《青海省直播電商市場全景分析報告(2025)》網經社發布

　　近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

　　在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的直播電商生態，擬將發布共計164份報告。

　　在“數商興農”戰略驅動下，青海省直播電商于2025年上半年實現高速增長，限額以上單位通過公共網絡的商品零售額同比增長103.8%，連續四個月增速超100%。本報告基于最新統計數據與實地調研資料，全面梳理2025年青海省直播電商的發展現狀、區域特征、產品結構、基礎設施支撐等內容，深入分析當前面臨的挑戰，并據此提出具有針對性的發展建議，以期為政府決策、企業運營及相關研究提供參考依據。

　　出品 | 網經社

　　撰寫 | DeepSeek

　　編輯 | 南燭

　　審稿 | 可樂

　　配圖 | 網經社圖庫

　　根據網經社發布的《全國主要直播電商公司分布統計地圖》，我國直播電商企業呈現明顯的區域集聚特征。從分布格局來看，浙江省以44家的絕對優勢位居全國首位，北京(24家)、廣東(20家)分別位列第二、三位，上海則以12家緊隨其后，形成明顯的"長三角+京津冀+珠三角"三大集聚區。

　　一、青海省直播電商整體規模與增長態勢

　　1.1 直播電商交易規模持續擴大

　　2025年是青海省直播電商實現高質量發展的重要一年。最新數據顯示，2025年上半年，青海省實現網絡零售額62.39億元，同比增長16.5%，高于全國平均增速，展現出強勁的發展勢頭。其中，直播電商作為增長最快的細分領域之一，已成為推動青海省網絡零售市場發展的主要動力。據統計，2025年1-6月，青海省在各大直播平臺從事帶貨的主播數量達2331人，累計開展直播25.7萬場，吸引消費者觀看4.6億人次，通過直播渠道實現的商品零售量累計470.6萬件，實現網絡零售額2.5億元。

　　從增長軌跡來看，青海省直播電商呈現出持續快速增長的態勢。比較2024年同期數據，2025年上半年青海省直播電商的規模和質量均有顯著提升。2024年1-6月，青海省直播帶貨主播數量為2476人，累計直播31.6萬場，吸引消費者觀看5.1億人次，參與直播的商品網絡零售量438.1萬件，實現網絡零售額2.7億元。盡管2025年上半年直播場次相較2024年同期有所減少，但直播銷售額保持穩定，表明直播轉化效率和單場效益明顯提升，行業發展從單純追求數量增長轉向質量提升的新階段。

　　尤其值得關注的是，青海省限額以上批發和零售單位通過公共網絡實現的商品零售額表現尤為亮眼，在2025年上半年同比增長103.8%，并取得連續4個月單月增速超100%的亮眼成績。這種爆發式增長表明直播電商在青海省的滲透率迅速提升，已成為商品銷售的重要渠道。

　　1.2 地區發展不平衡，西寧市引領增長

　　從區域分布來看，青海省直播電商發展呈現出明顯的區域集聚特征。西寧市作為省會城市，憑借其政治、經濟、文化中心的地位，成為全省直播電商發展的核心區域。數據顯示，西寧市在實物類商品網絡零售市場中占據主導地位，占比達71.2%。在服務類商品網絡零售市場，西寧市的優勢更為明顯，占比達64.2%。這主要得益于西寧市較為完善的電商生態、物流基礎設施和人才集聚效應。

　　除西寧市外，海西州、海南州等地區的直播電商也呈現出較快發展勢頭。2025年上半年，海西州、海南州實物商品網絡零售額分別實現1.47億元和1.98億元，分別位居全省第二、三位。在服務類商品網絡零售方面，海西州和海南州同樣表現突出，網絡零售額分別為7.36億元和5.90億元。值得注意的是，果洛州雖然基數較小，但增速最為顯著，實物商品網絡零售同比增長146%，服務類商品網絡零售同比增長43.2%，展現出巨大的發展潛力。

　　這種區域發展不平衡的格局與青海各地的經濟發展水平、產業基礎、基礎設施條件等因素密切相關。西寧市作為全省經濟中心，自然成為直播電商資源集聚的高地;而海西、海南等州則憑借特色農畜產品資源(如枸杞、牦牛等)，在細分領域形成了比較優勢;果洛等起步較晚的地區則通過政策扶持和市場培育，實現了高速增長。

