打通影視行業 阿里影業玩"淘寶思維"很盡興?

 　　IT產業網訊 昨天的“學院派”風再次上線，意味著阿里影業想從源頭打通影視行業產業鏈，背靠中國第一大電商平臺，阿里影業準備怎樣從模式到步伐成為中國影視產業的重要一份子的?讓我們看看阿里影業從成立之后的3年是如何用“淘寶模式”思維刮起“互聯網+電影”之風的。

　　用資本構建大框架

　　跑馬圈地，阿里大文娛資本表現了得

　　眾所周知，阿里影業的資本布局相當具有沖擊力。過去幾年中國電影市場快速增長，但今年以來增速明顯放緩，令不少業內人士擔憂中國電影市場的未來。但馬云認為，未來十年內中國電影市場一定會成為全世界最大、最有吸引力的市場。所以阿里影業從認準了文娛方向后，“買買買”行為就從沒有停下來：

　　2014年3月，阿里以 62.44 億港元投資文化中國，占股59.32%，成第一大股東，隨后更名為阿里影業;

　　2014年11月，以15億元人民幣入股華誼兄弟;

　　2015年3月，以24億元人民幣入股光線傳媒;

　　2015年4月22日，阿里影業間接全資子公司中聯盛世文化(北京)有限公司，以8.3億元收購廣東粵科軟件工程有限公司;

　　2015年，與派拉蒙合作，投資首部好萊塢電影《碟中諜5》;

　　2015年10月，阿里45億美元收購優酷土豆，聯合推廣A計劃;

　　2015年12月15日，阿里影業通過旗下全資子公司參與博納影業的私有化交易，投資約8600萬美元，持有博納影業約10%股份;

　　2016年5月，淘寶電影出讓12.4%股權，獲得17億元A輪融資，融資后整體估值達到137億元，同時更名為“淘票票”;

　　2016年5月，阿里影業通過旗下子公司認購大地影院10億元人民幣可轉債，對應的大地影院股份比例為4.76%。

　　提高從打地基開始

　　學院派模式上線

　　中國影視產業進入高速發展后，最缺什么?知名電影人李安、馮小剛等在公開場合多次表示，中國電影產業發展到現在，最缺的是專業人才。讀娛君也觀察到，近年來中國電影工業化水平在不斷提高，中外電影交流合作日益頻繁，逐漸顯露出我國電影人才培養體系滯后與行業快速發展的矛盾，這不僅體現在行業高端人才短缺，基礎工種從業人員素質同樣有待提高。

　　作為中國最知名的互聯網公司而阿里影業從成立以來，一直就將培養年輕人、為年輕的青年影視人才提供合適的發展和成才空間視為公司的核心戰略之一。而且，阿里影業自帶淘寶基因，而它也正想用這一基因來重現淘寶式平臺模式的成功，大文化領域也開始重視人才培養這一戰略。

　　在青年電影人才發掘和扶持方面，阿里巴巴影業早已開始投入。2015年10月，阿里巴巴影業集團啟動A計劃，在全球范圍內發掘、培養青年電影人才。截止目前，已經有多位青年導演受益于該項計劃，一批青年導演的電影作品已經進入后期制作階段。

　　11月8日宣布的與上海戲劇學院和復星集團三方，以上海戲劇學院下屬的電影學院為平臺，在全球范圍內招聘頂級的師資隊伍和管理人員，在其原有辦學模式上進行深度創新，用以培養適應全球化市場需求和產業應用需求的影視行業高素質人才。阿里巴巴影業和復星集團主要提供提供資金、資源和技術方面的支持。

　　馬云也認為藝術教育是可以與商業完美結合的，“阿里巴巴希望能夠把商業帶進學校，把教育和商業結合起來，但不能過分商業化。”;他希望未來上海戲劇學院可以在藝術教育方面有所創新，參與到學生未來的成長過程中，能夠把商業和藝術結合起來。

　　讀娛認為“淘寶模式”的核心包括且不限于：用資本構建大框架、大平臺戰略、扶持計劃、精品塑造、延伸海外等。而從阿里影業從成立之后的諸多表現來看，“淘寶思維”成為其區隔其他的重要特色。

　　超級IP和版權購買不遺余力

　　合作項目猛增

　　除了從人才方面加強短板，在IP版權方面阿里影業投資也比較積極，大量購買超級IP和各種版權：與英國Working Partners公司及其母公司Coolabi集團達成協議，獲得《貓武士》電影版權;《三生三世十里桃花》的IP、《鬼吹燈》的電視劇改編版權。

　　其中，《貓武士》是近期最新拿下的超級IP，由作家艾琳路亨特所著的奇幻動物系列小說，而艾琳路亨特是凱特路卡里、基立路鮑德卓和維多利亞路霍姆斯三人寫作組共用的筆名。在全球不僅擁有眾多書粉，在視頻網站YouTube上，由用戶原創上傳的《貓武士》相關視頻數量超過7000萬條。

