杭州直播短視頻產業發展概況

 　　杭州在中國電商領域占據著舉足輕重的核心地位。自上世紀九十年代起，歷經逾二十載的蓬勃發展，杭州始終屹立于中國電商行業的潮頭。從中國化工網的率先啟航，到淘寶網的橫空出世，再到阿里巴巴集團的輝煌上市，這些里程碑式的成就見證了杭州在電商領域的深厚積淀與持續創新。

　　年復一年，杭州不斷書寫著電商產業的傳奇篇章，成為孕育電商創新與發展的沃土。

　　(1)2016年，直播電商行業初露鋒芒，步入萌芽階段，而杭州憑借其得天獨厚的優勢與豐富資源，繼續在該領域播撒希望的種子。

　　(2)至2022年，根據浙江省商務廳的權威監測數據，杭州的網絡零售額實現了歷史性跨越，首次邁過萬億元大關，具體數額高達10496.3億元，占據了全省網絡零售額的38.8%，無論是從絕對額度還是占比來看，均穩居全省首位。

　　(3)至2023年，根據浙江商務廳2023年2月監測數據，杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。這相當于杭州每244個人里就有一個是主播，12個人里就有一人從事直播相關行業。

　　當前，杭州市已匯聚了眾多直播電商行業的佼佼者，其中包括本土知名的MCN機構如謙尋、遙望、無憂傳媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、緹蘇及銳趣文化等，更有李國慶、向太等知名紅人主播所創立并陸續入駐的運營公司，共同構成了杭州直播電商領域的璀璨星河。

　　而基于平臺側大數據，《2024抖音電商達人成長報告》從達人生態、城市分布、內容等維度呈現平臺達人過去一年的成長概況。其中，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集，達人數量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。

　　綜上所述，杭州作為中國電商領域的璀璨明珠，其在直播電商板塊的核心地位不容小覷。隨著一系列積極政策的相繼推出，有理由相信，杭州的直播電商行業將在未來持續綻放光彩，迎來更加繁榮的發展景象。

　　在杭州，直播電商企業主要分布在濱江、上城、余杭、拱墅、臨平、錢塘和蕭山等幾個城區。這幾個城區，因產業優勢和發展方向不同，在電商產業布局中，也有不同的定位。比如上城區在打造“數智時尚消費第一區”;拱墅區力爭成為“時尚電商發展高地”;濱江區已經躋身“直播電商第一區”。

　　(1)濱江區被譽為“中國直播電商第一區”，這里匯聚了超過300家直播電商企業，吸引了全國超過70%的頂尖MCN機構入駐，其中全國排名前10的MCN機構有5家在濱江，包括交個朋友、謙尋、辛選等行業領軍企業。這些企業不僅自身實力雄厚，還帶動了近千家上下游企業的協同發展，構筑了一條涵蓋上游供應鏈、中游直播機構與下游電商平臺的完整直播生態產業鏈，輻射上下游企業近千家，電商從業人數11萬余人，年商品交易總額近千億元。

　　(2)蕭山區同樣是直播電商領域的一塊沃土，始終致力于新零售的積極布局與深入探索。憑借省級電子商務示范區和省產業集群跨境電商發展試點示范區這兩張閃亮的名片，蕭山區進一步夯實了其在電商行業的領軍地位。此外，蕭山還高度重視電商直播產業園的培育與建設，諸如中國TOP直播電商產業園、云創直播小鎮等標桿項目應運而生。2022年8月，業界知名的MCN機構無憂傳媒更是將直播總部落戶于蕭山信息港小鎮，成為了引領蕭山直播經濟快速發展的先鋒力量。

　　(3)余杭區無疑是直播電商產業的聚集地，擁有一條完備的電商產業鏈生態。阿里巴巴總部的坐落，不僅極大地推動了余杭區電商產業的蓬勃發展，更為該區的直播電商領域注入了強大的資源與平臺支撐。如今，以遙望科技為標桿的直播電商平臺、以菜鳥網絡為引領的物流平臺，以及眾多特色鮮明的直播產業園，如中國(杭州)直播電商基地、良渚數字生活社區等，紛紛匯聚于余杭，共同構筑了余杭直播電商的強大影響力與輻射力，進一步彰顯了其作為直播電商產業前沿陣地的獨特魅力。

