2萬方汽車館亮相昆明雙MALL 紅星美凱龍再落“車居一體”生態樣板

　　2025年7月27日，紅星美凱龍昆明同城汽車戰略發布會暨灃源路商場W名車開館儀式在春城隆重舉行。紅星美凱龍汽車業態首次落地昆明，云南全球1號店與昆明灃源路商場雙Mall打造的2萬方集新車品牌集合、高端易手車、汽車后市場于一體的西南區域的最大汽車主題館，將改變當地的汽車業態格局。

　　“以用戶為導向的前提下，紅星美凱龍的合作方式更開放，更多元，希望與新車品牌、汽車平臺、汽車后市場品牌等更多關注家庭用戶運營、注重用戶場景體驗打造的合作方，來一起共同探索‘人車家’場景，在家消費場景之下做更好的家庭群體需求滿足。”紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂現場公開表達積極開放的合作態度。

　　目前，紅星美凱龍汽車業態已覆蓋全國44座城市，經營面積達26萬平方米，與30余家車企及平臺達成合作。此次昆明雙Mall汽車館開業也成為紅星美凱龍全國汽車業態布局步入加速期的標志性事件。

　　2萬方汽車業態，刷新昆明汽車消費體驗

　　據紅星美凱龍昆明區域管理中心總經理吳波介紹，此次開業的2萬方汽車館分別位于昆明灃源路商場和云南全球家居1號店，以昆明同城戰略布局，集合了國產新勢力品牌、新能源汽車品牌、易手車、汽車養護與美容等業態。“我們重點打造三大核心板塊，一是昆明最大二手車場景化體驗中心，引入了蔚來、小米、理想等頭部品牌，打造沉浸式科技體驗空間;二是汽車定制服務區，提供個性化購車方案;三是國產新勢力品牌集群，重點展示吉利、奇瑞等品牌的交付中心，通過‘人車家’場景聯動深耕用戶生命周期價值。”

　　在同城協同之外，昆明雙Mall的汽車業態也各有特色。其中灃源路商場打造的W名車館面積達1.6萬方，也是云南首個“數字內容+實體服務”汽車產業生態綜合體，創新融合線上透明化、數字化工具與線下實體服務體驗，并提供從新車銷售、二手車置換到改裝養護等全鏈條服務。而云南全球1號店則定位中高端，聚焦新車市場，目前已引入上汽大眾、吉利銀河、上汽名爵、奇瑞風云等合資流量品牌。

　　“車居一體”的場景創新，汽車是“3+星生態”的必然延伸

　　在汽車行業普遍承壓之際，基于“3+星生態”戰略打造的以“車居一體”為特色的紅星美凱龍正在成為新的渠道之選。

　　對W名車而言，紅星美凱龍最核心的吸引力在于精準的場景融合與高價值流量共享。一方面，紅星美凱龍的中高端家庭用戶與汽車目標用戶天然匹配，另一方面，紅星美凱龍的家生活場景與汽車場景的融合更易激發客戶代入感，提升轉化率。W名車總經理王平現場表示，希望通過與紅星美凱龍合作探索跨界服務模式，革新汽車零售模式，打造更透明、更高效、更美好的汽車消費新時代。

　　據悉，為了更好地滿足基于家生活消費場景下的消費者需求，紅星美凱龍自2019年起開始探索從原本的家具建材賽道延伸至電器、家裝領域，并于去年正式提出“3+星生態”戰略，目前已形成家居家電家裝三家一體的新業態格局。“在‘3+星生態’的戰略延長線上，我們還在持續探索更多的創新業態，汽車則成為了‘3+星生態’的必然戰略延伸”，朱家桂表示紅星美凱龍進軍汽車市場，核心還是基于3+星生態的“人車家”場景的商業模型重構，基于家消費場景之下的用戶價值的挖掘，基于家消費場景之下更好地滿足家庭群體需求，做好服務平臺的打造。

　　在昆明灃源路商場，可以看到在17萬方經營面積中，除家居家電家裝核心業態外，打造了1.6 萬方名車館和4萬方婚宴基地，創新的業態融合，實現了家庭人群從結婚到買車到置家的全周期家消費生態閉環。

　　“紅星美凱龍不做汽車渠道顛覆者，要做場景生態融合創新者。在5萬億的汽車生態中，我們希望通過完善生態獲得應有的市場份額。”針對外界對美凱龍與其他汽車渠道的對比，朱家桂首次做出公開回應，并表示紅星美凱龍正全面落實“3100”戰略，計劃用三年時間實現全國汽車業態破100萬方，并成長為紅星美凱龍新業態的半壁江山，形成“60%(家居)+15%(家電)+15%(家裝)+10%(新業態)”的全新業態結構。

　　商業的場景創新探索從來沒有標準答案，從“三家一體”到“車居一體”，只有基于用戶真實需求的生態融合，才能重新定義線下商業價值。