QuestMobile：《2026短劇行業洞察報告》

　　4月8日消息，QuestMobile數據顯示，經過5年多的技術加持、政策培育，截止到2026年2月，短劇行業月活用戶規模已達到7.18億，其中，短劇獨立APP、短劇微信小程序分別為3.35億、4.27億，二者同比增長分別為74.3%和59.9%。

　　高速增長得益于產業鏈的快速成熟，從上游豐富的內容與IP，到中游技術驅動的效率提升，以及下游多元化分發渠道體系的形成，短劇形成了差異化用戶覆蓋：短劇APP用戶構成中，31歲至50歲用戶達到54.9%，月人均使用時長達22.1小時;短劇微信小程序用戶構成中，51歲以上用戶占比達到31.2%。

　　不同用戶的需求，造就了短劇內容三大核心賽道：豎屏短劇、橫屏短劇和AI漫劇。三者已經形成了獨特的特點和差異化平臺，例如，豎屏短劇往往單集時長為1-3分鐘，劇情快節奏、強沖突;橫屏短劇往往單集時長為5-15分鐘，形成了精品化的路線;AI漫劇主打AI生成、低成本。

　　核心賽道的廝殺，也在加速行業洗牌，尤其是APP平臺：短視頻系的短劇APP自帶流量池，形成了斷崖式領先，其他短劇平臺面臨流量擠壓，例如，紅果免費短劇用戶規模已經達到3.04億，同比增長84.6%，月人均單日使用時長達到125分鐘。相比之下，行業第二位的河馬劇場月活用戶只有0.39億，同比下滑了1.5%，月人均單日使用時長也只有41.7分鐘……

　　短劇小程序賽道目前仍處于高速發展階段，陣營差距尚未拉開，張揚追劇、九溪劇場、茶樹短劇、新美九天、火紅劇場、娟娟劇場位居前六位，月活用戶分別為7411萬、5083萬、4803萬、4000萬、3762萬、3742萬……

　　2026年短劇行業發展趨勢核心摘要

　　2026年短劇向著精品化、規范化邁進，行業整體用戶規模達到7.18億

　　1、在政策引導與技術驅動下，短劇行業正以精品內容為核心，逐步形成一個成熟的文娛業態

　　2、短劇產業日趨成熟，上游內容與IP奠定基石，中游技術驅動制作效率提升，下游分發渠道多點開花

　　3、數字閱讀平臺作為短劇的“劇本庫”，行業流量已提升至接近4.9億，使得網文IP改編短劇天然具備流量與口碑優勢，提高爆款劇集成功率

　　4、短劇行業覆蓋用戶規模已達7.18億，用戶滲透率持續攀升，成為主流內容形態

　　QuestMobile數據顯示，2026年2月，短劇獨立APP整體月活用戶已達3.35億，同比增長74.3%;微信小程序渠道用戶規模達到4.27億，同比增長59.9%。

　　5、短劇APP憑借成熟的內容矩陣覆蓋全年齡段的泛大眾市場，用戶結構相對均衡;而小程序則依托較低的使用門檻和微信生態的社交裂變，成功滲透銀發人群

　　獨立短劇應用與長短視頻平臺構成主要分發平臺，免費模式流量領先優勢明顯;短劇內容形態多元化，AI漫劇賽道爆發

　　1、當前短劇內容形態已形成豎屏短劇、橫屏短劇、AI漫劇三大主流賽道，代表短劇在大眾流量、品質內容和AI技術三個方向上的探索

　　2、短劇APP用戶規模與粘性雙雙高速增長，用戶內容消費習慣已深度養成，短劇不僅吸引海量新用戶，更成功將其轉化為深度用戶，形成“高留存、高沉浸”的良性生態

　　3、短劇APP的用戶活躍率更高，其使用場景呈現出鮮明的碎片化與夜間化特征，在通勤、午休等碎片化時段，以及深夜時段表現尤為亮眼;而在晚間黃金檔，長視頻內容依然占據主導地位

