Liftoff《2025 移動(dòng)應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告》發(fā)布，互動(dòng)廣告受追捧

　　日前，人工智能驅(qū)動(dòng)的效果營(yíng)銷與廣告變現(xiàn)平臺(tái) Liftoff，聯(lián)合端到端海外營(yíng)銷分析平臺(tái) Singular、全球領(lǐng)先廣告營(yíng)銷平臺(tái)廣大大，共同正式發(fā)布了《2025 移動(dòng)應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告》。該報(bào)告深入剖析當(dāng)前消費(fèi)類應(yīng)用及游戲中，能夠吸引用戶并推動(dòng)廣告支出持續(xù)增長(zhǎng)的熱門創(chuàng)意趨勢(shì)，重點(diǎn)闡述 AI 在創(chuàng)意制作、測(cè)試與優(yōu)化方面起到的關(guān)鍵作用，發(fā)布多個(gè)重點(diǎn)行業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)和關(guān)鍵數(shù)據(jù)，涵蓋生成式 AI、試玩廣告等熱門領(lǐng)域，為行業(yè)提供極具價(jià)值的參考方向。

　　中國(guó)廣告市場(chǎng)日趨飽和，海外市場(chǎng)存在增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù) Singalar 二季度報(bào)告顯示，在 Android 游戲平臺(tái)上，中國(guó)市場(chǎng)的 CPI 獲取成本位居全球前列，但 CTR 點(diǎn)擊率卻最低，這反映出持續(xù)加深的廣告市場(chǎng)飽和態(tài)勢(shì)。中國(guó)以外的海外市場(chǎng)廣告支出同比增長(zhǎng)了 40.3%，擁有尚待開發(fā)的巨大機(jī)遇。

　　頭部消費(fèi)類應(yīng)用加碼互動(dòng)廣告，爭(zhēng)奪用戶注意力。2 年前，頭部廣告主在互動(dòng)廣告上的投入比例還略低于非頭部廣告主。但到了 2024 年，情況發(fā)生了劇烈變化：相較于非頭部廣告主在互動(dòng)廣告的 YoY 支出增長(zhǎng)的 2%，頭部廣告主的年度支出激增了 20%。他們通過在社交滑動(dòng)式廣告、輪播圖和刮刮卡等經(jīng)典廣告互動(dòng)形式加入創(chuàng)新元素，在營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出。

　　試玩廣告為手游廣告主提供高回報(bào)。2024 年，頭部廣告主在試玩廣告上投入占比相較非頭部廣告主多出了 35%。值得關(guān)注的是，試玩廣告在任何廣告預(yù)算投放規(guī)模下，都可以實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化：數(shù)據(jù)顯示，頭部廣告主試玩廣告展示安裝轉(zhuǎn)化率是非試玩廣告的 8 倍，而對(duì)于非頭部廣告主的產(chǎn)品而言效果差別更明顯，試玩廣告的平均 ITI 轉(zhuǎn)化率則是非試玩廣告的 16 倍。

　　打造貼合玩家動(dòng)機(jī)的元游戲廣告，提升效果。元游戲玩法(區(qū)別于核心玩法、旨在吸引休閑玩家的游戲機(jī)制)雖廣泛應(yīng)用，但頭部游戲已通過打造貼合載體游戲玩家的元游戲廣告，建立了優(yōu)勢(shì)。報(bào)告指出，契合發(fā)行商游戲特點(diǎn)和廣告主需求的 “元游戲玩法” 創(chuàng)意，廣告支出則增長(zhǎng)了 93%。

　　生成式 AI 的普及催生出極具定制化的廣告體驗(yàn)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正越來(lái)越多地借助 AI，為優(yōu)質(zhì)廣告素材添加 3D 效果和動(dòng)態(tài)效果，并且批量生成、測(cè)試多種創(chuàng)意組合。頭部廣告主還利用 AI 重組素材，打破從標(biāo)準(zhǔn)視頻到試玩廣告的固有模式，打造出創(chuàng)新的定制化廣告體驗(yàn)。

