當AI成為創意引擎，品牌出海如何實現營銷提效？

　　今時今日，品牌如何才能實現更高質量的出海?

　　在全球競爭愈發激烈的當下，品牌出海的成敗，早已不單單取決于產品力。品牌需要更加關注內容創意的全面升級。無論是在視覺沖擊、敘事技巧還是交互設計上，好的創意都能深刻影響用戶的情感和心理，推動品牌的長期增長。尤其在邁向不熟悉的海外市場時，創意內容的呈現更是關乎品牌在當地用戶心中的第一印象。高質量、本土化的創意，直接決定了用戶是否會“看見”、是否能“記住”品牌，甚至是否能感受到品牌獨特的調性。

　　這里所說的創意并不只是簡單的視覺呈現，而是一整套精妙的設計：它既要有新鮮感，又要在不同文化背景中自然地生長，最終能讓品牌故事打動人心。

　　而現在，擺在眾多出海品牌面前的核心挑戰，就是如何高效地產出這些創意內容。畢竟，時間和資源都有限，如何實現高效且創新的內容輸出，讓創意成為品牌征戰國際市場的利器?本文將嘗試針對品牌常見的四大關鍵訴求，提供解決思路參考。

　　如何低成本解鎖“創意無限可能”?

　　許多出海品牌都面臨資源有限、團隊結構還不健全的問題，在這樣的背景下，如何低成本且高效地生產創意素材，成為他們必須解決的難題。尤其在廣告素材的多樣化上，傳統創意制作方式耗時耗力，不具備應對市場試錯和頻繁更新所需的靈活性。而且單純依賴人工設計，產出有限，也容易讓消費者陷入“創意疲勞”，令營銷效果打折。

　　在多市場多平臺的創意需求下，生成式AI的出現如同打開了創意生產的“魔法寶庫”，提供了一種智能、高效且經濟的內容創作新路徑。通過智能算法，生成式AI可以快速生成多種風格和布局的內容，讓品牌能夠快速適應不同市場、不同人群的個性化需求，在縮減成本的同時，還能維持營銷新鮮感，避免陷入內容單一的窘境。

　　Social Media Examiner發布的《2024年生成式人工智能營銷行業報告》指出，86%的營銷人員認為生成式人工智能節省了時間，79%的營銷人員認為其提高了整體生產力。

　　以寵物生活品牌FUNNYFUZZY為例，該品牌創始人兼首席執行官陳碩深知，在創立初期團隊規模有限的時候，如何低成本地推廣產品是決定成敗的一大關鍵。因此，在品牌創立初期，FUNNYFUZZY借助Meta提供的生成式AI廣告創意工具，迅速制作了大量風格各異的營銷素材，大幅降低了制作成本，縮短了從概念到執行的時間，實現了快速的創意試錯和市場驗證。

　　不僅如此，品牌還可借助AI工具跨平臺的自動化適配功能，讓同一廣告素材自動適配Facebook和Instagram不同格式的展示需求，如 Reels、動態和快拍等，節省人工調整的時間和人力，提升素材在不同平臺上的表現力，更輕松地“多點開花”。此外，借助Meta最新推出的視頻生成功能，品牌還可以通過填補視頻幀中的未見像素來靈活調整比例，增強視覺體驗。

　　如何讓品牌“入鄉隨俗”?

　　品牌出海的成功之道，絕不僅僅是簡單地“走出去”，更需要做到“融進去”。無論產品多么優秀，如果無法觸及和尊重本地文化，就很難在國際市場中扎根。各個市場的文化和審美差異顯著，單一的創意并不能滿足這種多樣化的需求。

　　此前新營銷在探訪一家便攜打印機品牌時了解到，這家品牌在面向國內市場時，主要聚焦于廣大學生的“錯題集”打印需求。然而，當這家品牌進軍歐美市場時，就發現這里的需求與國內有著天壤之別：用戶更傾向于用打印機來打印圣經語錄、DIY禮物卡片，甚至創作趣味紋身貼。為吸引這一新市場的用戶群，品牌必須調整營銷策略，將創意內容精準地本土化。

