「00后奧運冠軍」商業價值正在被重估

　　“你17歲時在做什么?全紅嬋已經在衛冕奧運會冠軍了!”

　　8月6日晚，全紅嬋以425.60分摘得女子10米跳臺跳水決賽冠軍，拿下了中國在巴黎奧運會的第22枚金牌。這也是全紅嬋在本屆奧運會摘得的第二枚金牌，此前她和隊友陳芋汐已經攜手贏得了女子雙人10米跳臺的冠軍，后者也拿下了女子10米跳臺的銀牌。

　　作為2007年和2005年出生的“00后”，兩人憑實力硬控奧運賽場。而據娛樂獨角獸不完全統計，截止寫稿時間，巴黎奧運會中為中國拿下金牌的00后運動員達15人，賽事項目達12項，其中甚至不乏記錄突破者：中國網球首枚奧運女單金牌得主鄭欽文、男子100米自由泳中破紀錄奪冠的潘展樂等。

　　00后運動員硬控奧運賽場的同時，輿論和資本市場也在為他們沸騰著。昨晚至今，#全紅嬋再現10101010101010##全紅嬋打破伏明霞記錄##陳若琳把全紅嬋養得是真好啊##全紅嬋呼吁粉絲跳前不要吶喊#等多個話題霸榜熱搜，冠軍時刻永遠牽動著所有人的視線。

　　從霸王茶姬賽前押注網球隊鄭欽文、游泳隊汪順、羽毛球女子雙打組合陳清晨、賈一凡“贏麻了”，到鄭欽文去年就曾以720萬美元的總收入躋身《福布斯》“全球收入最高女性運動員”榜第15位，再到黃雨婷的小狗發夾、全紅嬋的丑魚拖鞋先后在網購平臺上賣瘋了，體育營銷整個呈現出一股沸騰之勢。

　　00后運動員，正在譜寫屬于他們的新篇章。過硬的運動員技能外，他們憑什么被輿論和資本市場偏愛?00后主宰的體育明星的商業故事會有怎樣的展開，又是否早已標注好了“價格”?

　　鄭欽文、孫穎莎領跑，

　　00后小將開寫商業故事

　　“Queen Wen這個詞，我，實至名歸”。若要討論巴黎奧運會的00后小將，鄭欽文是一個*繞不開的人物，她創造的不只是中國網球的歷史，在媒體的評論中，她是妥妥的商業新貴，是有望接過谷愛凌手中國民流量、渾身上下都是廣告位的存在。

　　鄭欽文的商業價值并非在巴黎奧運會后才被挖掘。2023年，隨著她在美網、澳網的成績提升，她也先后與耐克、威爾勝、伊利、斯維詩、麥當勞、勞力士等在內的多個品牌達成合作，成為2023年除谷愛凌外*年度收入擠入福布斯女運動員收入榜TOP20的存在。到2024年，她還官宣了蘭蔻、霸王茶姬兩個合作。

　　巴黎奧運會奪冠后的鄭欽文，商業價值無疑將迎來飆升時刻。天時地利人和占盡：其一，網球選手*的吸金能力毋庸贅述。2023年福布斯女運動員收入榜top10中，網球選手占比達到90%。第二，背靠擅長商業化運作的體育經紀公司IMG，成功案例包括李娜、谷愛凌等。第三，年輕，讓她的未來不可限量。

　　參考李娜澳網奪冠后的商業價值和總收入，有媒體預測，鄭欽文在今年的總收入或將超越這個數字。不過也能看到，鄭欽文過往的商業價值開發主要集中在運動類產品，對美妝日化、生活用品、食品飲料類品牌開發還較少，奧運會后隨著其在國內知名度的進一步提升，這或許會是一個打開國內市場不錯的切入口。

　　和鄭欽文的“頂流之旅”剛剛開始不同，00后的孫穎莎是當下體育圈當之無愧的“頂流”。在《2023運動員微博報告》中，她一舉拿下了熱搜榜和互動榜雙冠;“莎頭”CP的火爆出圈也在助力二人成功擠入年輕人的社交圈子，不愁賣的賽事門票、居高不下的同款銷量都是其中代表。

　　據媒體報道，早在巴黎奧運會之前，孫穎莎就已經與可口可樂、萬和電氣、寶潔、圣象地板、PICO、松下、科顏氏等7個品牌展開了合作。王楚欽則同樣握有寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等贊助合約。

　　潘展樂同樣在賽前就收到了品牌的集體押注，合作的清揚、曼秀雷敦、農夫山泉、攜程、極氪汽車、滴滴出行等6個品牌涵蓋了洗護用品、食品、出行、汽車等多個行業。

　　不過一個很顯著的特點是，他們的商業價值爆發更多是基于此前的體育成績，真正屬于巴黎奧運會的“紅利”還沒完全爆發。我們也相信，不久之后，他們，以及更多在奧運賽場上閃光的00后運動員，將迎來真正的商業價值飆升時刻。這才是資本市場真正兌現“禮物”的開始。

