水家電市場：Q3以舊換新政策下水家電市場分化增長

　　以舊換新正在如火如荼的開展，家電市場呈現出一片蓬勃的生機與活力。放眼到水家電市場，奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年Q1-Q3水家電(凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備-線上)市場零售額為208億元，同比上漲4%，零售量1874萬臺，同比上漲2%。

　　從細分品類來看，凈水器2024年Q1-Q3全渠道零售額139億元，同比增長2.4%，零售量534萬臺，同比增長0.4%;凈飲機2024年Q1-Q3全渠道零售額18億元，同比增長11.9%，零售量68萬臺，同比增長5.5%;飲水機2024年Q1-Q3全渠道零售額38億元，同比增長8.1%，零售量926萬臺，同比增長4.7%;凈水設備2024年Q1-Q3線上零售額12億元，同比增長5.1%，零售量346萬臺，同比下滑1.9%。以舊換新政策的全面鋪開拉動2024年Q1-Q3凈水器、凈飲機零售量同比回正，凈水設備零售量降幅收窄。

　　凈水器：從銷售節奏來看，以舊換新拉動市場重回增長，9月線下增速高于線上。其中線上中低端市場份額持續走高，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024Q1-Q3線上2500-市場份額達到62.1%，同比提升4.5%，在雙十一期間線上中低端市場競爭會更顯激烈。在產品創新稍顯不足的情況下，大通量仍是企業扎根的賽道，1000G Pro/1200G Pro產品層出不窮，線上1000G+1200G市場份額已超過五成。此外，各大企業也在積極向其他方面做探索，比如凈礦方向、制冷方向、凈洗組合套件方向、智能語音方向等，進一步增強產品力、提升使用體驗是企業贏得市場的關鍵。

　　凈飲機：9月市場迎來高增，大部分產品都能享受以舊換新最大補貼力度，需求得到釋放，線下滲透持續增加。從細分產品類型來看，臺凈份額保持增長，嵌入式凈飲機內部品牌數量持續增加，廚電品牌紛紛涉獵。從價格分布來看， 2024年Q1-Q3線上臺凈價格段上移，主要是冰熱市場拉動作用最為明顯。同為臺式產品，桌面式飲水機高端市場中含制冷功能產品也在逐漸走俏。

　　飲水機：Q3飲水機受以舊換新拉動作用不及凈水器和凈飲機，其主要原因在于大部分茶吧機和部分管線機是享受以舊換新二級補貼，部分管線機能夠享受一級補貼，品牌&產品參與范圍度不及凈水器和凈飲機。細分到產品類型來看，茶吧機主要由均價提升帶動規模保持增長，而管線機主要由需求釋放帶動規模增長，桌面式和普通機量價齊漲，迷你式面臨需求下滑。其中，茶吧機市場中頭部品牌推新賣高，新品快速起量，關注其動作有很重要的一環是在小紅書上積極種草，奧維智投數據顯示，2024年4月-9月茶吧機日均筆記數量同比提升一倍，從爆文筆記來看，奶油色/黑色茶吧機產品裝飾性效果更好，可自主進行DIY，品牌投放后得到的轉化效果較好;管線機市場在中高端市場逐步配備可智能取水記憶的功能，使用體驗更加人性化。

　　凈水設備：Q3線上龍頭式凈水和軟水機規模表現為量額齊增，其中，龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大，之前主要在內容電商的品牌也逐步加大主流電商產品的布局，從而進一步提升市場份額;軟水機市場中頭部品牌紛紛加大小體積產品的推出和宣傳，以適應櫥下小體積空間，受到消費者的青睞，同時，有部分省份把軟水機品類也囊括在以舊換新補貼的政策中，更加助推了軟水機的進一步滲透，伴隨著頭部品牌的持續推進，消費者對軟水機的認知程度也在逐步增加，市場有望迎來更多增長。

　　國補政策的重大利好對水家電市場進行了積極的正向拉動，同時雙十一大促已經開啟，品牌商家可抓住利好因素，積極應對，以贏得更多市場。