AIGC「占領」抖音熱點

　　本文來自于微信公眾號 新聲Pro，作者:何婧(北京)。

　　2024年，UGC平臺的內容悄然迭代，頭部效應不再明顯，AIGC成為UGC平臺最重要的玩法之一。借助于「挑戰賽」的裂變玩法，AI特效濾鏡在在抖音上風靡。參與門檻低是此類內容能夠激發用戶參與熱情的一大原因，同時又滿足了用戶的個性化需求，在特效風格基礎上，生成的AI內容也有一定的不確定性，帶給用戶「開盲盒」式的體驗。

　　小貓開口唱歌、一鍵變換發型，最近，抖音刮起了一股AI特效視頻風，用戶上傳圖片，即可生成視頻內容。

　　我們觀察到，2024年，UGC平臺的內容悄然迭代，頭部效應不再明顯，AIGC成為UGC平臺最重要的玩法之一。5月，Remini的黏土風格濾鏡在全網風靡，吸引了抖音近三百萬用戶的參與，此后毛氈濾鏡、柯南動畫風、繪本風、油畫風等一系列的AI濾鏡玩法成為抖音用戶的創作風向標。

　　借助于抖音挑戰賽的裂變玩法，用戶使用這些特效生成的內容在站內刷屏式傳播，并多次登上抖音挑戰榜，柯南動畫風特效相關話題「申請加入柯南偵探團」播放量達到26.8億次，

　　技術的飛速進步不斷豐富玩法，僅半年時間，AI濾鏡的玩法升級，從此前的「圖生圖」進化到「圖生視頻」，唱著《APT》的小貓在抖音吸引了1.2億次的播放，僅需上傳一張圖片，人或者寵物就可以在AI特效的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢體動作都被調動起來，此類AI特效內容逐漸占據抖音熱點。

　　最近，抖音還推出的新年玩法「AI生成年度單曲」，AI可以根據用戶上傳的圖片，識別并生成相關的年度單曲，產出視頻內容。

　　這一變化是抖音對于內部生態主動調整的結果，2023年妙鴨相機把AI玩圖帶入大眾視野，也展現了其強大的社交帶動力。2024年，AI玩法開始逐漸滲透到字節的多個業務線，5月剪映上線了AI內容平臺「即夢」，剪映業務負責人張楠稱，「抖音，是一個『真實世界』的相機，借助GenAI技術，即夢希望成為想象力世界的相機。」

　　AIGC重塑抖音內容生態

　　2024年5月，一股黏土風特效席卷全網，這一特效源于AI修圖軟件「Remini」。Remini在國內每周訂閱價格是68元，但在抖音、小紅書等社交媒體，用戶可以無門檻免費使用這款特效，這種丑萌的風格一定程度上消弭了對于「人」的審美的差距，引發用戶的情感共鳴，也展現了AI在內容生態中應用的可能性。

　　隨著AI技術的成熟，此類濾鏡開始「量產」，仿佛置身童話世界的「繪本風」、一鍵成為畫中人的「莫奈花園」濾鏡等特效不斷給用戶帶來新奇的互動體驗，還衍生了一系列IP聯動玩法，如切換到平行世界的《模擬人生》濾鏡、柯南動畫風特效以及借《哈利波特》系列重映而走紅的「巫師貓」等，在社交裂變下，AI濾鏡重塑了用戶與數字內容的交互方式，

　　技術的飛速迭代也讓AI特效玩法從量變到質變，到了2024年下半年，「圖生圖」逐漸進階為「圖生視頻」。

　　小貓邪魅一笑，說道「我可不是嬌滴滴的女王，有的是力氣和手段」，一系列讓寵物說話的特效開始走紅，在這些AI特效的加持下，原本只能靠人工配音和剪輯的寵物內容，借助于AI開始有了表情和性格，「擬人化」的動態讓寵物看起來更生動。抖音爆款神曲《APT》也進入這一賽道，通過特效讓寵物張嘴唱歌，「APT可愛版」調動了178萬用戶的參與。

　　在「羊毛卷」特效中，不管什么發型、什么物種，都可以動態生成羊毛卷，甚至畫風逐漸離譜，「萬物皆可羊毛卷」話題在抖音播放量達到2億次，AIGC已經成為抖音內容生態重要的元素。

　　AI特效之所以能夠在抖音刷屏式傳播，有賴于「挑戰賽」的裂變玩法。抖音特效團隊前研發負責人王國暉在作客播客時解釋，「字節內部，很長一段時把特效叫做道具。這種創作工具是抖音、TikTok的重要抓手，幫助普通人克服心理障礙，放松表達自己，此外特效也具備更強的跟拍和示范效應，而抖音是很強調跟拍心智的。」

　　參與門檻低是此類內容能夠激發用戶參與熱情的一大原因，就像此前的對口型、手勢舞等跟拍內容，對于普通用戶來說，幾乎沒有創作難度。

　　AI特效的出現更是讓創作「極簡化」，用戶只需要上傳一張圖片，即可生成一張特效圖片或視頻。同時，此類內容又滿足了用戶的個性化需求，在特效風格基礎上，生成的AI內容也有一定的不確定性，帶給用戶「開盲盒」式的體驗。