　　在全球化的游戲推廣中，北京冠游時空深諳“文化共鳴”才是激發用戶興趣的關鍵。不同文化背景下，用戶對游戲廣告的視覺偏好和內容接受度各有差異，因此僅僅“翻譯”內容遠遠不夠。品牌需要將廣告創意深度本地化，以真正契合目標市場的文化脈絡與審美習慣，讓用戶產生強烈的歸屬感與共鳴，從而提升轉化率。

　　生成式AI正是推動這一轉化的“催化劑”。相比傳統手工調整，生成式AI可以迅速將一個原始創意“重塑”為符合不同市場的語言風格、視覺習慣和消費偏好的版本，以低成本高效執行創意本地化。例如，Meta的生成式AI功能就可以自動調整素材的配色、背景和語言，使同一素材在不同市場呈現出獨特的視覺效果，更契合當地的文化和審美偏好。

　　冰川網絡便是依靠內容本地化策略和AI廣告，將其在歐美取得成功的超級英雄卡牌大作《X-HERO》也打入了日本市場。冰川網絡參考Meta提供的本地化建議，改變這款游戲原先更偏美漫英雄風格的創意風格，采用更具日式風情的卡通元素，如忍者、武士的可愛插圖，從而滿足日本用戶的審美偏好。同時，借助Meta Advantage+進階賦能型廣告工具，冰川網絡進行了智能化的創意組合測試與自動化投放，實現了跨文化推廣的快速突破，每日收入大幅提升了566%。

　　可以說，生成式AI為品牌出海提供了靈活高效的創意生產和本地化能力，真正實現“入鄉隨俗”。

　　如何搶奪新一代消費者的注意力?

　　如今，短視頻已經成為品牌出海的“流量密碼”。掌握短視頻的創作和投放，就如同掌握了用戶的眼球。然而，對于許多品牌來說，創作富有吸引力的短視頻需要大量的內容儲備和持續的創意更新，這無疑是一個巨大的資源負擔。

　　在這樣的背景下，Reels視頻作為一種輕松的短視頻形式，展現出了強大的市場潛力。Reels最初的問世，是為了讓用戶分享簡短有趣的內容。憑借獨特的音效、視效和敘事手法，Reels相比一般視頻要更加吸睛，并帶來更高的互動和轉發率。通過Reels，品牌能夠以更具感染力的方式講述自己的故事，迅速抓住用戶注意力并留下持久印象。

　　更有意思的是，借助生成式AI的能力，品牌可以自動疊加符合受眾心理的文案和圖像特效，使品牌信息更精準地“打”入用戶的心中。Meta最近還新推出了AI圖片動畫能力，廣告主只需提供一張靜態圖片，即可在Instagram Reels上生成引人注目的視頻創意，無需任何現有視頻素材。這一功能可謂極大地降低了視頻制作的門檻。

　　家居品牌Rest在捕捉到美國市場中體熱人群對“涼爽”體驗的需求后，推出了專為體熱用戶設計的涼被產品，并通過Reels視頻實現營銷差異化。憑借充滿視覺特效的情感化敘事，Rest讓用戶不僅是觀看，更能直觀“感受”撲面而來的涼爽。由此，Rest很快吸引更多用戶在社交媒體平臺上與品牌進行互動，極大地擴展了傳播范圍和品牌知名度。

　　Reels的優勢不僅僅在于增強品牌曝光，更在于促進品效合一的深度聯結。例如，中國時尚品牌OGL為傳達可持續生活方式，通過Reels強化這一理念，取代傳統的輪播廣告。結果，OGL的單次點擊成本和單個用戶獲取成本分別降低了6%和7%，以輕量化內容讓品牌理念滲透用戶心智，提升了品牌的長效價值。

　　高端手工珠寶品牌Jeulia Jewelry的成功案例進一步印證了Reels對高端品牌的轉化價值，該品牌在常規的Advantage+廣告中加入了Reels視頻，并通過為期三周的A/B測試評估廣告效果。結果顯示，視頻廣告相比僅使用圖片的廣告，廣告支出的回報率(ROAS)提高了22%，平均ROAS提升了87%，每次轉化的成本平均降低了41%。原因是顯而易見的：通過視頻，Jeulia Jewelry能夠生動地展示其珠寶的細節和設計理念，這種視覺化的呈現更能打動潛在消費者，促使他們做出購買決策。

