4月線上智能門鎖：增長邏輯切換，從“擴規模”到“調結構”

　　線上市場智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2025年4月，中國智能門鎖線上市場(含傳統電商及內容電商)穩中有增。其中，零售量同比增長1%，零售額同比增長6%。行業增長邏輯發生改變，在國補政策推動下，4月行業從“規模擴張優先”向“結構優化主導”切換。報告顯示，4月線上市場智能門鎖均價為984元，同比增長5%，這主要得益于對比去年4月，產品結構明顯升級，高端市場增長成為核心驅動力，價格段向上轉移。不過，環比今年3月，均價下降了5%。從結構表現看，4月，線上800元及以下市場份額顯著收縮，市場消費重心向1500元以上市場轉移;與去年同期相比，800元以下市場零售量占比下降4個百分點，零售額占比下降5個百分點;而1500元以上市場零售量占比增長4個百分點，零售額占比更是增長8個百分點。從增速表現看，國補階段線上1000元及以下的低端市場規模下滑，零售量同比下降3%，零售額同比下降5%。1000-2000元的中端市場保持穩定，零售量、額同比分別增長3%、5%。2000元及以上的高端市場零售量、額同比增長均超過30%，尤其3000元及以上產品的零售量、額規模增長均超過70%。在國補政策紅利釋放期內，2000元及以上價格段成競爭焦點。

　　傳統電商智能門鎖表現

　　報告顯示，2025年4月，傳統電商呈現量價齊升態勢，消費升級趨勢顯著，零售量同比增長4%，零售額同比增長9%，均價為1065元，同比增長5%，已經連續三個月均價保持在千元以上，產品結構持續優化。從結構表現看，4月低端市場中，1000元以下產品零售量占比同比下降2個百分點，細分來看低端市場呈現出明顯分化，500-800元低價段零售量占比下降4個百分點，800-999元性價比區間占比增長3個百分點。中、高端市場則表現強勁，1500元以上產品零售量占比提升5個百分點，零售額占比增長8個百分點，反映出消費者對品質與功能的溢價接受度顯著提高。從增速表現看，4月傳統電商低、中、高三大市場均為增長表現。其中，1000元及以上產品規模基本持平，零售量、額同比均增長1%。1000-2000元的中端市場零售量、額同比分別增長3%、5%。高端市場中，2000-2500元市場的零售量、額同比均超過35%;2500-3000元市場分別增長7%、9%;3000元及以上產品的零售量、額規模增長均超過50%。從技術表現看，整體表現向好，4月傳統電商，搭載貓眼大屏功能的智能門鎖量額占比分別為47%、63%;人臉識別智能門鎖量額占比分別為40%、54%;指靜脈識別智能門鎖量額占比分別為5%、7%;掌靜脈識別智能門鎖量額占比分別為10%、16%;多攝智能門鎖的量額占比分別達到5%、11%。

　　內容電商智能門鎖表現

　　報告顯示，2025年4月內容電商智能門鎖量、額規模均為下滑表現，零售量同比下降7%，零售額同比下降4%。均價再次降至900元以下，同比增長3%，環比下降7%。從結構表現看，盡管4月內容電商的市場結構向中、高端轉移，但1000元以下的體量仍占據主導，銷量占比超過70%。從增速表現看，4月內容電商僅有1000-1300元、2000-2500元、3000元及以上三個價格段規模實現增長，其他價格段均呈現不同程度的收縮。從4月內容電商的表現來看，該渠道目前仍以價格敏感型消費者為主，未來，如何在流量紅利與消費升級間找到平衡點，或將成為內容電商智能門鎖市場突破增長瓶頸的關鍵。