外部環境影響可控，2025年中國家電行業銷額仍保持增長

 　　近日，標普信用評級(中國)有限公司(標普信評)9日發布報告稱，得益于出口的持續增長和內銷“以舊換新”政策的推動，2025年中國家電行業的銷售額仍會保持低速增長。報告稱，2025年中國家電出口將保持較高增速，外部環境對中國家電出口的影響較為可控。

　　2024年中國陸續出臺消費品“以舊換新”等刺激措施，在此背景下，中國家電零售總額同比大幅提升，政策拉動效果明顯。2025年中國家電“以舊換新”政策延續，但是補貼持續刺激需求的張力有限，預計2025年家電行業仍然會增長，但是基本保持微增。

　　目前的家電行業，面對高額的補貼還有并不旺盛的購買欲望，各大家電品牌都在進行成本壓縮，包括渠道成本的管控、產品結構的升級、促銷力度的控制等，來提高利潤率，實現自身的盈利和相對穩定。

　　當然，根據趨勢制定產品策略也是當下家電企業的手段之一。那么，在“國補”以舊換新政策推動下，家電行業迎來了哪些方向和趨勢呢，或者說那些方向是企業轉型或突破的方向呢?筆者認為包含以下幾個方面。

　　首先自然是“國補”以舊換新大政策下的綠色環保、節能家電產品。在國家"雙碳"戰略與居民消費升級的雙重背景下，加上政策驅動正在使得家電行業形成節能減排、健康綠色的家電新方向和趨勢。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2025年5月統補品類中的細分市場持續保持高滲透態勢，其對應的消費者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。

　　線上市場方面，一級能效產品持續攀升，彩電、空調、冰箱、洗衣機一級能效零售額同比分別+278.8%、+62.9%、+12.8%、+55.7%。不難發現，在政策推動下，節能、健康、環保家電產品實現了高速增長，這是消費趨勢也是國家希望看到的現象。

　　第二就是推動了家電高端化的布局。政策對高能效產品的傾斜補貼，直接推動了家電產品的品質躍升。數據顯示，2024年一級能效產品銷售額占比已超90%，這一趨勢在2025年得到延續和強化。

　　今年一季度，在國補政策帶動下，整體銷售同比增長超30%，一級能效產品換新的消費者占比近90%，高端產品增長非常明顯，特別是大屏彩電、大容量冰箱、洗烘一體機、干衣機、洗地機、洗碗機等改善型和新興品質家電均呈現爆發式增長。

　　其實，“國補”以舊換新政策帶來的是補貼，對消費者來說花同樣的錢能買到更高品質的產品，對家電品牌來說，為了提高客單價和避免價格戰競爭的區間，提升產品配置和品質是重要的策略之一。雙雙共同作用之下，家電行業也迎來了品質提升之路。

　　最后就是家電AI化的趨勢。今年政府工作報告提出，持續推進“人工智能+”行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用，大力發展智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能機器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。

　　當下家電產品擁抱AI十分火爆，隨著智能AI大模型、大數據的火熱，家電擁抱AI已經成為當下的熱門，各大家電品牌家電產品都在積極擁抱智能AI。各大家電品牌紛紛推出自己的大模型和自研AI智能芯片和終端，將AI技術應用到家電產品中，大大提升消費者的應用體驗，同時也在改變我們的生活方式。

　　總的來說，預計2025年的家電行業將保持穩定增長。