瞄準科技新物種 引領生活新風向：小紅書攜手京東洞察數碼趨勢全新圖景

　　在今天，數碼產品更新換代之快，快到令人咋舌，剛拿到手的黑科技轉眼間就被新物種替代。

　　在京東，3C數碼新品朝著更加細分的方向發展。可玩性與實用性兼具的健身環、護眼之外還帶AI點讀功能的智能臺燈、免跑腿幫拿外賣的遙控無人機……從工作到學習，從娛樂到生活，不同品類的科技新物種在自己的賽道上種草圈粉，引領數碼消費新趨勢。

　　作為全網主流的生活方式平臺和消費決策入口，這些新興潮流的科技物種也在小紅書站內占據極高的話題度和搜索量，基于熱度持續攀升的數碼搜索趨勢，小紅書和京東線上聯合發起#超級趨勢生活新合集#話題活動，探索京東數碼趨勢品類新風向。

　　全鏈路種草營銷

　　助力產品實現高量級曝光

　　此次活動，小紅書和京東共創了“線上話題營銷+創作者優質內容種草+線下展會沉淀+H5外跳電商主頁面”的全鏈路營銷，從口袋主機、PC平板、AI學習三款電腦趨勢品種草入手，帶動用戶沉浸式體驗服務于工作和學習的數碼黑科技魅力，幫助品牌深度占領品類趨勢詞條，成功完成京東3C在「趨勢生活新合集」領域的心智滲透。

　　截止收官，小紅書聯合京東電腦數碼在「超級趨勢生活新合集」活動傳播期間共收獲了超9817萬次總曝光，話題頁瀏覽量超1461萬，互動參與人數超4227人，話題總筆記數超6885篇，三大趨勢類目投放后曝光滲透及品牌排名表現亮眼，真正實現了千萬級別的品牌營銷出圈。

　　聯動多渠道資源

　　這波「數碼營銷」很出圈

　　活動初期，小紅書官方號@娛樂制造機 發布官宣海報，領跑話題營銷，號召用戶共同解鎖身邊的數碼趨勢好物。同時，主活動H5頁面設置趣味積分任務，吸引用戶發布相關筆記參與討論，幫助品牌打造更多觸點。

　　活動話題下，多領域達人紛紛借助圖文、視頻筆記，講述這些具有創新意味的數碼科技產品是如何幫助他們更高效生活。

　　博主@22頂呱呱的哇 向我們展示了一臺口袋主機在處理Vlog文案和剪輯方面的強大性能。無論是上班通勤到處跑的打工人，還是素材量大的自媒體達人，如果有移動辦公需求且不想外接大尺寸處理器的，或者希望提高空間利用率釋放更強性能的，口袋主機都是妥妥的高性價比生產力工具。

　　這些科技新風在輔助高效工作之余，更是「卷」到了課業上。如何讓孩子在家也能養成良好的學習習慣，博主@錢小妹 和@一只靜豬 也有這個煩惱，涵蓋豐富課程資源和題庫資源的AI學習機幫她解決了這個問題。這類智能教育硬件將學習場景從學校融入到家庭，搭載AI大模型針對孩子學習情況提供精準的輔導和助學課程，更好激發孩子學習興趣的同時，有助于完善各階段課程體系的穩打穩扎。

　　此外，在@Abo阿步 研究看來，運用「四象限法則」能夠幫助我們提高時間管理效率，即使需要在閑暇之余穿插處理工作瑣事，一臺輕便的PC級平板也能搞定。當用戶需要處理復雜任務時可以提供電腦級別的性能和兼容性，滿足人們大多數日常工作的需要;當用戶在閑暇時間時，PC級平板亦可提供優秀的娛樂 體驗，同時保證便攜性和移動性。

　　有了頭部博主的帶動，話題池內也沉淀了大量優質UGC內容，通過小紅書站內成熟的互動機制傳播發酵，進一步提升活動曝光度。

　　這些視角各異的筆記分享讓活動主推的口袋主機、PC平板、AI學習三款數碼趨勢品在社交媒體上的曝光度迅速提升。同時，H5直引京東電商的跳轉設計將用戶引流至商品頁面，實現了從種草到下單的高效消費轉化。

　　此外，由口袋主機線下裝置展、開屏內容投放、平臺信息流助推、火焰話題資源加持等組成的一系列營銷動作，在豐富內容形式的同時進一步幫助活動產生高量曝光，觸達更多目標用戶。

　　深度共創趨勢內容

　　解鎖品類生活新風向

　　電腦數碼一直是京東的傳統強勢類目，但老牌品類如何借勢互聯網營銷轉型成「王牌」，普及潮流科技新品，實現高效轉化就成了需要思考的問題。

　　現如今，3C新品傾向于更新用戶的體驗，產品不僅要更領先創新、更具實用性、更潮流美觀，還要滿足情感需求和社會價值需求才能占領用戶種草高地。此次小紅書與京東電腦強強聯手，通過立足于產品使用場景的借勢營銷激發用戶強需求，撬動消費者偏好，幫助品牌搶占趨勢賽道，最終實現目標用戶的深度關注。

　　未來，新風向制造局也將繼續保持其前瞻性的眼光，深挖各類目趨勢，把握住未來的風向標，站在潮流的前沿，為小紅薯們提供更多更具價值的內容。