　　4、行業開始洗牌，中小短劇平臺面臨流量擠壓，短視頻系的短劇APP自帶流量池，實現更好發展，紅果免費短劇確立統治地位，喜番免費短劇也實現流量同比增長

　　5、短劇正在迅速被中老年群體接受和喜愛，銀發人群使用短劇APP的月活規模超過4600萬，同比增速達50%;其APP使用行為更加分散，河馬劇場在銀發短劇用戶中的滲透率接近60%

　　6、紅果免費短劇APP用戶規模呈指數級爆發，兩年半內MAU從千萬級躍升至3億，重構長短視頻行業競爭格局

　　QuestMobile數據顯示，2026年2月，紅果免費短劇APP月活躍用戶規模突破3億大關，達到3.04億，同比凈增近1.4億。

　　7、短劇小程序賽道迭代速度快，流量榜單前9名均為近一年上線的新秀，千萬級“頭腰部”陣營持續擴容，同時亦有更多小程序躋身百萬級用戶行列

　　8、依托達人及影視垂類賬號的導流，抖音TOP10短劇小程序月活規模均超百萬，內容生態成功鎖定Z世代碎片娛樂場景與銀發族休閑追劇場景

　　9、快手短劇通過檔期化運營和精品化策略留住核心用戶，并與美團、京東合作構建“邊追劇邊下單”的內容電商閉環，持續探索新的商業模式

　　10、在線視頻平臺積極上新橫屏短劇，現代、愛情、都市題材貼近現實生活，容易引發觀眾共鳴，且制作成本相對較低，成為平臺首選，同時探索更多元化的題材

　　11、2026年在線視頻平臺分賬體系迎來系統性升級，橫屏長短劇分賬規則壁壘被打破，激勵力度加碼，平臺與片方深度綁定;分賬周期延長，長尾價值獲重點挖掘，并同步推進分賬數據透明化

　　12、2026年，AI漫劇已從新興概念全面爆發為互聯網巨頭競相角逐的戰略賽道，各企業正圍繞IP生態運營、生成工具技術突破及流量分發體系展開布局

　　13、紅果成功將短劇爆款邏輯復制至漫劇，紅果免費漫劇APP上線4個月流量已達2400萬，人均單日使用時長超過1.5小時

　　14、漫劇內容在男性群體中表現出更強的吸引力，推廣階段的現金獎勵策略成功吸引部分中老年用戶;紅果系內部導流優勢明顯，紅果免費漫劇APP接近50%的新增用戶來自于其旗下的短劇APP

　　15、火龍漫劇依托騰訊全生態資源，用戶規模迅速擴張，熱門劇集也有效拉動用戶使用時長的增長

　　QuestMobile數據顯示，2026年3月31日，火龍漫劇APP日活躍用戶規模已達95.9萬，即將邁入百萬量級行列。

　　品牌短劇營銷已從淺層植入升級為生態級融合，品牌定制劇、IP聯動營銷與短劇直播成為主流范式

　　1、康師傅深度聯動《唐朝詭事錄》，推出原班人馬主演的定制短劇，延續IP熱度，實現公私域雙向引流，同時也提升品牌在年輕群體及女性用戶中的吸引力

　　2、短劇上線后熱度迅速攀升，直接帶動思念視頻品牌公域流量達到高峰，深度場景植入更易引發用戶共鳴，提升品牌好感度與購買欲

　　3、思念食品的短劇營銷精準契合用戶畫像，內容定制貼近興趣偏好，傳播渠道匹配信息獲取習慣

　　4、丸美通過定制小劇場構建內容流量入口，直播高效承接轉化，并將品牌直播間植入短劇IP場景，由演員以角色身份實時互動，有效提升用戶參與意愿

　　5、短劇出海尚處紅利期，市場潛力空間廣闊，國內短劇產業基礎的成熟為出海提供有力支撐