2025電視品類消費觀察：百寸大屏受追捧，期待開機無廣告

 　　近年來，電視行業的發展可謂是“波瀾起伏”，經歷過液晶大換代時代之后，電視行業迎來了智能化的普及，然后再互聯網品牌時代的沖擊下，我國電視行業一度突破了5000萬臺的體量大關，何其的輝煌。

但是，隨著互聯網品牌潮水的退卻，電視行業又迎來了“至暗”時刻，到2025年，我國電視行業體量跌至3289.5萬臺，創下從2010年以來16年的新低。中國電視行業正在經歷非常大的變革和震動，從品牌格局、技術創新到終端體量，無一不是在經歷著重塑。

　　今年1月，京東消費機產業發展研究院對話2000名消費者，并聯動京東采銷與海信、TCL、創維、索尼等品牌，從用戶需求、品類趨勢、技術迭代等多個維度探討電視消費市場的發展脈絡。并得出了以下幾個關鍵詞，這也將成為電視行業未來幾年的發展脈絡。

　　首先，37.4%的家庭保持每天高頻率使用電視的習慣。在購買意愿上，79.4%的用戶表達了明確的購機意向，其中超半數堅定購買并預留預算。國家補貼、大屏體驗、畫質音效升級成為換新的三大動因。

　　其實，在移動互聯網設備充斥著我們周圍的當下，還有37.4%的家庭保持每天高頻率使用電視的習慣，這是一個表現非常優秀的數據。畢竟在一個移動互聯網時代，電視還能保持這樣的數據，說明電視的吸引力依然存在，而且十分強。

　　同時，這也說明近幾年我國電視行業的創新或變革還是比較突出。其中最為核心的自然的內容吸引力。根據調查數據顯示，電視功能場景日益多元化，平均每個家庭使用電視的場景達2.7個，涵蓋觀影、賽事直播、居家健身、游戲投屏、家庭教育等。

　　相信隨著電視的應用場景更加廣泛，也一定會推動電視的開機率增長，帶動電視的熱銷。

　　其次，百吋大屏電視加速滲透至大眾市場，AVC數據顯示，2025年上半年百吋電視銷量同比增長83%。京東數據顯示，11.11期間銷量同比增長超200%。超50%消費者認為85英寸以上為“心選大屏”，24.1%將目標定在100英寸。

　　大尺寸一直是我國電視行業的發展趨勢。據群智咨詢數據顯示，2024年全球電視平均尺寸52.4英寸，增長了1.1英寸，中國市場電視出貨平均尺寸更是達到了63.5英寸。2025年雙11期間，平局尺寸更是達到了67.8英寸。

　　最后，65.7%的消費者期待“開機無廣告、啟動即用”，60.5%在意界面是否簡單。近年來，智能電視的廣告一直飽受詬病，另外還有就是“套娃式”的收費，這是近年來在電視終端十分影響體驗感的存在。

　　不僅有開關機廣告，打開電視先來一段廣告，而且還不能關閉，十分的影響體驗感。而且會員收費存在“套娃”的現象，VIP分為很多層級，而且手機、電腦、電視端還不能兼容。更意外的是許多影視內容還需要單獨購買，無線拉高了觀影成本。

　　不過，值得一提的是，工業和信息化部2025年5月發布的《智能電視產業高質量發展行動計劃(2025-2027)》也提出，將推動電視產業從"硬件銷售"向"平臺服務"轉型，鼓勵廠商提升產品性能和用戶體驗，培育新的增長點。

　　另外，畫質、尺寸、系統流暢度、內置免費視頻資源成為消費者選購電視時的主要考量因素，價格因素退居第五。同時，超六成用戶高度重視售后服務和“送裝一體”服務。消費者認為電視在團聚氛圍、沉浸觀影體驗等方面具有較高的不可替代性。

　　總的來說，從京東消費及產業發展研究院對話2000名消費者，并與電視品牌探討的電視發展脈絡，不僅很好的還原了電視行業的消費趨勢，更為未來電視變革提供方向。