進博會上的一杯瑞幸，折射中國咖啡的全球版圖

　　在第八屆中國國際進口博覽會的巴西國家館內，一股熟悉的咖啡香氣彌漫開來。不同于展臺上琳瑯滿目的商品展示，這里最惹人矚目的是人手一杯的瑞幸咖啡——咖啡萃取所用的豆子包含巴西。

　　但這不僅僅是一杯提神的飲品，更是來自南美熱土的咖啡豆，在東方市場完成了從產地到杯中的跨洋旅程。

　　2025年，瑞幸咖啡再次成為“進博會官方推薦咖啡品牌”，連續兩年以此身份亮相。今年還入駐了巴西、印尼等眾多國家館，聯合全球各大核心產區展示經貿和文化合作成果。這意味著，在這場代表中國開放與合作的全球盛會上，瑞幸不僅“供應”咖啡，更以一杯咖啡的大航海路徑，展示中國品牌在全球價值鏈中的新角色——從采購者變為共建者，推動貿易合作躍升為價值共同體。

　　瑞幸以咖啡講述中國品牌的全球故事

　　瑞幸的小藍杯似乎成了今年進博會的“社交符號”——在場館內你總能看到一抹醒目的藍色。今年，瑞幸不僅再次受邀入駐巴西國家館，還首次在巴西館設立了快閃店，這也是首次有咖啡品牌在進博會國家館內設立快閃店。此外，瑞幸在主會場內及印度尼西亞等國家館內設立多處咖啡供應點，成為唯一一個進駐多個國家館的中國咖啡品牌。

　　為本屆展會，瑞幸還專門設計了進博會限定杯套，以及巴西館和印尼館的聯名款杯套，讓消費者在一次次舉杯之間完成“世界香”的咖啡體驗。現場還有不少嘉賓為了集齊不同款的杯套專程來到瑞幸咖啡供應點打卡。

　　如果說咖啡作為“世界通用語”的飲品，是國際消費文化交流的重要媒介，那么在進博會上的小藍杯，則讓國際友人品嘗到了全球原產地風味與中國咖啡創新的融合。因此，在這一層面上，瑞幸與進博會的關系，并非簡單的參展與咖啡供應，更是共同構建了一個象征中國開放與品牌自信的樣本。

　　進博會是全球企業進入中國市場的重要窗口，而瑞幸基于這一平臺，讓世界看到中國品牌在全球供應鏈和產業協作體系中的新位置，用一杯咖啡講述中國企業的全球化故事。

　　從采購到共建，瑞幸構建起“全球原產地版圖”

　　進博會或許只是瑞幸的“展示窗口”，而它在這一國際盛會上所展露的品牌自信與全球化姿態，則來自于瑞幸所搭建的龐大全球供應體系，也正是小藍杯中“世界香”的由來。

　　過去幾年，瑞幸在咖啡原產地展開系統布局，如今采購網絡已遍及巴西、哥倫比亞、埃塞俄比亞、印尼與中國云南等核心產區，形成完整的全球原產地體系。

　　這一體系的構建，不僅讓瑞幸能夠在穩定的品質基礎上推出多樣化產品，讓中國乃至全球消費者以更低的門檻品嘗到來自不同產地的咖啡風味;更重要的是，它正在改變中國咖啡品牌與全球供應鏈的關系。

　　在瑞幸的全球產地版圖上，瑞幸正以共建者的姿態，連接起南美高原與群島的風味與產業。

　　巴西，是這一版圖的核心起點——作為全球最大的阿拉比卡咖啡豆生產國，巴西向中國出口的咖啡豆中，有六成來自瑞幸的采購。2024年，瑞幸已成為巴西咖啡豆出口中國的最大買家。對巴西的咖農而言，這不僅意味著一份穩定、長期的訂單，更意味著他們的勞動成果將直接進入中國消費者的日常咖啡生活。