CINNO Research：2023Q3中國消費級VR量額雙降，環比銷量下滑35.5%

　　CINNO Research統計數據顯示，2023年第三季度國內VR消費級市場低迷，銷量合計10.0萬臺，同比銷量下滑28.9%，環比下滑35.5%。第四季度將進入“雙十一”等電商購物旺季，但VR市場表現仍不樂觀。

　　主要原因在于目前消費級VR偏小眾，3D沉浸式優勢所配套的內容資源還不夠豐富;VR的觀影功能，在AR上被實現，佩戴舒適便攜。

　　從價格方面來看，VR產品平均售價繼續上漲至3591元，消費者更加重視沉浸感和互動體驗，在2000-4000元價格段，占據了六成。而5000元以上的VR份額也在連續增長，體現部分消費者對VR的高品質有很強烈的需求。

　　品牌方面，國內VR向本土化發展，本土品牌占據國內VR整體市場97%。但因VR產品目前是小眾化市場，價格又相對昂貴，因此目前國內品牌競爭十分激烈。小鳥看看(Pico)品牌仍然以絕對優勢，穩居第一，份額占據55%，比上個季度份額增長7個百分點。“奇遇”品牌資金鏈問題，退居第三位，產品雖然在官網可以購買，但很多代理商店鋪已經下架，影響力已大大減弱。酷睿視(Goovis)新品帶動銷量增長明顯，是Top5中唯一環比同比雙增品牌。

　　硬件方面，好的VR產品在現有技術基礎上平衡和優化多項指標，涉及到清晰度、色彩質感、沉浸感、舒適度等多個指標，使得硬件更好滿足消費者需求。就2023Q3情況而言，采用雙屏Fast LCD和Pancake光學技術組合，仍是目前VR產品主流方案。對于VR一體機來說，在可控的重量下，好的沉浸感體驗需要大內存和大續航保駕護航。而與傳統的VR一體機不同的，輕量化VR頭顯具備高質量觀影功能目前備受關注，將成為切入VR規模化賽道新方向。相同性能下，具備價格優勢的同時，擁有私人影院模式的觀影體驗。GOOVIS最近推出熱銷新品G3 Max也是一次輕量化專業觀影的大膽嘗試，既滿足了消費者對觀影品質追求，也降低了消費者購買門檻。

　　資本方面，2023Q3共融資33起，VR相關融資占據17起，主要以VR培訓內容、VR娛樂、VR教育等定向內容為主。根據IBM商業價值研究院數據顯示，以VR培訓為例，與傳統培訓相比，基于VR培訓可以減少40%的培訓時間，并將員工績效提高70%，因此VR培訓將是近年重點培養內容。未來，在初創公司加大VR技術的研發投入下，主流技術公司也將持續投入資金在內容方面，以加速VR行業的發展。