從識別到深耕：鯨鴻動能在鴻蒙生態(tài)下的游戲用戶價(jià)值增長實(shí)踐

　　2025年12月16日，“鴻蒙生態(tài)用戶增長臻享會·北京站”成功舉辦。本次活動由鯨鴻動能、應(yīng)用市場(AppGallery)及Push用戶增長服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，面向開發(fā)者與合作伙伴，系統(tǒng)解讀鴻蒙生態(tài)下的全鏈路增長解決方案。

　　當(dāng)天上午，活動針對游戲領(lǐng)域舉辦定向閉門研討，聚焦游戲行業(yè)客戶核心訴求，就鴻蒙生態(tài)下的增長量化歸因、營銷痛點(diǎn)等議題深度交流。其中，基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能，系統(tǒng)分享了其基于生態(tài)數(shù)據(jù)與場景化能力，幫助游戲行業(yè)識別、聚焦并服務(wù)高價(jià)值玩家的全生命周期增長解決方案，旨在助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)從規(guī)模獲客到深度留存的運(yùn)營范式升級。

　　直擊游戲行業(yè)三大痛點(diǎn)，打造全周期增長工具箱

　　研討會上，各方圍繞“如何實(shí)現(xiàn)游戲行業(yè)可持續(xù)營銷增長”，分享了一系列自身實(shí)踐。當(dāng)前，游戲行業(yè)正面臨增長模式的深刻轉(zhuǎn)型，普遍存在買量成本攀升、用戶價(jià)值衡量難、長線運(yùn)營承壓等痛點(diǎn)，傳統(tǒng)粗放的流量驅(qū)動模式已難以為繼，精細(xì)化運(yùn)營成為破局關(guān)鍵。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，流水TOP100移動游戲的買量金額同比增長86.6%。研發(fā)與營銷投入持續(xù)加碼，但用戶付費(fèi)意愿未同步提升，直接導(dǎo)致利潤率承壓。同時(shí)，游戲長線運(yùn)營壓力持續(xù)增加，市場已全面導(dǎo)向“精品化”與“長青化”，一款游戲即便初期成為“爆款”，若后續(xù)在內(nèi)容深度、版本迭代或社群運(yùn)營上出現(xiàn)短板，也極易遭遇用戶快速流失、陷入增長停滯的困境。這些挑戰(zhàn)背后是行業(yè)從“流量紅利”向“價(jià)值創(chuàng)造”的根本性轉(zhuǎn)變。面對這些行業(yè)性挑戰(zhàn)，HarmonyOS生態(tài)正憑借其獨(dú)特的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)理念，為游戲行業(yè)開辟新的解題思路。