TCL魏雪：全球化不是同質化，而是共鳴的藝術

 　　全球產業鏈深度重構之際，中國企業的全球化征程面臨前所未有的復雜挑戰。在此關鍵歷史節點，由鳳凰網主辦的“2025中國企業出海高峰論壇”以“為開放的世界”為主題，旨在為中國企業提供破解出海難題，探尋生態化、可持續的出海新路徑。

　　TCL科技副總裁、ESG辦公室主任、TCL公益基金會理事長魏雪受邀出席，發表《從產品出海到價值共鳴：中國企業的全球化躍遷》主題演講，系統化分享TCL“產品全球化、能力全球化、品牌全球化”三層躍遷的全球化路徑探索。

　　該論壇集結了來自全球政、商、學界的頂尖領袖與實戰專家。出席嘉賓包括全球服務貿易聯盟理事長姜增偉，中國入世首席談判代表龍永圖，中國國際經濟交流中心資深專家咨詢委員會委員魏建國，吉利控股集團董事長李書福等。

　　于論壇上，魏雪結合TCL 26年出海經驗指出，企業深度全球化的第一個躍遷是產品的全球化，以緊貼當地用戶需求的產品與研發，進入市場;第二個躍遷是能力的全球化，以不可替代的價值，成為當地市場伙伴;第三個躍遷則是品牌的全球化，以信任與共鳴跨越文化和價值觀的巨大鴻溝。

　　從輸出產品到共建能力深度布局歐美市場高地

　　第一個躍遷是TCL自1999年出海所實現的產品全球化。TCL通過TCL科技、TCL實業兩大產業集團，在全球布局46個研發中心和38個制造基地，業務遍及160多個國家和地區。過去5年，TCL海外營收從734.6億元增長至1470億元，年均增長約19%，三大產業主要產品都已經實現了全球領先，電視銷量穩居全球前二，僅次于三星。

　　第二個躍遷則是能力的全球化。魏雪指出，出海不光是把工廠建出去，更要把能力嵌進去，和本土市場共同成長。TCL以本地化的產品力及技術實力站穩歐美市場。在歐洲腹地波蘭，TCL建設了年產能超500萬臺的智能制造基地，并設立專注于人工智能和基礎科學的歐洲研發中心，實現“從研發到市場”的全鏈條在地化，每年可為當地提供約800-1000個就業崗位。

　　TCL在北美已基本實現本土研發、本土生產、本土營銷，通過在美國硅谷設立研發中心、布局墨西哥制造基地等方式，保證北美市場產品個性化需求和供應。其中，TCL美國研究院將硅谷的高科技優勢和好萊塢創意人才相結合, 聚焦于人工智能、自動內容生成以及下一代智能體驗和服務，積極推動人工智能在電視娛樂領域的商業化和產業化;還在北美推出TCL tv+流媒體娛樂服務，讓TCL北美電視用戶享受個性化優質內容。

　　人文價值觀鏈接共赴深度全球化

　　當談及第三個躍遷，即品牌全球化時，魏雪表示，“全球化不是同質化，而是共鳴的藝術。”具體來看，TCL通過TCLYoung，TCLforHer，TCLGreen，TCLArt等自有科技人文價值觀，圍繞激勵青年、女性賦能、綠色環保、藝術普惠等普世話題講述品牌故事，超越文化差異，增進多方信任，探尋TCL與全球用戶的共鳴點。

　　2021年，TCL對外發布“TCLforHer”品牌人文化IP，倡導“看見女性、激發女性、支持女性”，用科技為全球女性賦能。目前，女性在TCL高管團隊中的占比連續五年穩步增長。此外，TCL通過公益項目，以資金支持、培訓賦能等不同的方式支持女性發展，受益的女性已有2487人。

　　2022年TCL發起“TCLGreen”全球環保倡議，以綠色發展理念持續引領企業轉型，通過布局綠色產業、打造綠色工廠、研發綠色產品、構建綠色產業鏈等，將綠色發展理念貫穿生產與運營的全過程。同年發起“TCLYoung”, 倡導更多的年輕人和具有年輕心態的人一起追求熱愛與激情，積極布局年輕人喜愛的電競產業，推出多場景的電競解決方案，持續推動“屏宇宙”生態系統的全面發展。2024年TCL又推出人文藝術IP“TCLArt”，在歐洲開啟“經典視覺線”傳播，攜手頂尖博物館，產品端以TCL第三代藝術電視A300系列為載體，將經典畫作與屏技術相結合，加持普惠藝術。

　　今年2月，TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴，全球僅12席，也讓此隊列中中國品牌的數量達到了3家。近期，TCL與奧林匹克博物館達成合作，將提供超大尺寸顯示屏、智能交互平板等智能終端與顯示技術解決方案，以科技賦能體育及人文發展。

　　作為中國企業出海標桿，TCL歷經三層躍遷，已走出一條從“落地”到“扎根”的全球化新路徑。全球化深度重構的當下，正是考驗中國企業韌性的時刻。相信基于信任與共鳴、創新與合作，將有更多中國企業在全球化舞臺上崛起，共構開放、包容、共贏的全球化新未來。