美圖，大模型大黑馬

　　文| 小盧魚(yú)

　　編輯| 楊旭然

　　“P圖”已經(jīng)是現(xiàn)代人生活的剛需之一，沒(méi)有拍出能發(fā)朋友圈的美照，四舍五入約等于沒(méi)出去玩。如今AI技術(shù)和視覺(jué)算法的進(jìn)步，已經(jīng)使修圖效果更極致，更簡(jiǎn)單。

　　當(dāng)普通人對(duì)AI作圖的認(rèn)知還停留在修圖、仿制藝術(shù)照的時(shí)候，關(guān)注創(chuàng)作行業(yè)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)AIGC已突破“照片”的維度，正在向著“視覺(jué)藝術(shù)”的高度前進(jìn)。

　　2022年美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)藝術(shù)比賽就出現(xiàn)了一幅由AI工具M(jìn)idjourney生成的獲獎(jiǎng)作品《太空歌劇院》，畫(huà)中古典貴婦們立于穹頂之上、漫游太空之間，極具視覺(jué)震撼力，也讓原本只在小眾愛(ài)好者圈中流行的AI作畫(huà)進(jìn)入了大眾視野。

　　國(guó)內(nèi)公司同樣在AIGC的賽道上奮勇向前，年初由ChatGPT引發(fā)的國(guó)產(chǎn)大模型熱潮，已經(jīng)將東風(fēng)吹向了技術(shù)和數(shù)據(jù)積累更早、更豐富的玩家。

　　美圖，作為美顏、修圖界的鼻祖，因?yàn)锳IGC風(fēng)口被重新關(guān)注，股價(jià)漲幅多次領(lǐng)跑港股AI板塊，公司15周年發(fā)布會(huì)第二日(10月10日)的股價(jià)更是大漲11.56%。

　　在本周美國(guó)AI芯片出口新規(guī)給AI板塊帶來(lái)下挫行情后，美圖公司的股價(jià)依舊表現(xiàn)出了韌性。市場(chǎng)的認(rèn)可不僅源自對(duì)其AI技術(shù)進(jìn)步的肯定，更是源自對(duì)美圖公司商業(yè)模式轉(zhuǎn)型、打造創(chuàng)意行業(yè)新生產(chǎn)力工具的期許。

　　6月19日，美圖首次向外界介紹了自研AI視覺(jué)大模型MiracleVision，10月份又更新到3.0版本。在親自使用了這款視覺(jué)大模型之后，《巨潮WAVE》發(fā)現(xiàn)，這可能是美圖未來(lái)幾年最有價(jià)值的核心技術(shù)之一。01 技術(shù)助力智能創(chuàng)作

　　AI是否可以發(fā)展出人類的審美能力?0與1的組合是否能迭代出真正的美?這是一個(gè)充滿哲學(xué)意義的問(wèn)題。如果只把AI當(dāng)做輔助創(chuàng)作美的工具，那么這項(xiàng)新技術(shù)還存在亟需改進(jìn)之處，比如往往畫(huà)不好人手等細(xì)節(jié)。

　　在大模型的“軍備競(jìng)賽”中，如何提高精確性和可控性，已經(jīng)成為了持續(xù)迭代的重要方向。

　　看完美圖的發(fā)布會(huì)后，筆者就以“少女、活潑、陽(yáng)光、日系、大笑、賣萌、高清、全身、全景、平拍”為關(guān)鍵詞，分別利用美圖的WHEE、百度的文心一言和阿里的通義萬(wàn)相生成了相關(guān)圖片。

　　從真實(shí)感、氛圍感來(lái)說(shuō)，美圖的WHEE表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，至少那位從美圖WHEE里走出來(lái)的少女有著更自然、甜美的笑容，更符合真實(shí)的東亞女性形象。

　　因?yàn)镸idjourney目前只支持英文輸入，筆者又以“Asian girls are lively, sunny, and Japanese style, with smiles and cute outfits”為命令讓美圖WHEE和Midjourney生成了相關(guān)圖片。

　　從顏值來(lái)看，兩位AI女孩各有千秋，但是美圖WHEE對(duì)sunny、smile兩個(gè)細(xì)節(jié)把握的要更好些，而且還能支持中英文雙語(yǔ)輸入，對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)更為友好。

　　AI生成人像要處理的好，除了整體比例的把握，最重要的就是細(xì)節(jié)不突兀、可控可調(diào)，眉毛、眼窩、蘋(píng)果肌、下顎、鎖骨等等都是細(xì)節(jié)。美圖憑借在圖像領(lǐng)域的多年積累，在“美學(xué)”方面也算做到了術(shù)業(yè)有專攻。

