2025中國品牌價(jià)值100強(qiáng)揭曉

　　2025(第31屆)中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，海爾品牌價(jià)值5152.76億，連續(xù)24年居首，其后是阿里巴巴4662.83億、五糧液4298.16億、騰訊2687.65億、茅臺(tái)1856.86億、美的1764.76億、聯(lián)想1635.67億、TCL1438.58億。

　　該研究始于1994年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。該研究在國內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，目的是推進(jìn)中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由北京名牌資產(chǎn)評估有限公司連續(xù)31年跟蹤進(jìn)行。

　　今年的研究重點(diǎn)，繼續(xù)關(guān)注2020年特殊時(shí)期5年來對品牌發(fā)展的影響。100品牌2019年平均營業(yè)收入543.63億，2024年度平均823.69億，5年增長51.52%，平均年增長10.3%。但是近5年的增長速度與特殊時(shí)期前3年年均增長19.28%相比，年均增長下降了9.39個(gè)百分點(diǎn)。

　　2008年全球金融危機(jī)，觀察品牌在金融危機(jī)以后的發(fā)展態(tài)勢，成為近17年的研究重點(diǎn)。與金融危機(jī)前的2007年相比，100品牌平均收入累計(jì)增長7.13倍。更為可喜的是，平均營業(yè)利潤累計(jì)增長達(dá)到11.54倍，超過收入增長水平4.41個(gè)百分點(diǎn)。2024年度收入增長4.44%、營業(yè)利潤率保持10.9%，品牌依然是最有價(jià)值的資產(chǎn)。

　　31年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億，而今100品牌31年總增長41.07倍。前20位品牌1994年平均收入49.84億，2024年平均3523.33億，增長了69.69倍，更是凸顯強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢不變。

　　31年前正是中國制造業(yè)品牌崛起之初，該研究選取的研究對象都是消費(fèi)類制造業(yè)競爭性品牌。后來陸續(xù)增加了18個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌，也是為了更好的研究互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)對于傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的影響。研究認(rèn)為，二十多年前是我國制造業(yè)品牌高速發(fā)展的黃金階段，其后是以互聯(lián)網(wǎng)為首的服務(wù)業(yè)品牌迅速崛起期。以金融危機(jī)前的2007年為坐標(biāo)，82個(gè)制造業(yè)品牌平均收入是112.43億，18個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均只有50.66億，制造業(yè)品牌規(guī)模是服務(wù)業(yè)品牌的2.22倍。到了2024年，制造業(yè)品牌平均收入608.76億，服務(wù)業(yè)品牌平均收入已經(jīng)達(dá)到1802.82億，是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.96倍，充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征。但研究發(fā)現(xiàn)，從2022年開始，服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從過去年度2位數(shù)的增長速度回落到1位數(shù)。82個(gè)制造業(yè)品牌在特殊時(shí)期以來最艱難的5年，年均增長達(dá)到10.3%，顯示我國制造業(yè)主導(dǎo)品牌的發(fā)展走向依然保持穩(wěn)健。

　　報(bào)告顯示，2024年度家電行業(yè)的增速最高，平均增長10.32%，其次是白酒品牌增長8.01%。旅游業(yè)近幾年受特殊狀況影響最大，2023年度旅游業(yè)增速達(dá)到48.09%，2024年度則是負(fù)增長1.59%。客觀分析，旅游業(yè)2023年度的高速增長是建立在2022年受特殊狀況影響年度減速14.23%的基礎(chǔ)之上。但是零售業(yè)的下降則是連年不斷的，2022年下跌21.21%，2023年下跌24.23%，2024年下跌12.4%，表明實(shí)體零售連鎖品牌逐步縮減或離場已是大勢所趨。在跟蹤研究的細(xì)分行業(yè)中，有6個(gè)出現(xiàn)年度負(fù)增長，依次是啤酒、糧油肉、旅游業(yè)、乳制品、零售業(yè)，降幅最大的是與住相關(guān)的品牌，2024年度降幅達(dá)29%。

　　伴隨中國耐用消費(fèi)品制造業(yè)的發(fā)展與崛起，2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)24年居首。近年更是得益于其在生態(tài)共建、全球布局、IP矩陣、AI科技等多維度的顯著成效。在生態(tài)共建方面，海爾入股新時(shí)達(dá)、汽車之家，持續(xù)深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè);在全球布局方面，強(qiáng)化 “本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷” 三位一體布局，并攜手利物浦、巴黎圣日耳曼等冠軍球隊(duì)，進(jìn)一步提升全球品牌影響力;海爾構(gòu)建 KOB、KOE、KOS 三級矩陣，推動(dòng)流量沉淀為終身用戶，轉(zhuǎn)化為生態(tài)力量。其中通過與網(wǎng)友交互推出的懶人三筒洗衣機(jī)，上市4個(gè)月交付量便達(dá)10萬臺(tái);在AI科技方面，推出“AI之眼”系列家電，使家電從“聽懂指令、按需執(zhí)行”升級為“看懂狀態(tài)、主動(dòng)服務(wù)”。

　　31年來，五糧液品牌價(jià)值在白酒行業(yè)一直排在第一位。研究認(rèn)為，品牌價(jià)值不是比誰的產(chǎn)品賣價(jià)高，利潤高，而是產(chǎn)品市場覆蓋率高，人們重復(fù)消費(fèi)的頻率高。如果僅僅是賣價(jià)高，但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限，市場假冒很難免。品牌的名稱也很重要，酒類產(chǎn)品過去常常以地名作為品牌，如法國“香檳”因?yàn)橥怀龅氖钱a(chǎn)地，其品牌發(fā)展因此受限。五糧液的名稱很符合酒的特質(zhì)，而且有著豐富的產(chǎn)品線，如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和清晰的價(jià)位區(qū)分，能夠覆蓋更多不同需求的消費(fèi)群體，因而具有更大的發(fā)展空間。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)了31年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)：中國人自己創(chuàng)建或在中國市場創(chuàng)立的合資品牌;能夠獲取相關(guān)資料，重點(diǎn)來自公開數(shù)據(jù);跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡;發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢;堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布，不追求顯赫的國家或中字頭旗號(hào)，為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國品牌提供一種參考。

　　100品牌分布在61個(gè)大小行業(yè)類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野，也是該研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。

　　與其他品牌價(jià)值排行榜不同的是，百個(gè)品牌中沒有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認(rèn)為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場競爭的結(jié)果。