　　松弛感、飯圈化……

　　00后的商業故事關鍵詞

　　品牌轉投體育圈的熱情，每每逢體育季都會上演。一些眾所周知的原因包括：相比娛樂明星的塌房率，“國家嚴選”的體育明星顯然更安全;自帶熱血勵志因素，更利于品牌講好自己的故事，實現美譽度的提升;體育明星在價格上更具優勢……不過00后的故事，展開方式又有所不同。

　　與00后勇奪金牌的體育故事一起出圈的，是他們整頓賽場的*松弛感。潘展樂奪冠后的向“央媽”告狀，被網友調侃“19歲正是愛告狀的年紀”，而后衍生出的握手、網暴、微博關注等各種故事更是讓人爆笑不已;除此之外，這位大男孩的各種采訪語錄也被扒了出來，被網友戲稱“掌管采訪的神”。

　　拿下本屆奧運會首金的黃雨婷和盛李豪，不僅因為網名被稱為 “阿條姐”和“干飯哥”，采訪中更是盡顯松弛本色。前者直言“首金不是動力，也不是壓力，對我來說只是一個結果”，后者被問及焦慮不更是直言“教練比較焦慮”。情緒之穩定被網友稱之為“兩個最強高中生暑假工”。

　　不只是采訪語錄，這種松弛感，還是全紅嬋被網友調侃“背*的動物園，穿最丑萌的拖鞋”，是17歲黃雨婷頭上的白色發卡和她氣步槍上的熊貓掛件，也有了“掛最萌的熊貓，打最狠的槍”的說法。

　　這種松弛感，讓他們在最殘酷的體育競技中散發出獨一份的魅力，鮮活有趣、又個性鮮活，也讓網友在看到他們時天然就多了一份親切感。個人形象與社交影響，本來就是品牌在考慮代言時的重要因素：#潘展樂100自由泳金牌#閱讀量破10億的話題下，甚至連網友都在積極玩梗，“小時候吹的牛實現了”、“一生要居中的中國人，他甚至把*的銀牌放中間”……

　　事實上，松弛感正是當下品牌營銷正在瞄準的新方向。這不就有安踏瞄準00后運動員的松弛感，為自家的奧運文化IP“安踏靈龍”做了一波推廣;雷軍在巴黎的“松弛感帶貨”，也讓無數人在無意間get到了小米的產品。

　　如果說松弛感是00后的性格特質，那屬于每個人最獨特的成長故事，又能夠為品牌提供不同的“賦能”。天才少女的敘事背后，鄭欽文的故事里還有她在體力極限下的越戰越勇，是她“國家榮譽永遠要超過個人”的賽后發言，也是她回應“實至名歸”的自信張揚。

　　作為射擊男子10米氣手槍金牌得主，謝瑜的故事則是標準的大山里的孩子如何十年磨一劍、終于驚艷世界的勵志版本。甚至于資格賽中，他也只是勉強進入決賽的第六名，但偏偏是他走到了最后，也讓中國射擊隊在時隔16年后再次在該項目上奪金。

　　在粉絲市場的影響力，同樣是品牌關注的重點，甚至于某種程度上，這關乎著最直接的銷量轉化。“莎頭”CP顯然是這一賽道的代表人物，兩人攜手征戰亞青賽、雅加達亞運會、青奧會、世乒賽、杭州亞運會、巴黎奧運會，也在一次次強化對粉絲的吸引力。而兩人的代言中重合度也是肉眼可見的高。

　　在00后奧運小將身上，我們能夠看到被資本市場偏愛的更多可能性：專業賽事獎牌是立身之本也是敲門磚，但同樣有殘酷性，因為體育賽季所帶來的不確定性和洗牌加速，注定了只有*優勢方可立于高地;其次，運動員自身的故事性和性格特質、在年輕圈層的影響力和國民好感度，以及背靠的經紀公司，同樣是后續發展的關鍵。

　　而關于00后運動員商業故事的后續，同樣在寫滿“新的可能”。比如近日，有消息稱由孫穎莎親筆簽名并由中國體育報業總社有限公司發行的小卡，在球星卡交易平臺“卡淘”上已經被競拍至13655.88元。再比如相比押注的品牌，小發卡、丑拖鞋背后的義烏小商品批發商、各種奧運大促的電商平臺，已經率先吃到了紅利。

　　再比如，飯圈化帶來了孫穎莎的商業價值激增，但飯圈爭議同樣在奧運期間爆發。甚至于品牌的“翻車”也來得突然：伊利提前做好的慶祝孫穎莎奪冠的海報，因故障提前釋出也為此再添烏龍。雖然運動員的市場好感度主要還是源于賽事，但事故頻發仍然值得警惕。

　　屬于00后奧運小將們嶄新的一頁正在拉開，擁有“*松弛感”的他們又將與品牌碰撞出怎樣的水花，市場會如愿看到下一個紫微星嗎?我們也將繼續關注。