你真的用AI營銷實現(xiàn)降本增效了嗎？

　　摘要：

　　9月12日，來第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇，一共探討“AI 從賦能到全能”。

　　正文：

　　第九屆中國內(nèi)容營銷論壇即將開始，點擊下方圖片，了解詳情

　　AI生成內(nèi)容(AIGC)正在成為營銷領域的一項“必備能力”，甚至可能成為營銷的勝負手。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，至2023年，我國已有近半數(shù)品牌主企業(yè)將AIGC技術應用于線上營銷活動，其中超過 90% 的應用集中在內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意開發(fā)環(huán)節(jié)。這一由技術驅動的新型營銷新模式正在逐漸成型，為廣告主提供了降低成本、提高效率的新途徑。

　　然而，盡管AIGC營銷的運用已勢在必行，但若未能充分理解其本質(zhì)，許多品牌和營銷人往往會遇到如下問題：

　　1、如果AIGC應用僅限于制作推廣物料，難以從根本上降本增效。

　　營銷成本高企，是多年來困擾品牌和Agency的問題。在營銷成本中，“大頭”是傳播渠道成本，包括不斷上漲的“合作”費用、高昂的明星代言費用等等，而文案、設計師、攝影師、視頻剪輯師所產(chǎn)生的物料制作成本其實只是小部分。目前，大量AIGC營銷案例主要通過批量生產(chǎn)圖片、腳本、視頻等半成品物料，仍需要人工加工完善。這種節(jié)省設計、剪輯成本的做法，實際效果有限。

　　2、AI生成的海量素材本質(zhì)上是對傳播環(huán)境的“灌水”，在信息過載的時代，真實觸達的效果存疑。

　　AI創(chuàng)造的素材數(shù)量巨大，一上來就能單日產(chǎn)出上百段文案、上千張圖片，甚至上10萬營銷素材。但這種“以量取勝”的營銷方式，更接近于社交媒體時代的“灌水”。當前的網(wǎng)絡媒體環(huán)境中，營銷信息早已過載，AIGC的“灌水”雖能在一定程度上提高曝光率，但卻是以媒體環(huán)境的有效性為代價的。當“灌水”導致媒體傳播環(huán)境失效，無法吸引和觸達真實受眾時，AIGC海量素材帶來的曝光便失去了意義。

　　3、受眾渴望真實的傳播，抵觸程式化、機械音的AI素材。

　　在傳播領域，無論新聞傳播還是社交網(wǎng)絡傳播，天生都是反營銷的：如果用戶知道一個內(nèi)容是廣告，就不會去點擊，數(shù)據(jù)表現(xiàn)就會越差;相反，越不像廣告，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可能越好。

　　AI生產(chǎn)的海量程式化素材，用戶看得多了，就能一眼識別出素材是否由AI生成，就可能對此無感甚至反感。無論何時，營銷的最終目的一定是影響真實受眾，而不是用AI影響另一個AI。引起用戶反感的機械音、程式化視頻，不可能實現(xiàn)良好的營銷效果。

　　那么，在這樣的情況下，營銷人怎樣才能真正用好AIGC?品牌如何用AI真正解決成本和效率問題?

　　隨著技術的發(fā)展和門檻的降低，AIGC的營銷價值不能再局限于“局部的效率提升”，而是要根據(jù)不同消費者需求精細化消費洞察，優(yōu)化營銷策略，提供更為個性化的服務，實現(xiàn)“千人千面”，為行業(yè)帶來更高效的解決方案和商業(yè)價值。

　　各個科技巨頭對于全鏈AI營銷也早有布局。百度去年6月推出“擎舵”;阿里媽媽去年7月上線“萬相實驗室”;抖音去年10月推出“即創(chuàng)”;騰訊今年1月推出“妙思”;快手也推出了視頻AIGC產(chǎn)品“盤古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”。此外，阿里媽媽發(fā)布了全媒體一站式智能投放產(chǎn)品“UD智匯投”、巨量引擎發(fā)布了自動化技術品牌UBMax優(yōu)必投、磁力引擎推出了UAX全自動投放。迪思傳媒也聯(lián)手百度智能云、科大訊飛等人工智能領域的領先企業(yè)和先進技術，推出了基于AI的全鏈路智能營銷平臺“FlinkAi”。

