彩電市場第三季度承壓，發力大尺寸產品成行業趨勢

　　家電企業三季度報已陸續釋出，其中，彩電企業業績未能實現預期增長，“增收不增利”現象普遍存在。回顧前三季度，受多方因素影響，國內彩電市場增長陷入乏力境況，企業亟需找到新的增長動力。

　　增收不增利，彩電企業承壓前行

　　今年第三季度彩電企業陷入“增收不增利”怪圈。海信視像(600060.SH)2024年三季報顯示，公司第三季度實現營業總收入151.89億元，同比增長5.84%;歸母凈利潤4.76億元，同比下降19.46%。四川長虹(600839.SH)2024年三季報顯示，公司第三季度實現營業收入258.79億元，同比增長10.52%;歸母凈利潤為6409.98萬元，同比下降76.82%。深康佳A(000016.SZ)2024年三季報顯示，公司第三季度實現營業總收入27.07億元，同比下降38.53%;歸母凈利潤-5.18億元，同比增長0.60%。

　　第一家電網小編觀察到，彩電企業正承壓前行。近年來，彩電產品廣告多、操作復雜、套娃收費等問題倍受消費者吐槽，導致國民對彩電產品的換新動力不足，市場存量已達紅線。部分彩電企業為緩解存貨壓力實施“以價換量”的方式，盡管在營業收入上有所提升，但利潤已然呈現出下降態勢。

　　高端需求攀升，大尺寸化成行業發展趨勢

　　高端化消費需求攀升，大尺寸的彩電產品更受消費者歡迎。今年以來，隨著國民對高端生活的需求提升，加之體育賽事和3A游戲的火爆，激活了消費者對大尺寸彩電產品的購買需求。在陷入增長瓶頸后，彩電企業需瞄準消費需求，升級并完善大尺寸彩電產品的性能和體驗感，或將扭轉局面，實現逆勢增長。