　　直播電商以其生動直觀的商品展示與即時互動的購物體驗，崛起為驅動城市經濟發展的新引擎。杭州本身發達的直播短視頻產業，疊加全國各地主播與直播機構的競相涌入，將持續強化這座“電商之都”的產業集聚效應，共同書寫著電商行業的新篇章。

　　今年以來，杭州市經濟保持平穩運行，高質量發展扎實推進。

　　根據地區生產總值統一核算結果，上半年全市生產總值10137億元，按不變價格計算，同比增長4.8%。分產業看，第一產業增加值148億元，增長3.8%;第二產業增加值2706億元，增長4.0%;第三產業增加值7283億元，增長5.0%。

　　就第三產業而言，信息技術服務業無疑是最為耀眼的明珠。阿里巴巴、網易等互聯網領軍企業，不僅引領了杭州乃至全國數字經濟的蓬勃發展，還加速了電商、云計算、大數據、人工智能等多個前沿領域的迅猛崛起。它們不僅為杭州創造了可觀的經濟價值，更為這座城市注入了澎湃的創新動能，推動了科技與經濟的深度融合。

　　更值得一提的是，2024年8月9日，國務院批復的《浙江省國土空間規劃(2021—2035年)》公布。規劃中提到了一些浙江省內各城市的定位，其中對杭州而言最重要的一點是“建設以杭州為重點的綜合性國家科學中心和數字經濟中心”。

　　國務院正式批復的文件中，明確了建設“數字經濟中心”，也明確了杭州“數字經濟中心”的地位。

　　數字經濟作為新興且具戰略意義的經濟形態，當前正受到國家及各地的高度重視，被視為經濟發展的“香餑餑”。因此，杭州作為唯一被賦予“數字經濟中心”地位的城市，其含金量不言而喻。

　　當然，杭州獲批建設數字經濟中心，也是其實力與潛力厚積薄發的必然結果，杭州早已具備了成為數字經濟領航者的充分條件。

　　比如多年前，杭州便已前瞻性地提出打造“數字經濟第一城”的宏偉目標，并取得了顯著成就。去年，杭州更進一步，旨在高水平重塑并鞏固其作為全國數字經濟領軍城市的地位。

　　比如杭州電商產業繁榮，素有“電商之都”的美譽。而直播電商作為在線新經濟的重要組成部分，創新活躍度強，有廣闊的發展空間，是推動經濟數字化轉型的關鍵一環。

　　比如在技術支撐方面，杭州在人工智能、大數據等數字經濟核心領域亦成果斐然，先后獲批國家人工智能創新應用先導區、國家新一代人工智能創新發展試驗區，設立聯合國統計大數據和數據科學全球中心，建設“中國數谷”，并創建國家數據要素綜合試驗區，展現了其在數字經濟技術創新與應用上的領先地位。

　　除了信息技術服務業，高端制造業同樣是杭州經濟的中流砥柱。

　　杭州在智能裝備制造、新能源及智能網聯汽車、智能物流、機器人等多個前沿制造領域取得了卓越成就，這些領域不僅引領著制造業的未來趨勢，也為杭州經濟增長注入了強勁的新動力。

　　展望未來，杭州正以空前的決心和力度，積極布局并推動一系列新興產業與前沿技術的蓬勃發展，而這些動作也將成為杭州未來發展的重要引擎，引領城市邁向新的輝煌。

　　近年來，直播電商行業異軍突起，成為驅動消費增長與經濟繁榮的關鍵力量。在此背景下，杭州市政府高度重視直播電商的發展，密集出臺了一系列政策文件，旨在促進該行業的健康快速發展。這些政策不僅為直播電商行業提供了有力的引導，還為其規范發展奠定了堅實基礎，與杭州直播電商的蓬勃態勢形成了良性互動。

　　(1)2020年7月，杭州市商務局就發布了《關于加快杭州市直播電商經濟發展的若干意見》，此后，杭州各區縣也陸續出臺了《余杭區支持直播電商產業高質量發展的財政政策實施細則》、《關于扶持直播產業發展的實施意見》等系列政策。

