別猛增2萬(wàn)多條左右，形成了前所未有的彈幕刷屏場(chǎng)面。

　　明星玩彈幕除了令彈幕量得到顯著提升外，強(qiáng)大的明星IP效應(yīng)，帶動(dòng)大量網(wǎng)友會(huì)為了觀看愛豆的彈幕而不斷重復(fù)觀看劇集，有效助力播放量增長(zhǎng)。

　　另外，在《三生三世十里桃花》的明星彈幕活動(dòng)中，意外的驚喜是，原有追劇粉絲不斷貢獻(xiàn)播放量外，明星玩彈幕活動(dòng)所帶來(lái)的“自來(lái)水”，自發(fā)將優(yōu)酷精彩彈幕的截圖進(jìn)行傳播，安利到其他社交平臺(tái)，形成強(qiáng)大的話題效應(yīng)甚至是引流作用，讓更多粉絲加入優(yōu)酷彈幕大軍看劇、侃劇。當(dāng)明星以及粉絲們自發(fā)的通過(guò)截圖等方式“安利”優(yōu)酷彈幕活動(dòng)后，大量在其他渠道觀看《三生三世十里桃花》的觀眾，被優(yōu)酷的明星互動(dòng)活動(dòng)吸引而來(lái)，并在短時(shí)間內(nèi)快速形成在優(yōu)酷看劇的首選思維，在拉動(dòng)新觀眾的自然增長(zhǎng)的同時(shí)也帶來(lái)了可觀的播放量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，舉行明星玩彈幕活動(dòng)的劇集，播放量通常會(huì)高出無(wú)彈幕活動(dòng)劇集1.2倍。

　　角色扮演上線彈幕區(qū) 產(chǎn)品+劇集內(nèi)容+明星合力形成用戶強(qiáng)粘性屬性

　　此次優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的花式玩法中，除了明星彈幕外，還上線了《三生三世十里桃花》專屬角色扮演彈幕玩法，觀眾可以在看劇的同時(shí)使用劇中角色形象和官方Q版形象發(fā)送彈幕互動(dòng)。

　　這一有趣的玩法上線后，有近一半的用戶在發(fā)送彈幕時(shí)使用了角色扮演彈幕，甚至許多觀眾自發(fā)的通過(guò)角色扮演彈幕進(jìn)行對(duì)話;比較常規(guī)彈幕玩法，角色扮演功能具有更強(qiáng)的劇集代入感，體驗(yàn)一把劇中人的感覺得到了網(wǎng)友的喜愛，增加了對(duì)劇集內(nèi)容和平臺(tái)的粘度，形成對(duì)劇集除觀看之外的短時(shí)精神依賴，有助于加強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)平臺(tái)的習(xí)慣性選擇的養(yǎng)成。

　　《三生三世十里桃花》雖然已經(jīng)在網(wǎng)友們的不舍中收官，但優(yōu)酷推出各種線上線下結(jié)合的花式玩法依舊延續(xù)。可以說(shuō)，此次優(yōu)酷彈幕花式玩法雖然看似簡(jiǎn)單，但是背后卻暗藏了平臺(tái)運(yùn)用產(chǎn)品功能助力優(yōu)酷大宣發(fā)的良苦用心。彈幕這樣的互動(dòng)方式，除了在線上為劇集人氣加持，邀請(qǐng)明星和粉絲們?cè)趶椖恢薪涣魍猓�還一度成為了該劇粉絲最熱衷的交流聚集地，短時(shí)間拓展出值得內(nèi)容片方、平臺(tái)、觀眾期待的三贏局面。