　　1.3 季節性波動與促銷活動效應明顯

　　青海省直播電商發展呈現出明顯的季節性特征，受節假日、促銷活動、旅游季節等因素影響較大。數據分析表明，每年的"網上年貨節"(1-2月)、"雙品網購節"(4-5月)以及"618"(6月)等大型促銷期間，直播電商的交易規模均出現顯著峰值。

　　以2025年"618"電商節為例，"京東·青海館"在同類店鋪網絡銷售排名全國第5位，在西北、華北10省區排名第1位，企業店鋪中青海大青鹽產品線上銷售在京東、天貓平臺居調味品第1位。這表明青海特色產品通過直播電商等渠道，在全國市場已形成一定的品牌影響力和競爭力。

　　此外，青海省直播電商還受到旅游旺季的顯著拉動。夏季是青海旅游的黃金季節，全國各地持續高溫，而青海省涼爽宜人的氣候使"避暑游"、"高原游"成為廣大游客的首選。2025年上半年，青海省服務類商品實現網絡零售額45.33億元，同比增長17.6%，其中在線旅游實現網絡零售額16.47億元，同比增長13.4%，塔爾寺、茶卡鹽湖和青海湖等景點最受歡迎。旅游旺季的到來為直播電商帶來了巨大的流量和消費需求，形成了"直播+旅游+特產"的創新模式。

　　二、青海省直播電商區域發展特色分析

　　2.1 西寧市：全省直播電商集聚區

　　西寧市作為青海省省會，是全省直播電商發展的核心區和引領區。2025年上半年，西寧市實物類商品網絡零售額達12.16億元，占全省比重為71.2%;服務類商品網絡零售額達29.12億元，占全省比重為64.2%。西寧市直播電商發展的顯著特點是產業集聚效應明顯、產業鏈較為完整、創新活力強勁。

　　在西寧市，已形成了多個具有一定規模的直播電商基地和產業集聚區。如青海助農電商人才孵化基地作為省內重要的電商人才培養和產業孵化平臺，培育了一批具有地方特色的直播電商企業和網紅品牌。該基地總經理索南才讓介紹，其專注于推廣風干牦牛肉干的店鋪，每日訂單量穩定在800單左右，其中明星產品青藏風干牦牛肉干的銷售記錄已累計超過2萬件。這表明西寧市已孕育出具有市場競爭力的直播電商企業和產品。

　　西寧市直播電商的快速發展得益于其較為完善的產業生態。一方面，西寧市擁有全省最先進的物流基礎設施，包括西寧首個省級冷鏈物流園區投入運營，順豐、郵政在東部地區試點移動式預冷倉儲，成功將牛羊肉損耗率從30%降至15%。另一方面，西寧市集聚了全省最多的電商人才和培訓機構，為直播電商發展提供了人才支撐。此外，西寧市作為全省消費中心，擁有最大的本地市場需求，為直播電商發展提供了應用場景和消費基礎。

　　2.2 海西州：特色農產品直播電商新高地

　　海西蒙古族藏族自治州憑借其獨特的資源稟賦和產業特色，已成為青海省特色農產品直播電商的新高地。2025年，海西州在農產品直播電商領域取得了突破性進展，尤其在枸杞、牛羊肉等特色產品的網絡銷售方面表現突出。

　　2024年1-9月的數據顯示，海西州農產品電商直播的主播數量共計146人，直播場次達19594場，直播間觀看人數超過5800萬人次，直播商品銷售額達4201.8萬元。直播商品種類豐富，涵蓋枸杞、生鮮牛羊肉、蟲草、蜂蜜等初級農產品，食鹽、枸杞汁、牛肉干等精深加工制品，以及少數民族非遺、玉石等文旅產品，直播內容進一步擴展至餐飲美食、鄉村旅游等。

