小米高端化取得階段性效果 在增長(zhǎng)周期發(fā)布小米14系列新機(jī)

　　“做高端不是我們想做還是不想做的問(wèn)題，是生死之戰(zhàn)。”小米創(chuàng)始人、CEO雷軍在今年稍早之前的年度演講中曾說(shuō)。

　　10月26日晚間，在小米科技園區(qū)的舉辦新品發(fā)布會(huì)上，雷軍發(fā)布了備受矚目的小米14系列智能手機(jī)及小米澎湃OS操作系統(tǒng)。

　　“強(qiáng)悍得讓你有點(diǎn)無(wú)法想象”“比領(lǐng)先者還要優(yōu)秀”“越級(jí)對(duì)標(biāo)iPhone15pro”，談及小米14系列產(chǎn)品時(shí)，雷軍激動(dòng)的心情溢于言表，因?yàn)樗揽母叨嘶�終于有了階段性成果，畢竟之前發(fā)布的產(chǎn)品，并沒(méi)有完全取得理想的效果。同樣是在今年的年度演講上，雷軍曾坦言，在高端化戰(zhàn)略初期，小米11、小米12遭遇了兩次折戟，在讓公司蒙受嚴(yán)重虧損的同時(shí)，給團(tuán)隊(duì)內(nèi)部帶來(lái)巨大震蕩。內(nèi)部員工開(kāi)始質(zhì)疑高端化戰(zhàn)略，甚至差點(diǎn)讓小米13夭折。也是在小米12發(fā)布會(huì)上，雷軍首次提到，小米將正式對(duì)標(biāo)蘋果，并且要在未來(lái)一步步超越蘋果。

　　在本次發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)，雷軍介紹了小米新十年(2020-2030)的新目標(biāo)，“大規(guī)模投入底層核心技術(shù)，致力成為全新一代硬核科技引領(lǐng)者”，為此，在性能方面，小米14全球首發(fā)高通第三代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，也或許正是想趕上“首發(fā)”的稱號(hào)，也是受市場(chǎng)環(huán)境因素的影響，今年小米發(fā)布會(huì)較往年的發(fā)布會(huì)時(shí)間有所提前，在高通開(kāi)完發(fā)布會(huì)后馬上開(kāi)啟。在材料方面，小米稱此次首發(fā)的龍晶玻璃會(huì)使其抗跌落性能相比進(jìn)口配件獲得提升;小米澎湃OS的發(fā)布則是此次發(fā)布會(huì)的核心，小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁金凡對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的介紹;在大模型應(yīng)用方面，小米14還接入了WPS AI等功能。

　　定價(jià)方面，小米14起售價(jià)為3999元;小米14pro的起售價(jià)為4999元;值得一提的是，小米14系列此次還推出了鈦金屬特別版，對(duì)標(biāo)iPhone15pro系列，16GB+1TB售價(jià)為6499元。

　　此次發(fā)布的小米澎湃OS就是其跨越式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是小米人車家全生態(tài)操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)，想要接棒智能手機(jī)時(shí)代的MIUI。打造自研系統(tǒng)，構(gòu)建全生態(tài)，目前是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代手機(jī)廠商們的共識(shí)，vivo即將在11月1日舉辦的vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布其自研AI大模型和原系統(tǒng)Origin OS4;OPPO也于此前發(fā)布了首個(gè)智慧跨端系統(tǒng);在今年華為秋季新品發(fā)布會(huì)上，華為終端CEO余承東表示，HarmonyOS 4發(fā)布后一個(gè)多月的時(shí)間，升級(jí)用戶已經(jīng)超過(guò)6千萬(wàn)，成為史上升級(jí)速度最快的HarmonyOS版本，是移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的新篇章。

　　事實(shí)上，小米自研系統(tǒng)，來(lái)自華為的影響并不少，但和華為不同的是，小米澎湃OS其實(shí)還沒(méi)有完全擺脫安卓的影子，它是基于深度進(jìn)化的Android及自研的Vela系統(tǒng)。Vela是小米基開(kāi)源式操作系統(tǒng)NuttX打造的物聯(lián)網(wǎng)嵌入式軟件平臺(tái)，面向的是智能手表和智能音箱等硬件產(chǎn)品。2010年，小米剛剛成立時(shí)，就成為國(guó)內(nèi)率先開(kāi)始做定制化安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商，小米MIUI1.0上線之后也廣受好評(píng)。但是在此后的發(fā)展中，由于加法過(guò)多，減法太少，MIUI開(kāi)始飽受詬病，發(fā)熱、卡頓、閃退等問(wèn)題頻繁發(fā)生，口碑一落千丈。此次發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，負(fù)責(zé)澎湃OS發(fā)布的金凡仍比較緊張，全程和臺(tái)下觀眾的互動(dòng)比較少，針對(duì)小米澎湃OS講解的語(yǔ)速也較快，或許是因?yàn)椋�全新的系統(tǒng)還未經(jīng)歷消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

　　小米要走高端化，手機(jī)首當(dāng)其沖，這是因?yàn)樵谌f(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，手機(jī)不僅僅是各個(gè)終端的接口，還是小米最核心的業(yè)務(wù)。據(jù)小米2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，小米智能手機(jī)收入為1672億元人民幣，占整體收入近六成。根據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球高端智能手機(jī)出貨量前十五的機(jī)型中，小米13和華為Mate 50是唯二的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　雖然小米想發(fā)力高端，但I(xiàn)DC公布的2023年上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)品牌份額排行榜數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額仍然穩(wěn)居第一，占比達(dá)到了67.0%，華為15.6%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額居于第二，小米的高端市場(chǎng)份額占比為3.7%，排在OPPO之后，低了0.5個(gè)百分點(diǎn)，要想在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)更高的市場(chǎng)份額，小米還有很長(zhǎng)的路要走。

　　值得關(guān)注的是，來(lái)自Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，小米出貨量為910萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為14%，雖然排位不及其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，但和去年同期相比，銷量小幅微增，是頭部廠商中唯一有增長(zhǎng)的一家，因此市場(chǎng)份額反而有所提升。此外，在前不久小米最新的架構(gòu)調(diào)整中，電視業(yè)務(wù)也并入了手機(jī)部門。