社科院經濟所課題組報告：直播平臺幫助演藝市場規模翻番

　　11月22日，中國社科院經濟研究所課題組在長沙發布《演藝+直播：新業態、新模式和新特征》報告(以下簡稱“報告”)。報告指出，直播幫助演藝類主播及相關團體提高了內容生產的產能利用率，進而推動演藝行業發展，促進優質內容生產，提高演藝類市場規模，讓從業者獲得穩定收入，帶動就業。

　　目前的直播形態可以分為交易類直播和演藝類直播，前者以電商為主，后者則包含曲藝、唱歌、舞蹈和器樂等。近年來，隨著直播行業的規范化和職業化，演藝類直播已經成為演藝市場的重要組成部分，并呈現蓬勃發展之勢。中國演出行業協會年中公布的最新數據顯示，2023年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2095億元。

　　市場的快速發展正在促使其與傳統演藝行業表演的深度融合。社科院此次的研究指出，傳統演藝行業通過直播展開數字化轉型，并出現“轉型相促”的特征。

　　演藝市場規模成倍增長

　　報告指出，傳統演藝行業在線下經營中，經常面臨著諸如場地、時間、觀眾覆蓋范圍的限制。對既定規模的演藝人員、演藝場地和設備，演藝服務的產出頻次和覆蓋規模有限。隨著直播的興起，這些問題得到了有效緩解。

　　報告指出，對于演藝行業，雖然固定場地和固定人員和線下場景的產出并沒有發生變化，但是由于直播使覆蓋范圍擴大，同步覆蓋的盈利及非盈利收費模式，同步的直播都極大地擴展了受眾的范圍和傳播的時長。這也就是說，演藝行業在保留原有線下市場之外，獲得了一個新增的線上市場。

　　“在這個市場中，演藝行業從業者可以通過直播吸引更多的粉絲和觀眾，進而轉化為線下的忠實觀眾或消費者。同時，他們還可以通過直播進行品牌宣傳、票務銷售等商業活動，進一步拓展其市場份額，提升盈利能力。”課題負責人、中國社科院經濟學研究所研究員楊虎濤表示。

　　楊虎濤分享報告內容

　　位于湖南的長沙花鼓戲保護傳承中心就是典型代表。作為傳統戲劇的院團，線上、線下的協同發展提高了其產出效能。在開通直播之前，長沙花鼓戲保護傳承中心每年要大致進行160場的演出，包括以演折子戲為主的送戲下鄉和駐地劇場演出的新創劇目、大戲等。

　　在線上開始直播之后，長沙花鼓戲保護傳承中心基本保持了兩天一場直播的頻率，相當于在原有規模的基礎上增加了180場以上的演出。在“產能”倍增的同時，受眾也實現了數百倍的增長。覆蓋范圍從長沙本地輻射到全國各地乃至世界。目前，長沙花鼓戲保護傳承中心的抖音賬號已吸引超24萬人關注。

　　更多的個體發展機遇

　　報告同時指出，直播也為很多“素人”提供了嶄露頭角的舞臺。相比傳統演藝節目需要復雜的籌備和團隊協作，視頻直播更加靈活便捷，單品制作、單人演出的門檻和成本大大降低。而實時評論、點贊形成的快速反饋機制讓藝人能夠及時獲取觀眾反饋，可以快速調整表演內容，提高內容質量和吸引力。在直播平臺上，許多非科班演藝從業人員可以通過展示自己的才藝和創意，在互動、調整過程中成功吸引大量粉絲關注，并獲得了更多的線下演出機會。

　　在眾多受益于直播平臺的“素人”中，歌唱主播楊昊便是其中之一。楊昊出生在一個普通家庭，從小就對音樂有著濃厚的興趣。高中畢業后，為了減輕家庭負擔，楊昊選擇了成為一名出租車司機。工作之余，他總是利用空閑時間練習歌曲，將日常所見所感融入唱歌中。

　　正在直播的楊昊

　　一次偶然的機會，楊昊決定嘗試開設自己的直播間，分享自己的音樂才華。起初，觀眾寥寥無幾，但他并沒有放棄。憑借著對音樂的熱愛和不懈努力，楊昊的直播間逐漸積累了數千名忠實粉絲。后續，楊昊加入了專業的直播公會。通過系統化的培訓和精心策劃的活動，楊昊的人氣持續攀升，粉絲量突破百萬大關，單場直播在線觀看人數更是超過萬人。

　　“我還獲得了大量的線下表演邀約，一些商演和文藝演出都會來邀請我。”楊昊說。

　　收入帶動與就業增長

　　時空限制的打破，市場范圍的擴展、技術加持下準入門檻的降低，賦予了每個演藝人員通過直播展示自己的機會。無論是專業院團的演員，還是直播平臺上的原生藝人，都可以通過直播平臺展示自己的才藝，吸引粉絲關注。

　　報告指出，直播為專業演員提供了一個更為廣闊的展示舞臺。他們可以通過直播平臺展示自己的精湛演技和深厚藝術功底，與觀眾進行實時互動，分享自己的演藝心得和創作體會。同時，他們還可以利用直播平臺的實時反饋機制，及時了解觀眾對表演的評價和反饋，從而不斷調整和優化自己的表演風格。這進一步提升了專業演員的知名度和影響力，也使得他們的演藝事業更加豐富多彩。

　　一位受訪的地方戲劇演員表示，在疫情期間，直播不僅成為她保持演出狀態的唯一途徑，也為她帶來了額外的打賞收入，當時，直播不僅帶來了數倍于工資收入的經濟激勵，更重要是是使她收獲了大量粉絲，疫情結束之后，雖然她只能在繁忙的劇團演出之后才能偶爾個人直播，但仍然可以帶來和工資收入基本相當的打賞收入。

　　演藝直播在拓展了演藝市場的規模的同時，也衍生出了新的分工類型，擴大了就業范圍。

　　課題組調研發現，與直播相關的工作包括策劃與文案、攝像與導播、編輯與后期制作、社交媒體運營、直播美工設計師、數據分析師和客服人員等。主播和服務人員(包括場控、文案、剪輯、運營推廣等)的人員配比基本上是1:2左右，即1個主播可以帶動2個新增就業崗位。

　　中國人民大學公共管理學院教授馬亮表示，網絡直播是包容性和靈活性很強的工作。一些年輕人通過網絡主播樹立就業信心，發現適合自己的職業賽道，也為其選擇其他職業提供了有效過渡。很多網絡主播在專業機構的發掘、培育和孵化下快速發展，也帶來了越來越多的創業機會，使與之相關的就業崗位如雨后春筍般增長。