　　海西州直播電商發展的一個典型代表是都蘭縣宗加電商小鎮，該小鎮于2024年9月上榜商務部首批縣域電商直播中心(村播學院)典型案例。當地短視頻創作者正逐漸走向專業化、專職化，形成了一定規模效應的短視頻、直播達人矩陣。許多農村青年、畢業大學生返鄉從事電商直播以及短視頻策劃、拍攝、制作、運營等工作，為海西州直播電商發展注入了新活力。

　　海西州直播電商發展的顯著特點是與特色農業產業深度融合。以枸杞產業為例，格爾木農墾集團有限公司通過直播電商實現了銷售模式的創新升級。該公司自2025年2月聘請專業主播開啟試播以來，線上店鋪瀏覽量突破10萬，產品好評率始終保持100%。公司已研發出38款枸杞系列產品，通過直播電商帶動銷售額達300萬元左右。這表明直播電商不僅拓展了銷售半徑，還推動了產品創新和產業升級。

　　2.3 農村電商與縣域直播電商發展

　　青海省農村牧區直播電商發展呈現出穩中向好的態勢。2025年上半年，全省實現農村牧區網絡零售額20.86億元，同比增長3.1%，占全省網絡零售額比重為33.4%。其中，海西州、海南州、玉樹州位列前三，網絡零售額分別實現8.83億元、7.89億元和1.04億元，合計占比為85.1%。農村電商的快速發展為直播電商向農牧區延伸提供了堅實基礎。

　　青海省縣域直播電商發展的一大亮點是物流體系的持續完善。目前，全省41個縣實現縣級物流倉儲分撥配送中心全覆蓋，整合建成鄉鎮中轉站360個、村級服務站2348個，縣域快遞末端資源整合率達68%。冷鏈物流建設加速推進，海南藏族自治州共和縣試點無人機配送牧區包裹，效率提升超50%。這些基礎設施的完善為直播電商向縣域和農村下沉提供了有力支撐。

　　此外，青海省還積極探索了多種縣域直播電商發展模式。例如，大通回族土族自治縣形成了"網絡直播基地+供應鏈+銷售渠道"的模式;共和縣探索了"農業合作社+電商"的模式;樂都區形成了"黨建+電商"的模式;稱多縣則發展了"農貿市場+電商"的模式。這些多元化模式有力地推動了縣域直播電商的發展，為鄉村振興注入了新動能。

　　三、青海省直播電商產品品類分析

　　3.1 特色農產品主導直播市場

　　青海省直播電商的產品品類具有鮮明的地域特色和資源稟賦特征。其中，特色農產品在直播市場中占據主導地位。2025年1-6月，全省農產品網絡零售額達7.08億元。從產品結構看，滋補食品、奶類、調味品為農產品網絡零售市場前三，網絡零售額分別為2.88億元、1.29億元和0.95億元，合計占比達72.3%。

　　枸杞作為青海省最具代表性的特色農產品之一，在直播電商領域表現尤為突出。以格爾木農墾集團有限公司為例，該企業通過直播電商實現了枸杞產品的創新銷售。企業銷售部負責人邢亮德介紹，公司已研發出38款枸杞系列產品，通過直播電商帶動銷售額達300萬元左右。銷售渠道的革新也推動了枸杞產品的與時俱進，從小包裝、深加工產品到鎖鮮技術應用，不斷滿足消費者需求。

　　冬蟲夏草作為青海省的另一高附加值產品，同樣在直播電商領域表現出色。青海助農電商人才孵化基地總經理索南才讓從2011年開始在淘寶平臺銷售冬蟲夏草，經過14年的發展，已從單一的電商店鋪逐步構建起一個完善的供應鏈體系。其產品在市場上逐漸積累了良好的口碑，成為直播電商領域的明星產品。

　　此外，青稞、藜麥、牦牛肉、藏羊肉等特色農畜產品也是青海直播電商的重要品類。隨著"凈土青海·高原臻品"品牌價值的持續釋放，這些特色產品通過直播電商渠道實現了溢價銷售，提升了產品附加值。2025年上半年，水產品、水果和茶葉等品類增速顯著，同比分別增長258.0%、170.1%和145.2%，反映出青海省農產品線上銷售的多元化趨勢。

