秒針營銷科學院：《2026中國數字營銷趨勢報告》

　　1月14日，秒針營銷科學院發布的《2026中國數字營銷趨勢報告》顯示，經歷了連續3年的增速下滑后，2026年廣告主對中國數字營銷市場的投資信心有所回暖，企業營銷費用(含傳統及數字)增長率預計為10%，持正向投資信心的廣告主比例達到30%，同比增加8個百分點。這份報告對食品飲料、美妝個護、醫療保健、服裝服飾、汽車、3C等20多個行業的198位營銷廣告主進行了調研，對2026年中國的數字營銷市場發展趨勢做出預測。

　　報告顯示，30%的廣告主認為2026年中國整體營銷投入將增加，同比提升8個百分點，47%認為會下降，較上年減少7個百分點，投資信心負向比例從54%降至47%，市場情緒明顯改善。

　　營銷投資增長方面，企業營銷預算也增速企穩。報告顯示，2025年廣告主所在企業實際營銷增長率穩定在8%，與2023、2024年持平。2026年企業營銷預算平均增長10%，較2025年提升2個百分點，這是繼2022年以來，首次出現預期增速回升。

　　2026年營銷人員面臨的主要挑戰依然集中在效果難測量(52%)、營銷ROI難提升(48%)、媒介碎片化(45%)三個方面。值得關注的是，“不知道如何應用AI”成為快速上升的挑戰命題，其排名從2024年的第14位躍升至2026年的第7位，占比達到25%，反映出了AI技術的快速發展與企業應用緩慢的現實矛盾。

　　組織層面，企業也采取了一系列核心舉措應對市場變化和挑戰。66%將營銷指標與生意增長掛鉤，設定更務實的KPI;51%選擇加強數字化人才培養，比例同比大幅提升20個百分點。值得注意的是，部門拆分與精簡的比例下降了12個百分點，說明簡單減員的做法效果不明顯。

　　從廣告主對2026年企業增長機會點的判斷看，加大品牌建設以48%的比例位居第一，推出新品為47%，年輕化為42%，實施AI戰略為38%。

　　2026中國數字營銷趨勢報告.pdf