AR增強現實奔襲廣告圈 傳統廣告注入新元素

　　IT產業網訊 信息爆炸的時代，生活數字化促使新媒體平臺崛起，傳統型的廣告逐漸被新媒體所取代。報紙、雜志等廣告不再像以前具有代表性，單面性傳輸信息的方式已經不適合現在社會行情。互聯網為獲取資訊提供最迅速的方式，數字化帶動的互聯網廣告的經濟，而科技將改變現在的銷售模式。

　　傳統廣告衰落的4個主要因素

　　1.傳統廣告視覺效果低劣：紙媒的廣告界面以靜態圖片為主，需要視覺展示的產品無法突顯出其賣點。

　　2.廣告不夠突出：一張普通的報紙大小為390x540mm、分有四個版面，在這些版面可以穿插多個廣告，廣告宣傳效果不明顯。

　　3.傳統廣告不符合移動時代的碎片化閱讀習慣：上班族閱讀報紙的時間，大概是從出家門到公司所花費的時間，有時并不能閱讀完整張報紙。

　　4.廣告發行量大幅萎縮：報紙、紙雜志都是通過報刊亭、便利店出售，不比手機化閱讀來得便捷，而且報紙都是讀完就丟，存在的時間太短暫。

　　傳統廣告需要注入新的元素

　　根據中國社科院發布的《新媒體藍皮書》分析指出，2015年的互聯網廣告收入為2096億元，移動端的收益占有1500億，而紙媒、電視和廣播的收入為1743億元，這說明互聯網廣告即將占據未來的廣告市場，許多的廣告商家都看好數字化廣告的含金量。專家預測2018年網絡廣告將突破4000億元，而且這些收入中的一部分將會用于技術研發，側面表明未來互聯網廣告已經成為定型，只有新型的技術才能贏領銷售的核心。近幾年來，蘋果、Face book，Twitter等巨頭紛紛在AR領域上投入重金，由此可見AR技術對營銷價值意義非凡，那AR技術廣告到底有哪些吸引人之處呢?

　　AR技術廣告符合消費者的口味

　　有網站專門對AR技術使用年齡層作出了調查，數據指出18-27歲的使用者占有90%，年輕人是21世紀互聯網消費的主力軍，這個年齡層對于新型技術無比熱衷。那么AR廣告有什么卓越效果呢?AR增強現實，是實現在現實世界之上疊加新的數字內容，以達到豐富畫面的作用，AR廣告具有交互性和融入性廣告體驗，能夠短時間吸引年輕顧客、消費者注意力，這種多感知體驗的方式，非常適合于年輕人，易于觸發他們的情感共鳴，達到更深思想層次的傳播效果。

　　震撼的視覺效果易于留下印象

　　與傳統廣告相比較，AR廣告具有強烈的感官沖擊與震撼的視覺效果，這是移動熱時代為AR技術帶來新商機，同樣在廣告有異曲天工的效果，這種新穎的營銷方式給用戶更好的體驗效果，當消費者欣賞到這種強悍的視覺效果時，給消費者留下更深刻的印象，像是阿姆斯特朗的AR展覽和Lynx推出的AR香水廣告《天使墜落》，都是以震撼視覺效果吸引群眾的眼球，這些都是非常成功的AR廣告。

　　AR互動實現兩代人的夢

　　在2015年12月，迪士尼中的米奇登上了美國街頭施展AR魔法，把整個城市變成了迪士尼樂園，無論是巨大的電視墻，還是高大的建筑物上，唐老鴨、高飛和帶斯卡等卡通金典人物侵占了這個城市每個角落，人機互動是21世紀人們提及最多的詞語之一，迪士尼以酷炫的AR效果與經典人物的情懷深深觸動著人們的心靈，許多家長紛紛帶著小孩出門，為了體驗著這種奇妙的旅程，透過電視墻的屏幕，小孩子們與迪士尼中的人物一起愉快地玩耍、跳舞，其中不乏隱藏許久的老頑童。迪斯尼公司優秀的廣告并不少，但以AR技術為城市帶來了一場迪士尼主題視覺盛宴是史上獨一無二的，這是兩代人遙不可及的夢想，而AR增強現實技術為我們實現不可能的夢。

　　資深AR專家、摩艾客CEO頡旋琴也表示：“ AR廣告是目前具有震撼力、人文情感、互動娛樂等銷售方式之一。”

　　作為廣告新型的技術傳播媒體，AR技術與現實世界的交互更加貼近人們的日常生活，革新了廣告的傳統概念，相對于傳統廣告而言，AR廣告不僅增強了視覺，而且賦予了廣告生命，未來前途不可限量。

　　作者：沈少維，資深AR從業者，微信號1350272807，摩艾客(AR廣告領導者)研究員