　　3.2 新興品類快速增長 消費升級趨勢明顯

　　除傳統優勢農產品外，青海省直播電商的產品品類不斷擴展，新興品類快速增長，反映出消費升級的趨勢。2025年上半年，在消費品"以舊換新"政策推動下，通訊器材網絡零售額達1.09億元，同比增長548.4%，家用電器和音像器材、文化辦公用品增速分別增長287.8%和132.8%。這些數據表明，青海省直播電商正從農產品為主向多元化品類拓展。

　　服務類產品在直播電商中也呈現出快速增長的勢頭。2025年上半年，青海省服務類商品實現網絡零售額45.33億元，同比增長17.6%，占全省網絡零售市場總額比重為72.7%。其中，在線旅游增速明顯，實現網絡零售額16.47億元，同比增長13.4%;在線餐飲、在線文娛網絡零售額分別實現14.30億元和0.73億元，同比分別增長5.6%和12.7%。這表明直播電商與本地生活服務的融合不斷深化。

　　此外，文旅產品也成為青海省直播電商的新增長點。借助第二屆"大美青海·高原足球"超級聯賽的熱度，全省創新采用"品牌足球賽事+特色農牧產品展銷+特色文旅展示+文藝展演+線上線下推廣"融合模式，深化"農體文旅商"五業聯動。聯賽期間已配套開展農畜產品線上宣傳推介及展銷活動25場次，直接帶動網絡銷售額達1012萬元。這種"直播+文旅+特產"的模式為青海省直播電商開辟了新路徑。

　　值得注意的是，青海省直播電商的產品形態正經歷深刻變革，從初級農產品向深加工、品牌化、標準化產品轉變。以枸杞為例，從最初的散裝原果發展到枸杞原漿、枸杞精華等38款深加工產品。這種轉變不僅提升了產品附加值，也更好地適應了直播電商的銷售特點和消費者需求。

　　四、青海省直播電商發展的基礎設施與政策支持

　　4.1 物流體系與技術支持

　　青海省直播電商的快速發展離不開日益完善的物流基礎設施和數字技術支撐。在物流體系方面，青海省已初步建成縣鄉村三級商業網絡，"統倉共配"實現全覆蓋，有力推動了農村消費的進一步升級與潛力釋放。截至2025年，全省41個縣實現縣級物流倉儲分撥配送中心全覆蓋，整合建成鄉鎮中轉站360個、村級服務站2348個，縣域快遞末端資源整合率達68%。

　　在冷鏈物流方面，青海省取得了顯著進展。西寧首個省級冷鏈物流園區投入運營，順豐、郵政在東部地區試點移動式預冷倉儲，成功將牛羊肉損耗率從30%降至15%。海南藏族自治州共和縣試點無人機配送牧區包裹，配送效率提升超50%。這些創新舉措有效解決了生鮮產品上行物流瓶頸，為直播電商發展提供了堅實基礎。

　　在數字技術應用方面，青海省建成了全國首個覆蓋全域的數字商務綜合服務平臺，實現網銷數據實時監測分析。該平臺運用大數據、物聯網技術，通過多維度采集商貿運行數據，研判商業消費動態趨勢，為商貿企業經營、政府決策指導提供支撐服務。平臺對全省各地實施"線上+線下"消費監測，可追溯、可平面直觀化反映近三年數據信息，全口徑、全視角、全區域實時反映全省消費動態發展狀況。

　　此外，青海省還在積極探索供應鏈創新。青海云縱電子商務有限公司負責人王元福提出的"柔性供應鏈"概念，正成為越來越多電商企業的共同選擇。"柔性供應鏈"以市場需求為起點，快速反應，智慧生產，小批量多批次，增加供應鏈彈性。這種供應鏈模式通過數據精準定位用戶偏好，用最短時間生產出更合適的產品，一站式解決消費者挑貨選貨的痛點，成為撬動電商"流量密碼"的剛需。

　　4.2 政策支持與人才培養

　　青海省政府對直播電商的發展給予了高度重視和大力支持。2024年，青海省商務廳制定出臺《青海省電子商務高質量發展三年行動方案(2024—2026年)》，謀劃實施市場主體培育、業態模式創新、電商消費促進、產業融合發展、保障體系建設"五大行動"，制定19條工作措施，著力推動電子商務提質增效發展。

