微軟張祺：智能體將引領廣告行業新一輪變革

　　圖注：微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士

　　2025年6月5日，北京——微軟廣告年度盛會 “MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025” 于北京成功舉辦。以“共見未來”為主題，本次峰會深度洞察AI與智能體對廣告行業的深遠影響，并重磅發布多項數字廣告創新產品，引領營銷行業走向更加智能、互動與可信的新時代。

　　微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區總裁張祺博士出席此次活動，他表示：“ AI智能體時代已經到來，推理能力和記憶機制的突破性進展讓AI模型愈發強大與高效。我們正親歷人工智能如何以創新方式幫助人們高效解決問題。與此同時，廣告與營銷行業也正在經歷深刻變革與重塑，AI驅動的新范式將為行業發展帶來前所未有的可能性。未來，在AI賦能下，各行各業將迎來突破性進展，而AI智能體也將成為每個人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態，助力中國品牌揚帆遠航，拓展國際市場，打造全新的增長引擎。 “

　　“品牌智能體”重塑廣告交互模式

　　隨著對話式界面與智能體(Agents)的飛速發展，用戶的數字體驗正從以往的割裂式觸點走向更加連貫、一體化的智能體驗。

　　此次峰會，微軟首次推出海外市場“品牌智能體”——即具備復雜任務執行、即時響應、自主決策與多方實時對話能力的智能體，將極大提升品牌與消費者之間的交互效率，實現從被動響應到主動服務的躍遷。微軟宣布正式啟動“品牌智能體”計劃，助力品牌搶占智能營銷新高地。

　　廣告全鏈路智能升級，多項新品發布

　　本屆峰會，微軟重磅發布多項AI驅動的海外創新產品，覆蓋廣告相關性提升、受眾擴展、創意生成與投放優化等關鍵環節，全面升級廣告產品矩陣，幫助投放方更精準、高效地實現營銷目標。

　　其中，亮點之一是微軟AI核心應用Copilot在廣告個性化體驗方面的重大突破，其相關性較傳統搜索廣告提升達25%1

　　·沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）：融合搜索、瀏覽與互動，打造線上品牌旗艦店。未來將集成“品牌智能體”，支持用戶與虛擬顧問實時交流，提升參與感與轉化效率。

　　·動態篩選器（Dynamic Filters）：通過對話式交互自動識別用戶偏好，實現精準篩選，簡化決策流程。

　　其他創新包括：

　　App應用推廣（App Campaigns），貫通PC、移動端與游戲主機，覆蓋Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動試點。

　　個性化廣告動態生成（Dynamic Ad Generation）可基于實時搜索意圖生成廣告內容，點擊率提升20%，將拓展至文案與圖像生成。

　　運營端的創新產品提升創意智能化，進一步優化投放流程：

　　·廣告創意工作室（Ads Studio）：一站式AI創意平臺，集合素材生成、管理與優化。

　　·商業化平臺（Monetize）：創新優化操作界面與質控機制，引入對話式助手Monetize Copilot，提升投放與運營效率。

　　未來，微軟將持續拓展Copilot在廣告平臺的能力邊界，部署更強大的分析模型、嵌入式視頻創作功能。同時，微軟堅守 “信任優先”的原則 ，以確保自然搜索結果的中立性，廣告清晰標識、數據安全可控 。

　　圖注：微軟廣告業務中國區副總裁 黃秀蘭(Landy Huang)發表主旨演講

　　微軟廣告業務中國區副總裁黃秀蘭(Landy Huang)表示：“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰略，通過技術賦能與產品矩陣的精準適配，將持續深化本地化生態合作，結合全球技術優勢，精準賦能中國品牌的可持續增長與創新。”