量降額增，第四輪“國補”690億元對小家電行業的影響

　　據奧維云網(AVC)全渠道2025年1-7月累計推總數據顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、咖啡機、臺式微蒸烤)零售額357億元，同比+9.4%，零售量15420萬臺同比-1.4%。

　　這種量降額增的局面代表著市場對小家電行業的熱情，同時也代表了小家電行業競爭的激烈，更是彰顯了人們消費水平的提高。零售額規模大幅增加的現象離不開“國補”的助力，國補對中高端產品的助力。

　　近幾年，全球經濟表現十分低迷，但是我國為了提升經濟活性以及保障內循環，從去年8月開啟的“國補”政策有效推動了家電行業的熱銷和內循環，一定程度上減緩了需求的消化，小家電行業也迎來了前所未有的繁榮景象。

　　雖然小家電行業表現出了很強的韌性，但是面對“國補”金額的耗盡，小家電行業也一樣面臨非常大的增長困局。不過，好在第四批“國補”690億元的資金將在10月發放到位，又將推動小家電行業迎來一波增長勢頭。

　　那么，小家電行業將在未來迎來什么樣的發展趨勢?或者哪些方面將成為變革或增長的方向呢?

　　首先是小家電行業也將從“價格戰”轉向“價值戰”。根據奧維云網傳統渠道推總數據顯示，7月小家電全品類均價為232元，雖低于618大促均價，但仍然高于國補熱度更高的1、2、3月。

　　產品價格的提升也意味著成本的提升，也意味著質量和品質的提升。我們可以看出，小家電行業也在做變革，想要擺脫過去的價格戰轉向價值戰�？梢灶A見，隨著這種形式的出現，頭部品牌肯定會加速布局中高端市場，以技術驅動產品，從而滿足高凈值消費者對小家電產品品質的要求。

　　其次，國補帶來的不僅僅是補貼，還有對小家電產品環保綠色、健康的要求。因為國補涉及到能耗的要求，小家電產品在設計、生產、使用等各個環節都注重節能減排，如采用高效節能電機、優化產品結構等，為我國的雙碳戰略保駕護航。

　　另外，值得一提是，奧維云網(AVC)消費者調研顯示，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費者選購家電時的重點關注領域。帶有殺菌、凈化、節能功能的小家電產品需求顯著增長。

　　數據顯示，帶有明顯健康標簽的品類，如洗碗機、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對自身生活健康問題逐漸重視，對小家電產品的健康、綠色需求或要求也會越來越高，倒逼家電企業實現突破和變革。

　　最后就是小家電行業的智能化趨勢。數據顯示，2024年中國智能小家電市場滲透率已達到 65%，并持續增加。加上近幾年來，家電行業擁抱智能AI已經成為常態，小家電產品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產品的產品非常多。

　　未來，隨著年輕消費群體的崛起，他們非常熱衷智能產品，可以通過手機App、語音助手操作的智能化產品。如智能掃地機器人、智能電飯煲等，因為使用起來非常方便，這也推動了整個小家電領域智能化發展的趨勢。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，隨著國補第四批資金到位，小家電行業也將迎來銷量上的增長。同時也將推動中高端小家電產品的跟新迭代，向更高端發起沖擊。同時推動小家電產品擴展更多的智能、健康功能，帶動消費者需求，促進廚房經濟的發展。

　　中研普華產業研究院的《2024-2029年中國家居小家電行業前景展望與未來趨勢預測報告》預計2025年將突破5200億元，年復合增長率保持在12%以上。