　　在直播電商人才培養方面，青海省取得了顯著成效。為搶占電商流量風口，青海省積極培育電商人才。例如，青海李豐公社現代農業科技有限公司負責人張巖于2025年6月傾力打造李豐公社新農人電商培訓平臺，以一對一精準指導的模式，為電商新手傳授運營技巧。截至目前，平臺已累計培育3000名學員，幫助他們成功踏上電商創業之路。

　　青海省商務廳還有效發揮在服務脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接中的職能作用，著眼進一步鞏固增強農牧區電子商務發展基礎，聚焦企業電商營銷、產品直播帶貨、品牌短視頻制作、網絡店鋪開設經營等主題，組織舉辦全省返鄉創業就業大學生電商技能培訓。同時，會同團青海省委，共同研究制定《青海省農村青年電商發展行動方案》，聯合組織人才培育、青創基地、品牌推廣、電商營銷、產品推廣"五項行動計劃"。

　　這些政策措施取得了明顯成效。2023年，青海省舉辦農產品電商直播大賽，達到帶動一批電商直播機構、孵化一批網紅產品、培養一批本土帶貨達人的目的。同時，實施"村播計劃"，選擇部分縣部分村開展試點，一個村培育一名農民主播。截至2022年底，青海省依托電商進農村項目實施，累計為鄉村合作社社員、返鄉創業青年、留守婦女等9萬余人培訓電商技能，直接帶動近3000人縣域就業。

　　五、青海省直播電商發展面臨的挑戰與對策分析

　　5.1 當前面臨的主要挑戰與瓶頸

　　盡管青海省直播電商取得了顯著發展成效，但仍面臨多重挑戰與發展瓶頸，亟待突破。

　　專業人才短缺是青海省直播電商發展的首要制約因素。雖然青海省已開展多種形式的電商人才培養，但高端復合型人才仍然匱乏。直播電商需要人才具備電商運營、內容創作、營銷推廣、供應鏈管理等多方面能力，而青海省在這方面的人才儲備不足。特別是廣大農牧區，由于地理位置偏遠、經濟基礎薄弱，難以吸引和留住優秀電商人才，導致直播內容單一、競爭實力不強。

　　品牌化程度低，產品附加值不高是另一大挑戰。青海省雖然擁有豐富的特色農畜產品資源，但品牌建設相對滯后，產品同質化現象嚴重。大多數農產品仍以初級產品形式銷售，精深加工不足，差異化優勢不明顯，導致市場競爭力不強，附加值較低。例如，海西州雖然枸杞產量豐富，但大部分仍以原料或初加工形式銷售，未能充分發揮品牌效應和市場溢價能力。

　　物流成本高企也是制約青海省直播電商發展的重要因素。青海地域面積大、人口分散、快遞物流運距長、時效慢，導致物流成本居高不下。特別是生鮮農產品的冷鏈物流成本高昂，大大降低了產品的價格競爭力。同時，農村物流基礎設施仍然薄弱，快遞末端服務網點覆蓋不全面，影響了消費體驗和業務拓展。

　　直播內容同質化問題也日益凸顯。當前青海省直播電商內容相對單一，主要以產品推銷為主，缺乏創新和差異化。對直播電商行業缺乏系統規劃，直播電商成長后勁不足等現象也慢慢顯現。大多數直播內容未能充分挖掘青海豐富的民族文化、風土人情等獨特資源，難以形成持續吸引力和品牌認同。

　　產業融合度不深也是青海省直播電商發展的短板。雖然已初步形成"直播+特產"的模式，但與文旅、體育、教育等產業的融合不夠深入，未能充分發揮直播電商的溢出效應和乘數效應。直播電商與特色產業的融合發展機制尚未完全理順，產業鏈協同效率有待提升。

　　5.2 應對策略與發展建議

　　針對上述挑戰，青海省應采取多維度、系統性的對策措施，推動直播電商高質量發展。

　　強化人才引進與培養是破解發展瓶頸的關鍵。政府應完善部門聯動工作機制，統籌推進直播電商發展，引導中小企業提升整體水準。搭建行業交流平臺，提出行業發展建設性意見，用好商務、農牧、人社等部門有關政策措施，支持鼓勵中小企業科學合理布局直播電商。同時，培育更多電商"新農人"，為產業發展提供持續動力。用好用足人才政策，引領更多富有新思想、新技能的青年人返鄉加入農村電商產業。