　　(2)2022年6月，杭州市又發布了《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》。這是全國在官方層面首次正式提出“新電商”概念。意見中鼓勵企業做大做強，進一步壯大我市電商市場主體，加強電商企業梯隊建設，推動新電商企業做大做強，有效提高服務能力和運營能力。

　　(3)2023年4月，為貫徹落實杭州市人民政府辦公廳《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》，制定了《杭州市商務局關于促進杭州市新電商高質量發展若干意見的實施細則》。該《細則》主要由一個實施細則和7個附件組成，對各項扶持政策獎補對象范圍、申報條件、審核流程、獎補標準等做了詳細規定。

　　比如對新電商招引入杭的獎勵，要求申報企業為2022年7月1日后設立的依法注冊、依法納稅、獨立承擔法律責任的經營主體，年銷售額或營業收入達到5000萬元以上，并納入國家統計局聯網直報平臺。獎勵每年按其實際投資額的20%給予資助，最長不超過3年，累計不超過500萬元。

　　(4)2023年6月，杭州市商務局關于印發《杭州市充分利用國際國內兩種資源促進內外貿協同發展的若干意見》。其中提到：打造“新電商之都”。順應品質化數字化消費升級新趨勢，推進“雙街示范”工程，協同推進杭州數字人民幣試點工作和數字人民幣亞運場景應用落地。貫徹落實《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》，推進新電商高質量發展，舉辦中國(杭州)國際電子商務博覽會、世界直播電商大會等重大活動，奮力打造“新電商之都”。探索直播電商領域的行業標準和技術規范，制定出臺支持直播電商創新發展的引導政策，努力打造“直播電商第一城”。

　　(5)2024年2月，《2024年杭州市政府工作報告》提出，將在2024年繼續大力發展包括“直播經濟”在內的新型消費，打造國際新型消費中心城市，努力實現社會消費品零售總額增長5%以上，網絡零售額增長7%目標。

　　(6)2024年6月，杭州市商務局、杭州市經濟和信息化局關于印發提振消費社零系列扶持政策的通知中提到：

　　鼓勵直播電商賦能經濟發展。支持直播電商企業服務企業開展直播活動。直播電商企業所服務的社零企業2024年零售額增速高于8%的，給予直播電商企業新增零售額最高不超過0.5%的獎勵。單個企業獎勵最高不超過300萬元。

　　鼓勵直播電商助力產能提升。圍繞杭州特色產業，鼓勵發展“直播+企業”“直播+店鋪”“直播+品牌”“直播+外貿”等直播業態，提升直播電商對產業的精準賦能。對制造業企業銷售公司開展“店播”“自播”，年直播零售額達到2000萬元以上，且增速高于8%的，給予新增零售額最高不超過1%的獎勵。單個企業獎勵最高不超過500萬元。

　　合規經營是直播行業實現健康、長遠、穩定發展的根本保障。盡管近年來直播電商領域發展迅速，但虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等不良現象偶有出現，對市場經濟秩序構成了挑戰。在此背景下，隨著杭州直播電商行業的持續壯大，相關部門也在不斷加大對直播電商行業的監管力度，確保其沿著合規、健康的軌道前行。

　　(1)2023年12月，杭州市司法局等7個部門聯合出臺了《關于加強直播電商產業合規指引工作的通知》，這是全省首個市級《直播電商產業合規指引》，共梳理5類主體、8方面高頻涉法風險防范要點，為企業明確了行為的“邊界”和“紅線”。

　　該《指引》的制定是為了進一步優化提升法治化營商環境，加強對直播電商企業的行政指導、法治宣傳和法律服務。同時，《指引》可以指導企業通過合規建設尋求業務發展與法律風險的平衡，促進自身健康發展，以及整個行業的健康發展。

　　(2)2024年7月，針對網絡直播領域出現的亂象，杭州市市場監管局以“杭州市第一批企業行政合規指導清單試點單位”為契機，出臺了《杭州市市場監督管理局網絡直播營銷主體行政合規指導清單》《杭州市市場監督管理局網絡直播營銷領域行政執法指南》《杭州市市場監督管理局醫療美容網絡直播領域行政合規指導清單》《醫療美容市場監管領域行政執法清單》《醫療美容市場監管領域刑事移送清單》，構建杭州網絡直播行政合規體系。