芒果《爸爸去哪兒》將打破Q4網綜市場格局？

　　IT產業網訊 “問世間，是否此山最高或者…”視頻江湖也是風云變化，網生內容論劍，誰是大英雄?

　　打出來的網綜市場

　　享受紅利的視頻網站們

　　網生內容三兄弟，網劇、網綜和網大，是視頻網站毫無疑問的重中之重。經過近三年多網生內容的廝殺，基本格局是愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆領跑..

　　但市場格局格局更多指的是市場份額、用戶數量，優勢并不是絕對的，總有“高手”能夠脫引而出：比如《太子妃》、比如《余罪》，又比如在視頻網站中的掉隊者搜狐，也是憑《法醫秦明》《無心法師》等領一時風騷。

　　讀娛君本篇文章的并非網劇，而是視頻網站近年的流量擔當之“網綜”。關于網綜的過往和趨勢，讀娛多有涉獵，但幾乎每篇文章都無法回避——網綜熱的主要推動力，就是來自于愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等視頻強者。

　　以平臺優勢為圓心，以拉攏金牌制作人和創意為半徑，視頻網站的強者們構建了一個網綜的壟斷市場格局;這不僅是資源壟斷的結果，也有用戶用腳投票的結果。

　　以第三方機構藝恩的Q3網綜數據為例，視頻三強者基本上占據了絕對的市場;

　　《爸爸去哪兒4》+《單身黃金漢》的強勢出擊

　　芒果TV翻身了嗎?

　　但隨著Q4的來臨，進入10月的中旬，在各網綜排行榜以及話題熱度榜中，芒果TV似乎成為那個“要當贏家”的玩家。

　　《爸爸去哪兒4》和《黃金單身漢》這兩檔網綜的播放量勢如破竹，在視頻網站強者們沒有重量級網綜的時候，成了網綜市場的耀眼的明星。(第三方平臺骨朵數據)

　　尤其是《爸爸去哪兒》第四季的回歸，不僅單日播放量獨占鰲頭，在總播放量上也是迅速上升，僅僅播出一期就名列前茅。

　　不僅如此，阿拉蕾、擊劍男神、鐘麗緹的閨女等，更是成為社交媒體的熱點，很多人和讀娛小編一樣入坑了吧?

　　作為行業觀察者，讀娛認為，《爸爸去哪兒4》的收拾和話題旋風是必須的;作為一檔現象級的綜藝節目的續作..因為政策原因作為網綜出現，能夠由此熱度也是必然…雖然之前的制片人不在了，但芒果TV背靠湖南廣電大樹，在制作團隊、資源投入上都是有保證的。

　　芒果TV自制網綜在Q4旗開得勝，讀娛君的思考是：這樣的表現，是否意味著芒果TV能夠沖擊視頻四強在網生內容的壟斷地位嗎?

　　優勢和劣勢同樣突出

　　進步神速，殺入三強“言之尚早”

　　芒果TV，讀娛也是長期保持關注的。作為廣電市場化的先驅，湖南系在芒果TV上也是投入頗大。除了優質資源的導入，資金的支持外，更是在招商等領域也相互打通的。尤其是綜藝領域，在湖南衛視的力挺下，芒果TV總是時不時讓外界感受到“肌肉”。

　　以APP的活躍度為例，第三方的數據顯示，雖然芒果TV移動端離騰訊、愛奇藝和優酷的差距頗大，但和樂視基本持平，已經超過搜狐視頻APP了..這其中，芒果TV的綜藝側的強勢有相當大的關聯。

　　但同樣受限于湖南廣電背景的制約，在平臺打造上，芒果TV就顯得局限頗多。當其他視頻網站可以跨平臺對接制作團隊的時候，芒果似乎并沒有太多的辦法應對?

　　尤其在網生內容一側，網劇、網綜領域，強大的視頻網站們吸引了太多優秀的合作團隊;而在版權內容一側，更是不惜一切搶“流量”….

　　所以讀娛認為：2016年Q4芒果TV在網綜的發力，只是其價值的正常回歸;作為一線衛視打造的直面互聯網威脅的芒果TV，想要打破“視頻三強”鼎力的格局路途遙遠，而且希望不大。但成為視頻網站格局中的第二陣容的主力，是應得之舉。

　　《爸爸去哪兒4》的熱播給網綜市場帶來了一個懸念：它會是有史以來播放量最高的網綜嗎?

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