2024，長視頻拼什么？

　　“觀眾去哪里了?觀眾都在看什么?”

　　制片人七七發現，2024年長視頻行業開局表現一般，沒有大爆劇綜，“幾部平臺的頭部劇播得都不太理想”。

　　數據層面也能看出變化。與前幾年《山海情》《贅婿》《司藤》《開端》《狂飆》等劇集熱度屢創紀錄、朋友圈口耳相傳的破圈程度相比，2024開年到現在，還沒有一部爆款作品出現。一位資深影視數據從業者覺得，“雖然平臺熱度破萬的作品不少，但綜合熱度和口碑兩方面，這些作品都不及前幾年同期。”

　　同為現實題材大劇，今年《南來北往》貓眼最高熱度為9732.32，略低于2022年《人世間》的9746.66，在口碑上，后者豆瓣評分8.4，前者為7.2。

　　趙麗穎、楊紫兩大扛劇女星也沒能帶火市場。同為鄧科執導的古裝劇，《與鳳行》憑借趙麗穎三個字，在開播第二天迎來貓眼最高熱度9852.52，但后續熱度走低。2021年的《贅婿》最高熱度和《與鳳行》差不多，但屬于越播越熱。楊紫主演的現偶劇《承歡記》，開播期間貓眼熱度一直維持在9000左右，但豆瓣評分剛及格，只有6.2。

　　頭部爆款難覓，中腰部分賬劇也表現乏力，從2022年開始降溫后，今年更是鮮少有人提及。不止一位片方告訴「定焦」，現在各大平臺對分賬劇扶持力度差別很大，有些平臺的分賬劇觀眾水位很低，根本播不動。七七切身感受到，很多分賬劇首月只能分得200萬-400萬，而*個月通常是項目的分賬收益黃金期，放到以前，300萬已經是一個非常差的數字了。

　　多位從業者認為，一方面是內容原因，爆款具有偶然性，另一方面，與以小程序劇為代表的短劇，分走了很多觀眾有關。他們身邊很多近兩年出過大爆款的制作方、導演都在拍短劇。

　　不過，長視頻行業也有不少利好信號。最明顯的標志之一是，以愛奇藝為代表的平臺，實現了年度盈利。

　　各家對好內容的標準也趨于一致，開機過會率變高了，IP開發成了大劇標配，以及在影視+文旅和出海上，也慢慢放大腳步。

　　AI也被視為新風口，雖然各大長視頻平臺都曾透露，相比短視頻，目前AI對長視頻行業的沖擊還沒有那么大，在藝術創作上，技術永遠無法取代人腦，但也攔不住大家都在布局，一方面用來降本增效，一方面押注其對行業帶來的長期影響。

　　2024年，影視行業的危機與機會同在，在短劇等新業態攪動行業、觀眾審美發生變化的同時，長視頻又做了哪些準備?準備拼什么?

　　01

　　拼大劇：

　　盈利優先，只愿意花錢搶好作品

　　近兩年，資本市場從看重規模到看重盈利，長視頻平臺也開始了一系列降本增效的動作。不止一位業內人士和平臺相關人士表示，2024年，各大長視頻平臺的首要目標還是盈利，主要策略是，集中人力物力做好內容，重視頭部大劇。

　　“雖然各家還有很多庫存，但有相當一部分是爛劇，所以今年大家排播方式是，一些比較新的頭部劇+庫存劇，混著來。”資深制片人龍卷風表示。

　　他告訴「定焦」，現在各大平臺都愿意花高價搶好作品。有一部大導演監制的作品，幾家平臺在競價的過程中，單集直接漲了200多萬。他還表示，去年某平臺為了搶人、搶好項目，給制作方開出了非常友好的條件，幾乎零墊資（不用制作方先花錢拍攝），定制劇承制費達到了20%，比其他平臺高了快一倍。

　　何為頭部劇，雖然各家平臺說法不一，但從業者表示，殊途同歸。

　　比如愛奇藝的內容類型呈金字塔結構，商業片在最下面，占到85%，第二層是有價值表達的東西，也就是平臺氣質，占到10%;第三層是做持續形成品牌的大IP，占據4%，最終第四層的1%，是做史詩級作品。騰訊視頻提出好內容的三大支柱是，一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開發;二是大藝術家聯名款;三是內容領域的稀世珍寶。