　　加強品牌建設是提升產品附加值的必由之路。青海省應深入實施"凈土青海·高原臻品"品牌戰略，推動特色農畜產品向品牌化、包裝化、市場化邁進。學習青海省鹽業股份有限公司的成功經驗，該公司通過提煉"天然結晶、物理加工""零添加、綠色食品認證"等差異化賣點，塑造了茶卡湖鹽安全、綠色、健康的品牌形象，2023年銷售額超過1.5億元，增長率超過150%，在天貓、抖音平臺電商銷售額已經穩居行業第一。

　　創新物流模式是降低物流成本的有效途徑。針對青海地域面積大、快遞物流運距長的短板，要鼓勵電商企業"抱團"發展，在產品主要銷售地設立前置倉，減少農產品運輸成本和運輸所造成的損失，實現整體降損增效。同時，繼續推進縣鄉村三級物流體系建設，提高物流效率，降低物流成本。

　　豐富直播內容是提升吸引力的核心手段。引導電商從業者從單一、片面的商品性帶貨向描述鄉村生活、民俗風情、農家美食的內容多樣性轉變，進一步增強"三農"內容的深度和廣度。將電商與枸杞采摘、畜牧屠宰季、農村大集、鄉村美食節、群眾體育賽事等活動結合起來，融入鄉土文化、鄉情民俗等元素，豐富場景內容，舉辦主題鮮明的電商直播促銷活動。

　　深化產業融合是釋放乘數效應的戰略選擇。青海省應創新采用"品牌足球賽事+特色農牧產品展銷+特色文旅展示+文藝展演+線上線下推廣"融合模式，深化"農體文旅商"五業聯動。通過產業深度融合，拓展直播電商的應用場景和價值空間，形成良性發展的產業生態。

　　六、青海省直播電商未來發展趨勢與建議

　　6.1 未來發展趨勢展望

　　基于當前發展態勢和宏觀環境分析，青海省直播電商未來將呈現六大發展趨勢。

　　規范化發展是必然要求。隨著監管政策的完善和行業標準的建立，青海省直播電商將逐步走向規范化、標準化發展軌道。直播主體資質、產品質量、銷售流程、服務標準等將逐步規范，市場秩序將得到有效維護，消費者權益保障水平將顯著提升。

　　專業化升級是內在需要。未來青海省直播電商將從粗放式增長轉向精細化運營，專業化水平將不斷提升。具體表現為：主播專業化——從業余帶貨向專業主播轉變;內容專業化——從簡單推銷向專業內容創作轉變;運營專業化——從經驗主義向數據驅動轉變;供應鏈專業化——從傳統供應鏈向柔性供應鏈轉變。

　　規模化擴張是必然路徑。青海省直播電商將從小散亂向規模化、集聚化方向發展。一方面，將涌現一批具有區域影響力的直播電商基地和產業園區，形成集聚效應;另一方面，將培育一批頭部直播電商企業和網紅品牌，發揮示范帶動作用。

　　融合化發展是戰略方向。青海省直播電商將與相關產業深度融合，形成"直播+"的新經濟形態。具體包括："直播+文旅"——通過直播展示青海豐富旅游資源，帶動旅游消費;"直播+教育"——通過直播開展電商技能培訓，培養專業人才;"直播+農業"——通過直播推動農產品上行，助力鄉村振興;"直播+制造"——通過直播帶動青海特色產業發展。

　　技術化賦能是核心驅動。大數據、人工智能、虛擬現實等新技術將廣泛應用于直播電商各環節，提升運營效率和用戶體驗。數字商務綜合服務平臺將不斷完善，數據驅動決策將成為標配;智能推薦、虛擬試妝等技術將改善購物體驗;區塊鏈技術將用于產品溯源，增強品質信任。

