百度的明天與中國AI下半場

　　十年磨一劍，百度AI終迎“花開”。

　　“10年間，百度研發(fā)支出超過1100億元，增長了15倍。”去年百度發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)時(shí)，媒體曾如此描述百度對(duì)AI巨額投入。

　　但時(shí)隔一年，在近幾日百度發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)之后，業(yè)內(nèi)開始思索的問題卻變成了：

　　“AI將為百度貢獻(xiàn)多少價(jià)值?”

　　在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏似乎一直是“最瘋狂的掌舵人”。“有1塊錢的時(shí)候，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里;有1個(gè)億，會(huì)投進(jìn)技術(shù)里;有100個(gè)億，還是會(huì)投進(jìn)技術(shù)里。”曾有人如此形容他的執(zhí)著。但時(shí)至今日，他率領(lǐng)的百度，終究用亮眼的業(yè)績證明了“十年磨一劍，出鞘必驚人”的古樸哲理。

　　得益于搶占AI制高點(diǎn)，百度去年第四季度及全年的營收與利潤均實(shí)現(xiàn)增長;同時(shí)，AI技術(shù)已全面重構(gòu)百度生態(tài)，為百度創(chuàng)造出了新的增長動(dòng)能。

　　可以說，在2023年AI技術(shù)席卷全球之時(shí)，已積累十年的先行者百度，的確是為數(shù)不多的、牢牢抓住這一波富貴的企業(yè);且在AI技術(shù)革命的浪潮下，百度也是最有希望參與全球競爭的企業(yè)之一。

　　營收利潤雙增長

　　AI成新動(dòng)能

　　從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，百度2023年第四季度及全年均取得良好增長：其中，第四季度，百度營業(yè)收入為349.51億元，同比增長6%;凈利潤為77.55億元，同比增長44%。放到全年來看，百度也實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長，具體為全年?duì)I業(yè)收入為1345.98億元，同比增長9%;凈利潤為287億元，同比增長39%。

　　▲圖：財(cái)報(bào)截圖

　　從本次業(yè)績來看，百度單季度與全年的均取得了較高的凈利潤增幅。而在如今互聯(lián)網(wǎng)公司多出現(xiàn)凈利潤下降的情況，作為行業(yè)巨頭的百度，依然有能力打破“增長天花板”取得高比例的增長，確實(shí)非常難能可貴。

　　與此同時(shí)，過去一年，百度全面推進(jìn)旗下產(chǎn)品及服務(wù)的“AI原生化重構(gòu)”，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。一系列AI技術(shù)應(yīng)用的成果也開始顯現(xiàn)。

　　其一，百度核心呈現(xiàn)強(qiáng)力向上增長勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，2023年百度核心(即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)營業(yè)收入1034.65億元，同比增長8%;歸屬百度核心的凈利潤274億元，同比增長38%。在線營銷收入為751億元，同比增長8%;非在線營銷收入為284億元，同比增長9%;愛奇藝收入為319億元，同比增長10%。

　　▲圖：財(cái)報(bào)截圖

　　其二，百度生態(tài)粘性不斷增強(qiáng)。如財(cái)報(bào)中釋放的兩個(gè)信號(hào)：移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)方面，2023年12月，百度App的MAU(月活躍用戶)達(dá)到6.67億，同比增長3%;第四季度，托管頁(Managed Page)營收占到了“百度核心”在線營銷收入的51%。

　　其三，百度真正成為AI驅(qū)動(dòng)未來的企業(yè)，AI技術(shù)為其帶來增長新動(dòng)能。如李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上就透露，百度智能云去年四季度總營收84億元，其中大模型為云業(yè)務(wù)帶來約6.6億元增量收入。

　　在多模塊的商業(yè)化方面，本次財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)百度也給出了喜人的成績。在百度智能云方面，截至2023年底，百度飛槳(PaddlePaddle)開發(fā)者社區(qū)已增長到1070萬人，為23.5萬家企業(yè)提供服務(wù)，開發(fā)者已在飛槳上創(chuàng)建了86萬個(gè)模型。

　　萬眾關(guān)注的文心一言大模型，它使用量與API調(diào)用量也均保持了高速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶數(shù)超過1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出3億行代碼。

　　在TO B企業(yè)合作方面，文心一言大模型也實(shí)現(xiàn)了較為出色的商業(yè)化成果。如去年四季度內(nèi)，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業(yè)均與百度達(dá)成合作。以三星為例，其最新旗艦手機(jī)Galaxy S24系列，就將會(huì)集成文心大模型多項(xiàng)能力，包括通話、翻譯、智能摘要等。

　　多業(yè)務(wù)開花之下，曾不被看好的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)——蘿卜快跑，也正在迎來它的“曙光”。財(cái)報(bào)顯示，截至今年1月2日，蘿卜快跑在開放道路提供的累計(jì)單量已超500萬單;去年四季度，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達(dá)到45%，高于2023年第三季度的40%。

　　十年磨一劍

　　為AI“孤注一擲”

　　營收超千億，百度做對(duì)了什么?雖然這一成績背后有無數(shù)的構(gòu)成，但找到自己的“長坡厚雪”——AI，絕對(duì)是百度在當(dāng)下及未來制勝的關(guān)鍵因素。

　　自2013年百度開始布局AI，便開始了“漫長”的孕育之路。2013年全年，百度研發(fā)投入達(dá)人民幣41.07億元，同比增長78.2%，占全年總營收的比例接近13%。自此開始，百度在研發(fā)方面不斷加大投入。而在其成為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司”的同時(shí)，十年來也不乏不少質(zhì)疑之聲。

