日本本土品牌跌下神壇 東芝轉型品牌形象難解

 　　IT產業網訊 90年代的東芝，引領了IT行業先鋒，成為日本本土品牌的一大代表。而如今，在東芝已經跌出今年全球企業品牌價值前100名排行榜。

　　近期的東芝也是煩惱纏身，被一堆剪不斷理還亂的負面消息纏身。先是今年4月，為了節約成本，轉變虧損局面，東芝宣稱裁減1.445萬名員工，主要為電腦、家電以及部分半導體部門人員，以員工調崗以及提前退休開展計劃。

　　再是11月11日當天發布公告稱需要召回在某些東芝筆記本上的松下電池。原因是電腦運作中，這批電池容易過熱產生燃燒風險。據悉，今年4月東芝就曾召回10萬臺電腦，時隔半年又再一次宣布召回問題電池。

　　接著，東芝又被曝出虛報銷售收入5.2億日元，這對東芝品牌形象在塑上無疑是雪上加霜。

　　東芝稱此事因子公司員工長達13年來多次偽造訂貨單和驗收單。這一消息在投資界引起極大反響，海外投資機構要求東芝賠償166.5億日元。禍不單行，日本國內也有100多名股東以及日本信托銀行對東芝發起訴訟，均要求東芝支付高額賠償款。

　　不過驚喜的是，受益于中國市場，東芝主力NAND型閃存以及電腦、游戲機用硬盤的需求旺盛。這幫助東芝把凈利潤預期上調700億日元，或使得原計劃利潤翻番。

　　據了解，東芝表示未來將要把公司主力放在移動芯片開發商，預計明年第一季度可以達到1800億元營業利潤。