　　全球化布局是長遠戰略。隨著西寧、海東跨境電商綜試區建設的推進，青海省直播電商將逐步拓展跨境業務，推動"青貨出海"。2023年，青海省實現跨境電商交易額4.17億元，為全省外貿進出口開拓新市場、實現新增長注入了新動能。未來這一趨勢將更加明顯。

　　6.2 政策建議與發展對策

　　為推動青海省直播電商持續健康發展，提出以下政策建議。

　　完善政策支持體系。政府應制定更加精準、有效的政策措施，為直播電商發展營造良好環境。包括：加大財政支持力度，對重點直播電商項目、企業和人才給予適當補貼;落實稅收優惠政策，減輕市場主體負擔;優化金融服務，解決直播電商企業融資難問題;完善法律法規，規范市場秩序，保護各方權益。

　　構建產業生態系統。直播電商發展需要良好的產業生態支撐。青海省應著力構建包括主體培育、平臺建設、要素支撐、服務配套在內的完整產業生態。重點培育一批具有引領效應的直播電商龍頭企業;建設一批特色鮮明、功能完善的直播電商基地;引進和培育一批專業服務機構，提供法律、會計、咨詢等專業服務。

　　推動區域協調發展。針對青海省直播電商發展不平衡問題，應實施差異化區域發展戰略。支持西寧市建設全省直播電商中心，發揮引領輻射作用;鼓勵海西、海南等州發展特色直播電商，形成區域特色;扶持果洛、玉樹等落后地區加快直播電商發展，縮小區域差距。形成"一核引領、多點支撐、全域協同"的發展格局。

　　促進傳統產業數字化轉型。直播電商不僅是銷售渠道的創新，更是傳統產業數字化轉型的重要抓手。青海省應推動直播電商與特色產業深度融合，帶動產業鏈整體數字化轉型。支持傳統企業應用直播電商拓展市場，倒逼生產流程、產品研發、供應鏈管理等環節數字化改造，實現全方位數字化轉型。

　　加強跨區域合作。青海省應積極參與國內國際雙循環，借助"東數西算"等國家戰略機遇，加強與東部省份的合作。青海農林牧商品交易中心正聯合華東、川藏等地農產品交易中心，推進"東產西送、西產入東"合作。這種合作模式應進一步擴大范圍、深化內容，實現互利共贏。

　　結語

　　青海省直播電商作為數字經濟時代的新興業態，正以其獨特的活力和潛力，成為推動全省經濟高質量發展的重要力量。2025年以來，青海省直播電商在規模擴張、質量提升、區域拓展、產業融合等方面取得了顯著成效，呈現出快速發展的良好態勢。然而，與國內先進地區相比，青海省直播電商仍處于起步階段，面臨人才短缺、品牌不強、物流成本高、內容同質化等多重挑戰。

　　未來，青海省應立足資源稟賦，發揮比較優勢，堅持以創新驅動發展，以應用促進融合，以規范保障健康，推動直播電商與特色產業深度融合，構建良好的直播電商生態體系，為全面建設社會主義現代化新青海注入新動能。隨著政策環境的不斷優化、市場主體的持續創新和產業生態的日益完善，青海省直播電商有望迎來更加廣闊的發展空間，為區域經濟發展作出更大貢獻。

　　參考文獻

　　1、青海省商務廳. 2025年上半年全省網絡零售市場運行穩中有進[C], 2025.

　　2、范程程. 青海電商如何做到連續4個月增速超100%[N]. 青海新聞網, 2025-08-25.

　　3、吳予琴. 青海紅果果云端走四方[N]. 青海新聞網, 2025-08-12.

　　4、青海省商務廳. 關于省政協十三屆委員會二次會議第2024065號提案答復的函[Z], 2024.

　　5、譚梅. 合力推動農村電商[N]. 青海日報, 2024-11-28.

　　6、青品網上暢行，數字商務激發青海新動能[N]. 中國商務新聞網, 2024-01-31.

　　7、譚梅. 合力推動農村電商[N]. 柴達木日報, 2024-11-29.

　　8、吳予琴. 青海紅果果云端走四方[N]. 青海省人民政府網, 2025-08-12.

　　9、青海電商如何撬動流量密碼[N]. 黃南新聞網, 2023-03-02.