　　以量搏爆款

　　技術的進步也意味著創作門檻的降低，突破壁壘后批量制造，不斷為用戶帶來新鮮的互動體驗，這也是AI特效熱度居高不下的原因。

　　妙鴨相機創始人張月光此前也提到過，這種新鮮感需要建立在「產品生態化」的基礎上，也就是平臺提供工具，吸引部分有專業能力的用戶參與到模版生產中，以此推陳出新。

　　抖音平臺的各類AI特效模板源源不斷輸送進內容生態中，也正是基于抖音多年搭建起來的「生態化」特效制作團隊。目前抖音的AI特效制作團隊主要分為三類，抖音官方、獨立特效師和第三方AI特效制作團隊。

　　在抖音的每個AI特效主頁，都會注明其創作者，如「治愈繪本風」就源自于抖音官方團隊;寵物跳舞的特效「AI圖片會跳舞」是源自于認證抖音原創特效師的「強強白繪」;一些寵物唱歌特效則是在小程序「FacePlay」上生成。

　　早在2017年，抖音就已經組建了特效制作團隊，彼時的特效以靜態為主，如早期的狗頭特效、變漫畫臉等，玩法主要是在用戶上傳的內容上「做加法」。

　　基于特效的內容創作，早已成為抖音用戶核心的創作方式之一，抖音2021年發布的《抖音特效數據報告》中顯示，2021年上半年，抖音平臺平均每天推出100多個新特效;平均每五個提交的內容中就有一個使用了特效。

　　之后抖音喊出「人人都是特效師」的口號，吸引外部作者加入，作者可以在特效開放平臺「像塑」上制作模版，但對于創作者有一定的技術門檻，有創作者在采訪中表示，要會用PS和AE等一些軟件設計圖案，還需要一些3D內容的制作能力。

　　目前包括「強強白繪」等在內的抖音特效師的AI模板大都是在「像塑」平臺創作，「像塑」會給予現金激勵、粉絲增長以及多平臺推廣的扶持政策，成功打造出爆款特效的創作者，平臺還會給特效師對接商單，以及一系列的營銷活動，因此大多特效師都靠量產特效搏爆款。

　　例如創作了「APT可愛版」特效的特效師「椰汁糕」，共在抖音上傳了269個特效，但互動超過5萬的僅有三個;創作出220萬人使用的「AI對口型」特效的「together with you」共上傳了617個特效，其絕大多數特效的使用次數都是個位數。

　　還有一部分AI特效是借助于「AI Mate」「FacePlay」這些第三方平臺完成的，用戶通常在平臺內找到相應的模板生成視頻后，再上傳到抖音等社交平臺。這些平臺以會員付費模式為主，如在「FacePlay」app端內，周會員17元、年會員398元，但在其抖音小程序中，用戶可以觀看廣告兌換使用模板的權益。截至目前，抖音的「FacePlay」小程序，已經有1.1億人使用過，「寵物對口型AI合成」是其主打產品。

　　通過大量的AI模板輸入進抖音生態中，用戶的創作門檻不斷被拉低，且選擇范圍擴大，只需要在心儀的模板中上傳圖片，即可獲得對應的特效內容。

　　AI特效同質化

　　目前特效師在「像塑」平臺創作特效并上傳到抖音的生產模式，盡管帶動了更廣泛的創作力量，但更像是抖音在培養特效制作人才，卻無法控制人才的流動。剪映推出的AI創作工具「即夢」，一定程度上解決了這一痛點，最核心的生產技術依然捏在平臺手里，用戶是末端的使用者。

　　2024年2月，抖音原CEO張楠在卸任后全身心投入到剪映業務中，5月剪映推出了「即夢」。12月有媒體報道稱，字節計劃提升即夢的產品優先級，嘗試用新的路徑打造AI時代的「抖音」。不久，張楠首次作為剪映負責人公開現身，提出了相似的想法。

　　在演講中，張楠提到，即夢最關注的事情，就是想象的力量，「想象的世界，是不是也可以有一個像抖音一樣，用來記錄和表達的相機呢?」

　　動物賽道是即夢首個落地的「想象的世界」，從去年10月起，一批基于動物AI特效的賬號悄然起號。

　　比如「萌寵真萌」以熊貓為主角，通過AI技術生成「擬人」的日常，在視頻中，熊貓會買菜、做飯，跟老虎朋友一起玩，甚至還會畫眼影和彈琵琶，相似的還有貓的打工和生活日常。此類賬號畫風和內容大致相同，單條視頻卻不乏數十萬點贊，且漲粉迅速，已然在抖音形成了一種新的內容風格。

　　當下，UGC平臺增長見頂，頭部網紅以及全民狂歡式的熱點內容在減少，與此同時，由于AIGC的使用門檻在降低，尤其是在抖音平臺，用戶使用AI濾鏡幾乎沒有技術門檻，這種新鮮的內容生成方式給了用戶帶來個性化的互動體驗，此類內容在平臺不斷升溫。

　　不過這些內容當下還未能承擔起關于「即夢」愿景中的創造力和想象力，其生產模式依舊是「批量復制」。不論是上述的AI特效濾鏡還是基于AI特效的賬號，都存在嚴重同質化的問題，大量相似內容無疑會加速用戶的審美疲勞。

　　風靡一時的妙鴨相機、黏土特效在風潮過去后再無水花，Remini至今也沒能打造出黏土特效2.0。這種低門檻的創作方式也意味著內容迭代迅速，盡管短時間內可以調動用戶活力，但就平臺內容生態而言，并非健康的生產模式，需要不斷推陳出新來維持熱度，最核心的創意能力依然是無法補足。