　　UGC 已成為推動(dòng)消費(fèi)類應(yīng)用大規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵差異化因素。2023 至 2024 年間，頭部廣告主的 UGC 廣告支出占比增長(zhǎng)了 11%，其中社交類和工具類應(yīng)用的增幅最為顯著，接近 30%。

　　Liftoff 創(chuàng)意總監(jiān) Yann Zeller 表示：“當(dāng)今的創(chuàng)意環(huán)境被一個(gè)核心邏輯主導(dǎo)：注意力就是流量貨幣，而品牌、游戲與網(wǎng)紅競(jìng)相爭(zhēng)奪用戶注意力，進(jìn)而采用表達(dá)直白、極具視覺沖擊力的設(shè)計(jì)，追求立竿見影的效果。但優(yōu)秀的移動(dòng)廣告體驗(yàn)更在于匹配場(chǎng)景與用戶行為。隨著廣告形式日益多樣，以及 AI 大幅提升個(gè)性化創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，我們得以洞察用戶更深層的行為與動(dòng)機(jī)。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化或能激發(fā)真實(shí)互動(dòng)的廣告，能顯著延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間，有時(shí)甚至達(dá)到 60 秒、90 秒。這不僅是更優(yōu)的投放方式，更是一種強(qiáng)有力的敘事手法，也成為近年來(lái)最令人振奮的方向之一。”

　　Singular 營(yíng)銷副總裁 Saadi Muslu 表示：“隨著定向信號(hào)逐漸消退，算法主導(dǎo)了投放策略，創(chuàng)意已經(jīng)成為決定廣告成功的關(guān)鍵因素。這正是藝術(shù)與效果的交匯點(diǎn)，也是打造高效用戶獲取戰(zhàn)略的核心。”

　　廣大大首席數(shù)據(jù)分析師李磊表示：2025 年手游營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，通過廣大大的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)每月全球手游廣告主已經(jīng)超過 9 萬(wàn)名，且每月新廣告主的占比也接近 9%。娛樂場(chǎng)品類是 2025 H1 增長(zhǎng)表現(xiàn)最為突出的，廣告主占比甚至超過了益智解謎品類。中重度產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)更佳激烈，RPG 廣告主每月素材量已經(jīng)超過 250 條，同時(shí) SLG 和 RPG 產(chǎn)品都在不斷融合中尋求新的突破點(diǎn)(塔防 + RPG，模擬 + SLG)，越來(lái)越多的產(chǎn)品素材更新周期來(lái)到了周級(jí)別。

　　本年度《移動(dòng)應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告》Liftoff 的數(shù)據(jù)基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月 31 日期間，4.7 萬(wàn)億次廣告展示、2630 億次點(diǎn)擊以及 11 億次應(yīng)用安裝得出，分析了過去 12 至 48 個(gè)月間，Liftoff 平臺(tái)上幫助高投入廣告主實(shí)現(xiàn)高回報(bào)的成功創(chuàng)意。Singular 提供的數(shù)據(jù)基于 2025 年第二季度期間，數(shù)十億美元廣告支出、數(shù)萬(wàn)億次曝光、數(shù)十億次安裝量及數(shù)百億次點(diǎn)擊量。廣大大數(shù)據(jù)來(lái)源包括：600 萬(wàn) APP 廣告主，16 億廣告素材，120 萬(wàn)每日素材新增。

　　關(guān)注 Liftoff 公眾號(hào)，下載《2025 移動(dòng)應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告》，了解更多移動(dòng)廣告行業(yè)趨勢(shì)、優(yōu)秀創(chuàng)意案例及本年度成功的策略。

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　　關(guān)于 Liftoff

　　Liftoff 是人工智能驅(qū)動(dòng)的效果營(yíng)銷和應(yīng)用變現(xiàn)平臺(tái)，通過廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開發(fā)者和 DSP 實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模化增長(zhǎng)。

　　關(guān)于 Singular

　　Singular 是業(yè)內(nèi)唯一可以整合數(shù)千個(gè)渠道與設(shè)備投放成本、創(chuàng)意素材及歸因數(shù)據(jù)的端到端營(yíng)銷分析平臺(tái) ，致力于幫助品牌減少無(wú)效支出，加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　關(guān)于廣大大

　　廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)上千家游戲客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)游戲從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。