雙11小家電：國補加持“有效破卷”小家電市場迎來結構性增長

　　雙11促銷疊加“國補”，周期拉長流量稀釋，但整體實現量價齊升

　　2024年超長雙11促銷期落幕，從周期表現看，行業規模呈現出“前后高、中間低”的狀態。整體流量雖然被稀釋，“國補”加持下小家電市場超預期增長。

　　據奧維云網(AVC)線上監測數據，2024年雙11促銷期(24W42-46)廚房小家電整體零售額53.2億元，同比增長14.8%，零售量359.5萬臺，同比增長9.8%。其中剛需烹飪類零售額14.8億元，同比增長4.7%，微蒸烤炸類零售額14.5億元，同比增長14.8%，電動類零售額11億元，同比增長23%，飲水類7.2億元，同比增長32.2%，電熱類零售額5.7億元，同比增長10.4%。(廚房小家電包含品類：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式微蒸烤、空氣炸鍋)

　　個護小家電線上零售額25.9億元，同比增長5.6%。(個護小家電包含品類：電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)

　　小家電“有效破卷”，行業均價突破增長

　　進入到2024年以來，“內卷”一直是小家電行業的關鍵詞。從開年的低迷、到618促銷期的低谷、再到下半年的平淡，市場的反卷復蘇似乎成為行業難題，從監測數據來看，行業的價格競爭未曾減弱。但伴隨“國補”從大家電、廚大電擴大到小家電，雙11長周期為消費者提供更多時間思考、選購，從結果看“國補”的拉動作用明顯，降低購買門檻、促進消費信心、提前釋放需求，帶動小家電市場“有效破卷”。

　　據奧維云網(AVC)線上監測數據，2024年雙11促銷期，廚房小家電市場零售均價251元，同比增長4.6%。其中，臺式單烤箱、電蒸鍋、豆漿機、攪拌機等品需品類以及電飯煲、電水壺等剛需品類均價同比雙位數增長。個護小家電品類中，電動牙刷零售均價268元，同比增長15.8%，電動剃須刀均價241元，同比增長10.8%。

　　均價提升的背后是產品結構的升級以及用戶品質化需求的釋放

　　高端產品和高附加值產品占比提升，表現在數據上即產品結構的提升。據奧維云網(AVC)線上監測數據，2024年雙11促銷期不銹鋼材質內膽電飯煲零售額占比29.9%，同比增長17.2%;IH加熱電飯煲零售額占比48.8%，同比增長11.3%;具有空炸功能的臺式單烤箱零售額占比40.3%，同比增長8%。

　　品質需求釋放推動價格接受度提升。用戶對品質的追求還體現在對品牌和產品質量的認可上。高端知名品牌的廚房小家電品牌，憑借其良好的口碑和優質的產品，即使價格高于同類普通品牌，消費者也愿意購買。在雙11期間，消費者對品質化需求的釋放疊加企業調整價格策略，進而提升產品均價。

　　促銷之后：創新性產品投入、優化中高端產品布局、關注政策動態

　　創新性產品投入：持續關注小家電產品材質升級、變頻智能等功能提升，投入更多資源進行技術研發和產品創新，推出具有更高性能、更多功能、更好品質的新產品，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，提升產品的競爭力。

　　豐富中高端產品線：根據市場需求和消費升級的趨勢，適當增加中高端產品的比重，提供更多價格區間合理、功能和品質差異化的中高端產品選擇，滿足不同層次消費者的需求，提高產品的附加值和利潤空間。

　　關注政策動態：密切關注國家相關補貼政策的變化和延續情況，提前做好應對準備。合理規劃生產和銷售計劃，確保在政策支持下能夠充分滿足市場需求，同時避免因政策調整而帶來的風險。