小黑裙正式公布線下店計劃：尋求一體化發(fā)展

　　3月10日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，昨日，SOIREE奢瑞小黑裙(以下簡稱小黑裙)舉行新聞發(fā)布會，宣布小黑裙已著手發(fā)展線下店，并將打造全球首家只賣小黑裙的設(shè)計師集合店鋪。小黑裙創(chuàng)始人王思明表示，單純的線上平臺已無法滿足消費(fèi)者需求，線下店將會成為互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展新趨勢。小黑裙目前會著手打通線上和線下銷售模式，做一個一體化發(fā)展的女性垂直平臺。

　　事實上，小黑裙上月底已宣布將尋找百位線下店合作伙伴。億邦動力網(wǎng)在文章《從“微商”起家 小黑裙今年要開百家線下店》對其線下店業(yè)務(wù)進(jìn)行了簡單討論。根據(jù)小黑裙方面的介紹，小黑裙線下店將采用城市單店加盟的方式，共有押資代銷、聯(lián)營、買斷等三種形式可供選擇。產(chǎn)品方面，小黑裙線上與線下產(chǎn)品的產(chǎn)品重合度僅為10%左右。小黑裙線下連鎖事業(yè)部經(jīng)理張樂表示，線下店將去除傳統(tǒng)的收銀臺，采用全店移動支付方式收銀。此外，小黑裙還將展開線上和線下的O2O渠道，開設(shè)O2O區(qū)，供消費(fèi)者預(yù)覽線上產(chǎn)品及提供線上下單、線下試穿服務(wù)。

　　根據(jù)官方介紹，小黑裙采用的是加盟客戶零庫存的“輕加盟”模式，會員體系和商品物流體系會實現(xiàn)數(shù)據(jù)化管理。據(jù)介紹，小黑裙將建立“黑天使俱樂部”來管理會員，貨品由平臺統(tǒng)一管理并在全國流通。此前，王思明在參加億邦動力網(wǎng)線上沙龍《電商百人講》時曾表示，2017年小黑裙會進(jìn)行大調(diào)整，采用品牌自發(fā)貨的形式，實現(xiàn)完全的平臺化運(yùn)作。小黑裙設(shè)計總監(jiān)夏景杰向億邦動力網(wǎng)表示，今年小黑裙將著力拓展全球設(shè)計師品牌資源，并通過在商品區(qū)展示設(shè)計師產(chǎn)品構(gòu)思、提供定制服務(wù)等方式，搭建一個“設(shè)計師——用戶”的互動機(jī)制。

　　對于可能存在的仿制同款的問題，夏景杰表示，目前阻止不了“同款”小黑裙在市面的流通。“我們能做的就是做好自己的品牌，調(diào)整好小黑裙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。”資料顯示，小黑裙成立于2015年8月，定位為女性垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺。先后獲得弘泰基金、依文集團(tuán)、天神娛樂等投資方的資金注入。2016年9月粉絲達(dá)700萬。今年年初，小黑裙微信公眾號被暫封微商城，此后，小黑裙宣布不再采用分銷模式。預(yù)計4月份，小黑裙將在北京開第一家線下店。