Morketing Research：《2025短劇營銷趨勢洞察報告》

　　2025年上半年，中國短劇市場在經過前兩年的狂飆突進后，熱度依舊不減，但主旋律已不再是簡單粗暴的“數量堆積”和“爽感快消”，而是邁入“提質減量”與“精耕細作”并重的新階段。

　　短劇行業正處于從“全民娛樂”的爆發期向“內容沉淀”的過渡期：市場規模繼續擴大，平臺競爭日益激烈，用戶品味更加挑剔，監管政策趨于嚴格……短劇不再是流量洼地中的野蠻生長，而是成為連接用戶情緒、品牌價值與內容美學的重要場域。

　　微短劇用戶占網民整體的55.8%

　　截至2025年6月，微短劇用戶規模已達6.26億人，占網民整體的55.8%;2025年上半年短劇用戶人均單日觀看時長達到了101分鐘，相比2024年同期提升近10%。用戶觀看短劇的習慣正在從“刷上幾集消磨時間”升級為“沉浸式追更占據時間”——短劇已從過去的“殺時間”轉變為“占時間”，儼然成為國民級的娛樂消費方式。

　　與此同時，品牌主對短劇的態度也發生了根本轉變。過去那種“投流拉新、logo堆疊”式的粗放植入打法正在退場，取而代之的是圍繞用戶情緒共鳴和使用場景量身定制內容的新策略。短劇正在重塑廣告的價值邏輯，成為「新品牌的內容孵化器」和「老品牌的價值再錨定場」：很多新銳品牌借助短劇一夜出圈，而傳統品牌也通過短劇煥發新的生命力。可以說，讀懂短劇，就讀懂了內容商業的新范式。

　　2025短劇營銷趨勢洞察報告.pdf