　　在一位資深影評人看來，本質上這些一直是業內公認的好劇標準，只不過從前平臺為了打出差異化，以及各家制作能力、人才儲備不一，才會有所區別。

　　頭部大劇的“大”還體現在，各大平臺都重視IP化開發、線上線下聯動。

　　可以簡單理解為，觀眾充會員追完了一部劇后，繼續為這部劇的衍生內容付費/花時間。

　　各大視頻平臺常見的IP衍生內容包括劇影綜聯動，以及衍生品、線下實景體驗等。愛奇藝首席內容官王曉暉去年曾表示，他們的一魚多吃模式已經跑通，愛奇藝在會員、廣告收益后找到了第三條腿。

　　一般來說，這種IP開發會前置。一位業內人士告訴「定焦」，比如先拍電視劇，然后用同樣的景拍真人互動影游以及網絡電影。不過，這種形式多由大公司和平臺合作投資，小公司很難做。

　　這位知情人士透露，某一大制作下的真人互動影游花了1000多萬，最后沒賺到錢，不過平臺愿意做這樣的嘗試。文娛投資人王晨表示，成功的IP系列化開發，是國內影視行業從小作坊進入工業時代的重要標志，但目前沒看到有成型的系列化產品出來。

　　頭部內容之下的腰部內容，近兩年主要由分賬劇撐起，但幾家平臺重視程度不同。

　　一位分賬劇制作方告訴「定焦」，現在很多平臺已經不扶持分賬了。自從各大平臺2022年陸續調整分賬收益規則后，她便感覺到，能分到的錢少了百分之八十。今年更不理想，投流都投不出去。究竟多少人能從中賺到錢?她覺得已經從二八變成了一九定律，自己今年已經不考慮做了。

　　龍卷風覺得，有些平臺雖然重視分賬劇，但按照原來長劇思路制作已經行不通了。“現在分賬在往20分鐘左右一集、周更、節奏更快的短內容靠近。”王晨目前也很看好分賬短劇的發展，認為是影視劇里*市場經濟的商業模式。

　　02

　　新增量：

　　探索文旅+影視，發力海外業務

　　從《去有風的地方》的大理，到《繁花》的上海黃河路，幾乎每年至少有一部影視劇帶火一座城、一條街。嚴格意義上，文旅+影視也屬于IP衍生的一種，但近兩年格外熱鬧。

　　現在是文旅發展的黃金期，成都市興文投資發展有限公司總經理趙斌告訴「定焦」，影視+文旅，近兩年既有平臺方或相關影視公司找到各地文旅部門合作，也有當地文旅部門主動出擊。各大視頻平臺開設了文旅商業合作部，文旅部門也開辟了影視板塊。

　　影視+文旅在升級，之前常見的是借勢營銷，比如一部影視劇大火后，當地借著熱度宣傳，雙方并沒有更深一步的合作，《繁花》之于上海、《去有風的地方》之于大理，都屬這類，慢慢發展到了IP衍生，即平臺將IP授權給當地文旅部門合作，打造影視街區、文創產品等。現在還出現了新方式，即雙方從源頭開始合作，結合當地文旅特色對某一影視作品/IP進行規劃。

　　趙斌透露，目前他們正在跟騰訊視頻就《斗羅大陸》線下文旅開發做前期合作溝通，也在投資出品一些短劇。在合作模式上，也會有捆綁，比如當地會承擔一定的劇集成本，或者把景區運營的一部分股份切割給平臺合作方。他發現，現在大家意識到了規劃先行的價值。

　　近兩年，各大視頻平臺在出海上的動作不小，特別是在國內視頻會員數量破億，陷入增長難的背景下，面對每個季度幾百萬上下幅度的會員增減，平臺必須要找到新增量，海外成了一大選項。

　　在2023年財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇指出，海外業務是潛在增長點。不止一位業內人士也表示，出海肯定是視頻平臺的很重要的一條路。