　　換言之，AI營銷已不再是某種“插件”，也不僅僅是在舊的營銷流程上就某個環(huán)節(jié)進行降本提效，它的發(fā)展已經(jīng)進入“深水區(qū)”，必須構建一套新的營銷機制，改變整個營銷行業(yè)的玩法。這也正是今年9月即將召開的第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇的主題“AI 從賦能到全能”。

　　2024第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于9月12日在京舉辦，屆時將邀請業(yè)內(nèi)前沿的專家學者和第一線的營銷從業(yè)者，從“模型與技術”“場景與趨勢”“實戰(zhàn)與應用”三個維度全面探討“AI 從賦能到全能”帶來的變革和浪潮。還將發(fā)布AI+營銷白皮書，首次描繪當下國內(nèi)AIGC營銷發(fā)展的全景圖。

　　目前已確認出席并分享主題演講的嘉賓來自科大訊飛、百度智能云、網(wǎng)易傳媒、商湯科技、奇瑞捷豹路虎、小鵬匯天、中順潔柔、CMO Club、昊明數(shù)科、迪思傳媒等眾多在營銷領域擁有獨特見解的平臺和知名品牌，更多分享嘉賓敬請期待。

　　報名通道已經(jīng)開啟，有意了解中國內(nèi)容營銷最前沿新趨勢、新動態(tài)和新玩法的你，請點擊下方小程序報名參會!

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　　論壇簡介：

　　中國內(nèi)容營銷高峰論壇

　　中國內(nèi)容營銷高峰論壇(China Content Marketing Summit，CCMS)是由中國國際公共關系協(xié)會和中國商務廣告協(xié)會共同指導、迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷行業(yè)頂級峰會。該論壇自2016年開始舉辦，聚集中國營銷行業(yè)頂級專家、學者和企業(yè)實操人員，分析實戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點和發(fā)展趨勢。歷年提出的行業(yè)趨勢與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽為“中國內(nèi)容營銷最前沿”。

　　指導單位：

　　中國商務廣告協(xié)會

　　中國商務廣告協(xié)會(China Advertising Association of Commerce，CAAC)，是中國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織，成立于1981年。協(xié)會堅持專業(yè)、創(chuàng)新、團結、誠信、守法的工作和發(fā)展理念，立足傳承文化經(jīng)典，締造品牌價值，推動消費繁榮，傳播善行公益。積極主辦開展與組織國內(nèi)和國際之間有關文化、品牌、廣告、營銷等理論與實踐研究、交流與培訓項目，展覽與展示活動，推廣新思想、新經(jīng)驗、新技術，倡導自主創(chuàng)新，完善行業(yè)自律。

　　承辦方：

　　迪思傳媒

　　迪思傳媒(D&S Media)，中國領先的全鏈路營銷服務集團，成立于1996年，分支機構遍布全國。迪思以“數(shù)字時代的品牌建筑師”為定位，堅持專業(yè)立身，1000余名行業(yè)精英為數(shù)百品牌客戶提供出色的策略、創(chuàng)意及營銷傳播服務，贏得客戶信賴和業(yè)界口碑，連續(xù)20余年在營銷傳播行業(yè)排名前列。

　　協(xié)辦單位：

　　CMO Club

　　CMO Club是國內(nèi)專業(yè)的社交型營銷知識分享平臺，創(chuàng)始團隊由前上市公司高管、知名媒體人和營銷專家等組成，CMO Club以“賦能企業(yè)營銷增長及CMO成長”為使命，以“解決實際問題”為導向，致力于為中國企業(yè)及品牌營銷從業(yè)者進行全方位賦能。