中怡康Q3：海爾水產業零售額占比32.2%穩居第一

　　據GfK中怡康線下數據顯示，2025年1-9月海爾水產業實現零售量、額雙增長。其中，零售量增幅達17%，零售額增長6%，并以32.2%份額居行業首位。綜合分析可見，海爾水產業能在行業占據近三成份額，主要得益于兩大策略：一是堅持爆款戰略，精準匹配用戶需求;二是積極拓展新增觸點，深入挖掘市場增量。

　　形成爆款產品組合，精準匹配用戶需求

　　目前，用戶對洗浴的需求呈現出“健康”與“舒適”雙重升級，《2025熱水器健康用水白皮書》顯示，行業正經歷“從無到有”向“從有到優”的轉型，健康屬性市場潛力凸顯。具體而言，電熱水器用久了會產生水垢，洗澡后容易出現皮膚瘙癢、紅腫，影響用戶健康;而燃氣熱水器加熱噪音大，清晨或深夜使用時難免擔心吵醒家人。針對這些痛點，海爾通過一系列爆款產品組合滿足了用戶的需求。

　　針對健康痛點，海爾推出了小藍瓶凈膚洗熱水器。這款熱水器搭載小藍瓶凈膚洗科技，通過結合鋯金全瓷科技、金剛無縫膽和金剛芯健康鎂棒的硬件組合，能夠實現余氯去除、阻垢抑菌的凈化效果，從源頭確保“好水看得見”，從而解決了用戶對沐浴水質的擔憂，并推動其零售量同比增長78%，成為線上雙膽品類TOP1。

　　針對噪音問題，海爾在高端市場推出卡薩帝蝶舞熱水器。該產品原創S級靜音系統，能通過蝶翼消聲、密閉隔音和源頭減音的協同配合，將運行噪音控制在40分貝以下，避免用水噪音打擾家人。值得一提的是，以這款熱水器為基礎的場景靜音標準更獲得中國標準化協會的權威認證，不僅提升了產品體驗，更在高端市場占據5K-6K價位段TOP1，足見海爾在用戶體驗上的深度打磨。

　　積極拓展市場觸點，深入挖掘增量空間

　　除了產品端的精準匹配，渠道布局的深化同樣為海爾的市場領先提供了支撐。這一策略不僅強化了品牌影響力，更在競爭激烈的環境中開辟了新的增長路徑。

　　在國內，海爾通過四大品牌構建全網營銷矩陣，一方面以小藍瓶凈膚洗熱水器、蝶舞熱水器等爆款產品搶占換新市場;另一方面深入下沉市場，觸達更廣泛的消費群體，挖掘潛在增量。在海外，海爾通過并購ESA旗下百年熱水器品牌Kwikot，快速實現全球化份額的提升。這種“內外并舉”的觸點拓展策略，不僅強化了海爾在核心市場的領導力，更為業績增長提供了新的動能。

　　通過爆款產品和渠道拓展的雙輪驅動，海爾進一步鞏固了其在水產業領域的領導地位。未來，隨著用水需求的持續升級，海爾更有望借此優勢持續推動行業走向更高品質的發展方向。