　　在外界看來，十年來互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)不斷推陳出新，新玩法新產(chǎn)品層出不窮，百度除了堅(jiān)守AI之外，沒有新的故事可以拿出來吸引眼球，已經(jīng)落后于時(shí)代。

　　但似乎只有百度自己，并不著急于沒有搭乘上O2O、出行、社交、短視頻、直播等快車，依然埋頭堅(jiān)持AI技術(shù)的投入。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)去年11月報(bào)道中提到：目前在國內(nèi)公司中，百度對(duì)AI投入最多，迄今已有1462億元。

　　這一數(shù)字無疑是驚人的，特別是在2017年，在百度首屆AI開發(fā)者大會(huì)上，百度喊出了“All in AI”口號(hào)之后，對(duì)AI技術(shù)的投入更堅(jiān)決力度也更大了。例如，2022年，百度全年?duì)I收1236.8億元，凈利潤為206.8億元，同時(shí)研發(fā)投入高達(dá)214.16億元。換句話說，當(dāng)年百度掙的錢，全部都投入到了研發(fā)中。

　　但在過程中，外界對(duì)百度的決策也多有不解。曾幾何時(shí)，人們對(duì)百度做“無人駕駛”的看法是“天方夜譚”;而今，它的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)卻已經(jīng)在全國多個(gè)城市遍地開花，眾多消費(fèi)者在驚訝中體驗(yàn)到了無人駕駛成為現(xiàn)實(shí)。

　　在去年OpenAI突然推出“ChatGPT”之時(shí)，國內(nèi)大模型率先亮相的也只有百度的文心一言。雖然在當(dāng)時(shí)，對(duì)文心一言的能力能否與“ChatGPT”抗衡亦是眾說紛紜。但歸根結(jié)底，在這場席卷全球的AI浪潮中，國內(nèi)企業(yè)當(dāng)時(shí)只有百度和OpenAI坐到了一張牌桌上;李彥宏也終于在發(fā)布會(huì)當(dāng)天自豪地說出了：“百度是全球大廠中首個(gè)做出對(duì)標(biāo)ChatGPT產(chǎn)品的企業(yè)”。

　　去年，作為一家全球?yàn)閿?shù)不多的提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)的公司, 百度也被《財(cái)富》雜志評(píng)為全球四大AI公司之一，另外3家為微軟、谷歌和Facebook。

　　AI下半場

　　百度仍有增長潛力

　　2024年，或?qū)⒊蔀榘俣绕饎?shì)騰飛的一年。目前，包括高盛、大摩在內(nèi)的20余家知名國際投行都看好百度，紛紛給出了“買入”評(píng)級(jí)，他們認(rèn)為，AI已成百度增長新動(dòng)力，百度未來市值增長空間巨大。

　　而這一結(jié)論也并非憑空論斷，百度目前確已在AI方面占據(jù)諸多優(yōu)勢(shì)：比如，稀缺性。雖然目前做AI的公司很多，但是能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的公司卻很少。但百度則相反，它是在國內(nèi)AI商業(yè)化能力領(lǐng)先的模版。

　　正如李彥宏所說，“我們一定要去卷AI的原生應(yīng)用，要把這個(gè)東西做出來了，模型才有價(jià)值。”李彥宏認(rèn)為大模型對(duì)于絕大多數(shù)人來說都不是機(jī)會(huì)，“AI原生時(shí)代，我們需要100萬量級(jí)的AI原生應(yīng)用，但是不需要100個(gè)大模型。”

　　所以，百度最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于，其一它本身擁有龐大的流量和豐富的應(yīng)用生態(tài)，大模型落地提效商業(yè)化的場景足夠豐富。AI技術(shù)的施用，已讓百度多業(yè)務(wù)領(lǐng)域均產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

　　如財(cái)報(bào)中業(yè)績亮眼的在線營銷，之所以得到業(yè)績?cè)鲩L就與其AI工具密不可分。去年10月百度推出的AI Native營銷平臺(tái)輕舸，就可以為客戶提前布局投放，以突破獲客瓶頸等。文心一言對(duì)百度智能云的加持也帶來諸多效果，招銀國際就預(yù)測(cè)，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長，預(yù)估百度智能云收入在2024年同比增長12%。

　　其二，得益于自身AI技術(shù)深厚的積累，百度AI軟硬件在TO B業(yè)務(wù)方面有更大的想象力。李彥宏在去年11月的演講中就透露，國內(nèi)有200多家大模型，“文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型調(diào)用量加起來還要多。”

　　隨著文心一言大模型推理成本的降低，它的商業(yè)化價(jià)值未來預(yù)期還可以得到更大提升。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏提到，百度不斷降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。他還表示，文心大模型的日調(diào)用量已超過5000萬次，約有2.6萬家企業(yè)調(diào)用文心大模型。

　　寫在最后

　　如今，無論是榮耀、三星、汽車之家等企業(yè)合作文心一言，還是北京市門頭溝區(qū)、蕪湖江北新區(qū)等政府部門合作百度智能云，都表明了政企客戶對(duì)百度AI能力的認(rèn)可。

　　但是，對(duì)于眾多科技企業(yè)來說，更多的發(fā)展過程往往都是“十年窗下無人問，一舉成名天下知”。這就需要企業(yè)能耐得住默默無聞的歲月，同時(shí)，也需要市場和用戶給予其更多的鼓勵(lì)和支持。如能做到眾人拾柴，我們的科技之火必能燒的更旺。