　　目前長視頻平臺內容出海可大致為三種模式，*種是直接出海，即將自身的大劇熱綜翻譯成當地語言，發到海外平臺或者自己的國際版。第二種與當地平臺合作，共同出品、制作或者用當地演員做一部作品，相當于給海外定制，國內看不到。還有一種是國內版權被海外直接購買，比如《乘風破浪的姐姐 越南版》。

　　定制目前是視頻平臺發力海外市場的重要手段之一。今年騰訊視頻、優酷都推出了針對非內地市場的偶像養成節目，前者的《創造營亞洲》在泰國舉行，后者《亞洲超星團》則是優酷與TVB打造。

　　資深綜藝制作人黎陽表示，偶像選秀是目前所有綜藝中，*錢的類型。

　　“在國內，核心導師能夠給到千萬片酬，”他表示。一位做過大選秀節目的相關從業者也告訴「定焦」，平臺也會給選手錢，根據知名度，每位選手都不一樣。“由于背后經紀公司不同，100位選手中，涉及的經紀公司會有四五十家，每家經紀公司跟平臺主要談的就是這方面的合約。”

　　即便成本很高，該類節目還是賺錢，有來自廣告商的收益，例如，《創造營亞洲》僅總冠名收入便破了整個泰國綜藝市場原先的招商記錄，后端的藝人收入也不菲，黎陽覺得，海外藝人費用低，做這類節目更賺錢。

　　不過，針對出海，目前平臺還處在小步試水階段，投入成本較低，《創造營亞洲》的成本遠低于國內，這從工作人員數量也能看出。據報道，《創造營亞洲》的剪輯人員只有不到20人，而國內《創造營》的后期剪輯能達到七八十人。

　　03

　　卷AI：

　　用技術提速，還沒觸及創作層

　　科技是近兩年長視頻平臺反復提及的內容，早在2019年，各大平臺就利用技術手段規范行業發展，實行了影視工業化。一是用來提高制作流程的速度和透明度，二是提高項目預判準確度，降低撲街率。在今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝也展示了如何用AI為策劃、制作、宣發等環節提效。

　　目前發展得比較快的影視工業技術，主要在流程管理和拍攝上。

　　比如各平臺的工業化制片系統，將線上審批、拍攝進度、財務等一系列流程進行統一管理，以及幀享數字化制作、虛擬拍攝等，也替代了一部分實景或者綠幕，優酷近期亮相的生產制作一體化影視車，代替的是劇組現場帳篷的功能。

　　不少從業者表示，雖然這些技術能起到一定效果，解決如玄幻類內容場景不好拍、后期制作費勁等問題，但目前使用率比較低。很多情況下達不到導演想要的效果，因此除非有特殊要求需要使用，他們更傾向于實拍。

　　AI是近兩年的新風口，特別是國外文生視頻工具Sora的出現，讓國內一些影視從業者感到恐慌，各大長視頻平臺也在卷AI，出現了AI數字人、AI生成建筑等具體成品。

　　目前AI在影視行業的應用已經覆蓋文本、圖片、聲音、視頻四大塊，涉及策劃、制作、宣發各大環節，以及用戶搜索。用戶在視頻平臺搜索欄不僅能通過輸入片名找到自己想看的劇影綜，也可以輸入角色、劇情、明星等細節，得到一系列相關內容，在一定程度上也延長了用戶使用時長。

　　不過，國內長視頻平臺對AI的開發和應用，主要集中在一些小點上，為創作者、用戶提效，還沒有達到顛覆的程度。不少制片方和平臺方表示，AI之于影視行業，還處在初級小范圍嘗試階段，在各個環節上，使用最頻繁的還是宣發，例如用AI快速生成海報素材，還沒觸及影視最核心的創意層。

　　王晨認為，對AI的探索高度依賴大數據和財力，因此影視行業與AI的結合程度，也更多依賴幾家平臺和其背后大廠的自我探索和支撐力度。

　　目前各大長視頻平臺還在卷，拼著勁研發與內容相關的AI技術，押注對行業的長期變化。

　　新一輪的比拼已經開始，2024年長視頻的競爭依舊激烈。