　　不僅如此，阿里影業A計劃今年也先后投資了《在碼頭》、《酥油》等新人導演的作品;同時在去年的上海電影節上，阿里影業還一口氣發布了包括《激蕩三十年》、《征途》、《沒有別的愛》等17部電影，以及《蜀山戰記2》、《歌盡桃花》2部電視劇在內的合作計劃。

　　大平臺戰略

　　強化宣發優勢，平臺建設是最終目標

　　張強曾將阿里影業定性為一家用互聯網思維和技術去改造電影的公司。離不開淘寶模式，影業也將主力放在平臺的建設上，阿里影業副總裁楊磊曾坦言，阿里影業想建造一個“無論是派拉蒙、華誼兄弟、光線傳媒還是萬達，都能夠使用他們的系統。”

　　為了完成自己做大平臺的使命，阿里影業完成了兩件事：

　　一是整合線上購票。2015年，阿里巴巴將淘寶電影和娛樂寶注入阿里影業，緊接著與微票、百度糯米等線上售票平臺一起，把中國電影在線購票率從去年年初的30%提升到2015年年底的80%，差不多通過互聯網重塑了電影觀眾的購票的習慣。

　　二是通過收購了粵科軟件，入股大地影院，15年再把淘寶電影更名為淘票票，并讓它獨立發展。這樣，就顯現了阿里影視產業服務鏈：阿里影業進行制作、淘票票進行宣發、娛樂寶提供占據大頭的衍生品服務，線下的BD團隊則協助改善影院的經營管理。

　　扶持計劃

　　通過淘寶眾籌，將上游人才培養與平臺連接起來

　　通過和復星、上戲合作等，人才是有了，青年導演也有了，IP也孵化出來了…接下來，阿里影業就發揮了別的影視公司沒有的優勢：背靠阿里電商平臺，上線眾籌平臺。

　　淘寶眾籌上項目很多，與電影相關的電影眾籌就是鏈接項目和電影發行的橋梁，主要為早起項目投融資服務——這種眾籌模式能直接與下線娛樂電商的開發結合，也是影業與電商聯動的方式之一，成為了新的盈利渠道，這種盈利模式在未來VR購物時代的爆發力應該會相當驚人。

　　延伸海外

　　見縫插針式的貼身好萊塢，打造超級精品

　　阿里影業目前在英美等國搭建了業務團隊，涵蓋投資、聯合制作、互聯網發行和衍生品合作等業務。阿里影業不放過任何合作機會，見縫插針，大到投資，小到項目聯合開發，阿里影業都沒有放過。

　　阿里影業相繼與二十世紀福克斯、日本圓谷制作株式會社等海外制作方有過項目合作，不涉及資本入股。去年還和派拉蒙合作《碟中諜5》該片全球 6.82 億美元票房，阿里影業也獲得了6.870 萬元的票房分賬。2016年上半年，阿里影業再度與派拉蒙就《忍者神龜2》和《星際迷航3：超越星辰》達成合作。

　　今年4月阿里影業與 Skydance宣布要聯合投資拍攝《飛虎隊》，這是阿里影業首個原創開發的國際化電影，開辟了除投資之外的新模式。

　　10月9日，阿里影業還和斯皮爾伯格的Amblin Partners達成全面戰略合作，阿里影業通過收購成為Amblin Partners公司的戰略股東之一，雙方將在投資、聯合制作、衍生品合作及宣傳發行領域展開合作。這是阿里第一次以投資人+合作者的身份參與好萊塢業務，也是Amblin 成立以來首次引入中國資本。

　　除了美國，阿里影業還將觸角伸向了韓國，近期投資了韓國明星金秀賢主演的電影《REAL》，并獲得了該電影的中國獨家發行權。

　　在全球人才搜羅方面，影業也是不遺余力，搭上斯皮爾伯格，請到了安東尼·拉默里納拉這樣的大咖，近期還與意大利著名導演吉賽貝·托納多雷簽約，聯合開發制作新的電影項目。

　　對于影業的所有布局，阿里巴巴董事局主席馬云表示：阿里巴巴對于電影的興趣并不在于能賺多少錢，而是現在有機會開創一個新的電影時代。同時對于電影行業的發展他也表示：一定不能模仿，而是需要想象力和創造力，要為更多的年輕人提供更多平臺，共同創造未來。

　　尾聲：此次和上海戲劇學院的合作，意味著阿里巴巴影業的戰略大圖浮出水面，并且成為“淘寶思維”最重要的地基部分的“畫龍點睛”之筆：以上戲合作為底層的人才培養和聚合，以互聯網為基礎的技術和渠道的雙向打通，以及以全球化為出發點的內容生產制造——-人才、技術和資源的三軸聯動，將極大的改造并提升中國影視娛樂行業的基礎設施，從而將“讓天下沒有難做的生意”這一愿景拓展至“讓天下沒有難拍的電影”。

　　本文由 讀娛 毛利小二郎、趙二把刀 授權 IT產業網 發表，并經IT產業網編輯。轉載此文章須經作者同意，并請附上出處(IT產業網)及本頁鏈接。