2025年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告：快消品一季度銷售額增長(zhǎng)2.7%

　　6月16日消息，Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布了《2025年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一》。報(bào)告最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的整體銷售額同比增長(zhǎng)2.7%，延續(xù)了去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，得益于消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)飲料以及對(duì)更高品質(zhì)的精品沖泡咖啡需求日益增長(zhǎng)，果汁實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，沖泡咖啡平均售價(jià)也實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)。此外，在報(bào)告追蹤的27個(gè)品類中，去年有將近一半的品類出現(xiàn)本土品牌搶占外資品牌市場(chǎng)份額的局面。到2024年，本土品牌整體市場(chǎng)份額已攀升至76%。

　　快消市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)，健康與品質(zhì)需求成引擎

　　網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)獲悉，報(bào)告顯示，2025 年一季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷售額同比增長(zhǎng) 2.7%，延續(xù)了去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)背后，反映出消費(fèi)者需求的深刻變化。其中，健康營(yíng)養(yǎng)飲料和精品沖泡咖啡成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)品類。隨著人們健康意識(shí)的提升，對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)飲料的需求日益增長(zhǎng)。消費(fèi)者不再滿足于單純的解渴功能，而是更加注重飲料的成分、功效，如富含維生素、低糖、無(wú)添加等。果汁作為健康營(yíng)養(yǎng)飲料的代表，實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。這得益于企業(yè)不斷推出符合消費(fèi)者健康需求的新產(chǎn)品，以及在營(yíng)銷上強(qiáng)調(diào)健康理念，吸引了更多消費(fèi)者購(gòu)買。

　　精品沖泡咖啡市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗，平均售價(jià)實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)。這反映出消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，愿意為高品質(zhì)的咖啡支付更高的價(jià)格。精品沖泡咖啡不僅在口感上更接近現(xiàn)磨咖啡，而且在包裝、品牌形象等方面也更具吸引力，滿足了消費(fèi)者對(duì)于精致生活的向往。

　　本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升

　　報(bào)告指出，在追蹤的 27 個(gè)品類中，去年有將近一半的品類出現(xiàn)本土品牌搶占外資品牌市場(chǎng)份額的局面。到 2024 年，本土品牌整體市場(chǎng)份額已攀升至 76%。這一趨勢(shì)的形成，是多種因素共同作用的結(jié)果。

　　首先，本土品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和文化。它們能夠迅速捕捉市場(chǎng)變化，推出符合消費(fèi)者口味和習(xí)慣的產(chǎn)品。例如，在食品領(lǐng)域，本土品牌推出的具有地方特色的零食、調(diào)味品等，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其次，本土品牌在營(yíng)銷和渠道方面具有優(yōu)勢(shì)。它們善于利用社交媒體、電商平臺(tái)等新興渠道進(jìn)行推廣，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。同時(shí)，本土品牌在渠道下沉方面做得更好，能夠覆蓋到更廣泛的消費(fèi)群體，尤其是在三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。

　　此外，本土品牌在創(chuàng)新方面也不斷發(fā)力。通過(guò)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，推出具有差異化的產(chǎn)品。例如，一些本土美妝品牌在成分研發(fā)、配方創(chuàng)新上取得了突破，推出了適合亞洲人膚質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，行業(yè)未來(lái)可期

　　盡管中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面。同時(shí)，消費(fèi)者需求的不斷變化也要求企業(yè)更加敏銳地捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。

　　然而，挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的需求將不斷升級(jí)，為市場(chǎng)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。此外，數(shù)字化、智能化等新技術(shù)的應(yīng)用也將為行業(yè)帶來(lái)新的變革和機(jī)遇。企業(yè)可以通過(guò)數(shù)字化手段提升運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　總之，《2025 年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列一》為我們展現(xiàn)了中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的新趨勢(shì)和本土品牌的崛起。在未來(lái)，企業(yè)需要抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，推動(dòng)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。