京東JD FASHION成雙11購物決策關鍵 近八成消費者買品質服飾首選京東

　　2025年雙11期間，消費趨勢正在發生變化。根據經濟觀察報雙11消費調研報告，近兩年，消費者購買行為發生顯著變化，成分、面料與參數成為影響消費者決策的核心因素，消費者更加關注商品本身的功能價值。超過七成消費者在選購冬季服飾時會主動關注面料材質、充絨量等硬指標，近八成消費者將京東作為購買品質服裝的首選平臺。

　　面料材質已成為消費者評判服飾品質的首要標準。調研數據顯示，超過九成消費者表示更加關注服裝的面料材質，其中48.6%的消費者將面料視為服裝品質的三大要素之一。不同面料在親膚性、透氣性、耐穿性等方面的顯著差異，成為消費者重點考量的因素。這種對品質的追求在冬季服飾中表現得尤為突出，將款式設計、版型和風格列入主要關注因素的消費者為38.5%，而主要關注面料材質參數，會看關鍵參數(如面料含棉率、羽絨服充絨量、戶外防風指數)的消費者達到72.2%，關注整體質感，如面料是否親膚、透氣、耐穿的達到39.5%，比例均超過款式和品牌。以羽絨服為例，充絨量、絨子含量等關鍵參數對近九成消費者的購買決策產生重要影響，通過數據比對有效降低了試錯成本。

　　從前面的調研結果不難發現，在服飾消費上，“懂成分、看參數、選面料”已經融入相當部分消費者的認知和消費決策之中，這是消費者主動跳出營銷干擾、回歸商品本質的理性選擇。不過，從看參數、選面料到買到“貨真價實”的商品之間，仍需要“靠譜”平臺來完成整個閉環。調研顯示，“參數消費”痛點多，參數造假難辨認(36.8%)、參數信息難獲取(32.8%)，參數解讀無統一標準(31.7%)，是消費者要通過參數選購合適面料衣服的三大“難點”。

　　正是基于消費者“參數消費”的種種痛點，京東服飾上線京東JD FASHION頻道。但凡打標JD FASHION的服飾產品，均已通過京東采銷嚴格甄選，并需在面料品質及整體工藝質量上達到高標準要求。從數萬品牌中，嚴選品質面料、設計百搭、價格合理的品質單品，提供可放心選購的品質保障，讓消費者獲得更多持久且舒適的穿著選擇，打造高效、便捷的品質消費渠道。報告顯示，82.1%的消費者在這個11.11選擇通過京東購買品質冬裝。

　　同時，京東JD FASHION也同樣帶動了品質服飾的銷售增長。根據京東11.11戰報數據，擁有JD FASHION標識的羽絨服、棉家居服、羊毛羊絨、沖鋒衣等商品成交額環比增長288%，同時也帶動保暖服飾整體成交額同比增長258%。其中，羽絨服成交額同比增長超6倍，女士羊絨衫增長8倍，女士毛呢大衣增長5倍，男士羊絨衫增長4倍。

　　目前，JD FASHION標準已覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣、內衣家居服等秋冬核心品類，重點關注優質面料、實用功能與科技創新，從數萬品牌中嚴選出品質面料、設計百搭、價格合理的優質單品。