　　值得注意的是，在營銷中納入Reels廣告，并非要取代現有營銷渠道，而是以更具沉浸感的方式，優化并強化品牌的營銷矩陣。品牌無需大規模變更預算或策略，即可在Meta各廣告位實現內容無縫適配，帶來更高效的投入回報。尼爾森的研究顯示，整合Reels后，品牌活動的覆蓋人數增加38%，銷量提升20%，廣告花費回報提高24%。

　　除此之外，Meta推出的商品層級視頻(Product Level Video, PLV)功能，也能進一步增強廣告主的創意發揮空間，允許品牌在Meta的所有平臺上擴大現有視頻制作的投資。借助機器學習技術，廣告主可以更精準地識別和定位高價值客戶，在視頻和圖片之間做出最優選擇，確保廣告效果最大化。

　　如何借助創作者打破廣告與用戶之間的“屏障”?

　　消費者與創作者之間的關系，比我們想象的要深厚得多。益普索研究顯示，71%的消費者在Meta看到創作者內容后幾天內下單購買。Crowd DNA在線調研也顯示，64%的受訪者因關注的創作者推薦某款商品而考慮更換品牌。可見，品牌想要在海外市場真正扎根，僅靠自己發聲可能難以奏效，而借助本地創作者的力量，往往可以快速打開與消費者之間的情感通道。

　　不同國家的用戶有各自的文化偏好和價值取向，而本地創作者是理解這些微妙差異的天然專家。相比品牌的廣告語，他們的內容能觸動用戶心中的“文化軟肋”，帶來更加親切、可信的品牌形象。可以說，正是創作者讓品牌從外來的“陌生面孔”轉化為用戶信任的“生活伴侶”。

　　創作者營銷的成功，除了依賴于找到合適的合作伙伴，還在于高效且精準的內容協同。生成式AI為品牌和創作者之間搭建了快速聯動的橋梁，支持品牌輕松制作出符合本地審美的創意素材。AI能迅速完成從內容創意到執行的全流程工作，大幅降低溝通和制作成本，幫助品牌和創作者在市場需求的變化中靈活應對、快速響應。

　　今年5月，Meta推出了“創作者市場(Creator marketplace)”，將創作者的搜索和推薦功能整合，幫助品牌在Instagram上快速鎖定理想的創作者。在此基礎上，通過Meta的合創廣告功能，品牌可以借助創作者的獨特表達，讓營銷內容更具人情味，為用戶創造更強的體驗感。

　　運動科技品牌JoyFit在拓展海外市場的過程中，除了采用Meta的廣告產品和營銷工具引流和提升銷量，也嘗試通過與Instagram上的紅人合作，借助合創廣告擴大市場影響力。JoyFit的策略并不是一味追求流量大V，而是關注創作者的粉絲畫像與品牌目標群體的匹配度，確保品牌信息能真正進入用戶的心智。結果，JoyFit的本地接受度迅速攀升，品牌影響力也隨之擴展。

　　類似地，聯想與創作者@astronuggie和@dailyalissa合作，成功拓展了傳統游戲玩家以外的玩家受眾群體。在加入合創廣告后，聯想的品牌知名度提升了 22.4 個百分點，品牌好感度提升了 8.3 個百分點，購買意向提高了 3.9%。

　　如今的消費者愈發厭倦傳統廣告的商業味道，而創作者帶來的真實感和個性化內容，恰好填補了這一缺口。他們的內容能夠生動地展示品牌產品的真實體驗，像朋友分享一般，在潛移默化中贏得消費者的信任，更讓品牌在用戶心中扎下信任的根基。

　　結語

　　全球化并不是簡單的商業擴展，而是一場考驗品牌文化共情力的長跑。生成式AI在這個過程中起到了至關重要的“創意催化劑”作用，幫助品牌突破文化壁壘，快速生成優質內容并實現市場適配。畢竟，未來的市場競爭，不僅在于產品力，更在于品牌講述故事的能力。而在技術迭代之下，品牌在創意營銷上的“彎道超車”已不再是遙不可及。借助技術的力量，品牌完全可以超越傳統廣告的局限，實現全球市場中的精準溝通和文化適應，最終贏得全球消費者的信任與支持。