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益普索(中國)：《2025年播客行業報告》
播客作為獨特的忙時媒介、聽覺媒介，正被更廣泛的群體所接受和 視頻播客形式的出現，為播客拓展媒介渠道提供了新思路。
與之相匹配的是播客商業化的快速發展：品牌投入加大，消費者花銷上升，平 臺營銷產品更加多樣化，主播收入亦有所提升。
與其他媒介形態相比，品牌方目前在播客媒介的投放比例仍相對較低，其中- 個原因是用傳統投放效果評估方法，容易低估播客的投放效果，忽略 特優勢。
在本次調研中，消費者對播客廣告在品牌好感度、考慮度、轉化度、推薦度、 方面的提升效果給予了高度認可，更加完整地呈現了播客廣告幫助品 響力的路徑。
在當前格局下，不同品類品牌在播客投放有不同優勢，而其中部分高潛品類尚 未涉足此投放領域;品牌向或產品向內容均能達到較好的品效合一效 播客組合豐富多樣，一些“品牌聯想”匹配的播客能對品牌心智起到放大作用, 而擁有獨特“個性”的播客則為投放內容的多樣性提供了更大可能性。
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