2025熱水器市場：規模回調，行業進入品質競爭新階段

　　2023至2025年，熱水器市場經歷了一段從復蘇到回調的起伏過程。2023 年行業迎來復蘇，電熱水器、燃氣熱水器零售額同比分別增長 4.0%、10.4%;2024年，在政策推動的以舊換新活動帶動下，兩大品類延續增長態勢，零售額同比分別上漲1.3%、8.8%。然而進入2025年，受宏觀經濟環境與房地產市場調整的雙重影響，行業再次承壓，市場整體規模出現回調。

　　整體規模回調，行業進入存量博弈

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年燃熱與電熱行業均出現不同程度的銷售額下滑，其中燃熱銷售額達270.8億元，同比下滑8.6%;電熱銷售額229.4億元，同比下滑2.6%。從抗跌性來看，電熱表現優于燃熱，主要原因在于電熱水器受眾覆蓋面更廣，下沉市場、租房市場的剛需形成穩定支撐，而燃氣熱水器受區域燃氣配套、家裝場景的限制更為明顯。

　　(數據來源：奧維云網)

　　均價方面，兩大品類均呈現微降態勢，反映出市場競爭的激烈性與消費端的理性回歸：2025年燃熱均價2202元，同比下滑0.2%;電熱均價1298元，同比下滑0.8%。值得關注的是，均價下滑幅度遠低于銷售額降幅，說明行業并未陷入惡性價格戰，在存量競爭中仍維持著穩健的定價體系，產品價值依舊是市場核心考量。

　　整體而言，熱水器行業已告別高速增長階段，進入以“存量博弈、品質競爭”為特征的成熟期。當前市場增長乏力，主要源于產品升級動力不足、用戶換新意愿疲軟以及存量市場競爭加劇。未來行業競爭重心將從“有無”轉向“優劣”，產品創新與品牌實力將成為制勝關鍵。

　　燃氣熱水器：能效升級主導，市場波動明顯

　　近年來，燃氣熱水器市場呈現“先升后降”的波動趨勢，整體規模雖保持行業首位，但增長動能逐漸減弱。2025年市場出現明顯回調，除整體消費需求不振外，還受多重結構性因素制約：政策方面，國家補貼雖延續，但拉動效應較2024年有所減弱;使用場景上，燃熱普及高度依賴燃氣管網，部分下沉市場及老舊小區基礎設施不足制約滲透;同時，2025年新版《家用燃氣快速熱水器》標準正式實施，行業門檻提高，加速中小企業退出，也對整體規模產生影響。

　　(數據來源：奧維云網)

　　隨著市場進入存量競爭，燃熱行業格局持續優化，頭部品牌優勢凸顯，各廠商紛紛轉向產品升級與場景創新，尋求差異化突破。

　　在國補政策引導下，一級能效產品成為核心賽道，2025年線上渠道一級能效零售額貢獻達14.9%、同比增長4.5%，線下渠道貢獻14.6%、同比增幅達9.8%，線下能效升級速度明顯快于線上。一級能效普及也帶動了無管冷凝這一細分賽道的發展。無管化設計降低了安裝成本與家居適配難度，盡管該品類仍處市場培育期，但頭部品牌的積極布局已為未來增長奠定基礎。

　　此外，線上渠道呈現“3+N”功能疊加趨勢，水伺服、一級靜音、增壓三大功能漸成標配，并輔以其他個性化賣點。此類產品在2025年銷售額占比達24.6%，同比增長8.5%，也反映出行業在實現重大技術突破前，仍存在一定的參數競爭與功能內卷。

　　電熱水器：需求穩健，技術探索新方向

　　電熱行業雖同樣下滑，但下滑幅度低于燃熱，主要得益于電熱產品單價偏低、用戶換新需求相對剛性，且下沉市場仍有一定的普及空間。

　　從需求端來看，60升儲水式產品依然是當前市場主流，線上銷量占比約六成，線下占比更是超過八成。在供給端，電熱產品因其安裝靈活、無需燃氣配套等優勢，能夠覆蓋出租屋、老舊小區等燃氣熱水器難以進入的使用場景，從而形成差異化的需求支撐，在一定程度上緩解了整體市場下行的壓力。

　　與此同時，不少企業也通過技術革新展開新的探索，例如運用超導儲能換熱等技術，在縮小產品體積的同時提升實際可用水量。美的在去年年底發布的超導新能源熱水器，摒棄傳統內膽設計，體積較普通80升電熱水器減少40%，寬度僅690毫米，可適配國內98%的浴室空間;AO史密斯則憑借相變換熱技術，實現在60升的緊湊體積內提供相當于200升的熱水量;萬家樂也在去年推出了新一代超導型熱水器“空間魔方”，注重智能交互與使用體驗的升級。

　　此外，傳統電熱產品仍主要通過功率提升來實現加熱加速，以滿足多人口家庭的用水需求，而健康洗浴功能的融入，也逐漸成為產品實現差異化競爭的關鍵方向。