　　這可能與美圖公司長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)“美學(xué)”的追求和對(duì)創(chuàng)作者的支持有關(guān)。

　　美圖公司除了購(gòu)買(mǎi)行業(yè)數(shù)據(jù)作為視覺(jué)大模型訓(xùn)練的基礎(chǔ)素材，更以設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的方式，充分調(diào)動(dòng)了公司設(shè)計(jì)師資源，和早前為打造設(shè)計(jì)師生態(tài)而孵化的MCP創(chuàng)作者平臺(tái)，全力參與大模型的訓(xùn)練。

　　除了數(shù)據(jù)打底，美圖的視覺(jué)大模型還有不少轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的妙招，比如AI作圖時(shí)的提示詞智能聯(lián)想和精準(zhǔn)控制。

　　這是個(gè)聽(tīng)起來(lái)很像搜狗輸入法的功能，但是能夠節(jié)約時(shí)間、提高效率，讓圖片、視頻的制作者能更精確的實(shí)現(xiàn)自己的想法，進(jìn)而大幅提升宣發(fā)物料的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　美圖公司試圖以提示詞串聯(lián)起用戶的“想法”與“手法”，協(xié)助智能創(chuàng)作。比如通過(guò)輸入“近/遠(yuǎn)景”、“順/逆光” 、“大/小光圈”等精確提示詞，用戶就能輕松把控光影等細(xì)節(jié)，并且調(diào)整到自己理想中的成片效果，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意。

　　視覺(jué)大模型MiracleVision 3.0在美學(xué)基礎(chǔ)上，重點(diǎn)增強(qiáng)的可控性可以讓用戶更細(xì)致地調(diào)整AI圖片的生成效果，讓創(chuàng)意工作者的工作效率得到提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。 02 多行業(yè)應(yīng)用落地

　　3月份，小紅書(shū)上批量誕生了大量“賽博美女”，這些賬號(hào)給了市場(chǎng)以新的啟示，就是AI作畫(huà)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域蘊(yùn)含著蓬勃的生機(jī)。

　　通過(guò)創(chuàng)造“賽博美女”或其他人物形象，創(chuàng)業(yè)者可以創(chuàng)造流量，并以這些流量為基礎(chǔ)，通過(guò)廣告、電商等成熟的線上商業(yè)模式進(jìn)行合作變現(xiàn)。

　　而從電商業(yè)務(wù)的視角來(lái)看，大模型的輔助下制作商品展示圖的門(mén)檻和難度將被大幅降低。AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出細(xì)節(jié)精準(zhǔn)、人物靈動(dòng)的高質(zhì)量商品展示圖，可以讓這個(gè)原本需要大量依賴創(chuàng)意、拍攝的行業(yè)成本費(fèi)用下降，利潤(rùn)相應(yīng)提升。

　　根據(jù)美圖公司在發(fā)布會(huì)上的介紹，MiracleVision升級(jí)到3.0版本后，除了關(guān)鍵詞智能聯(lián)想功能，還提升了局部修改、深化創(chuàng)作的功能。比如用戶可以在圖中手動(dòng)圈起需要修改的部分，通過(guò)輸入文字來(lái)進(jìn)行局部填充，最終修改成功。這對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常實(shí)用的工具。

　　電商之外，廣告，游戲，動(dòng)漫，影視這四個(gè)與創(chuàng)意密切相關(guān)的行業(yè)，也是美圖公司正在著力開(kāi)發(fā)的B端市場(chǎng)，并且大模型也可以在這些領(lǐng)域發(fā)揮出足夠的作用：

　　廣告行業(yè)，MiracleVision可以用來(lái)做平面排版、多尺寸延展、線下投放預(yù)覽，助力客戶在廣告物料制作環(huán)節(jié)提效，還能幫助客戶進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意深化。

　　游戲行業(yè)，MiracleVision可以包攬場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)、道具設(shè)計(jì)、UI圖標(biāo)、宣發(fā)物料等工作，在降低成本的同時(shí)，幫游戲策劃師們將想象落實(shí)為細(xì)節(jié)。

　　動(dòng)漫行業(yè)，MiracleVision打通了概念設(shè)計(jì)、故事板生成、線稿上色、動(dòng)漫補(bǔ)幀、視頻轉(zhuǎn)動(dòng)漫等流程，讓創(chuàng)作者可以將更多的精力放在塑造人物性格、講好故事上。

　　影視行業(yè)，MiracleVision的高可控性可充分滿足概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)、分鏡設(shè)計(jì)、人物造型、道具設(shè)計(jì)、宣發(fā)物料的效果要求，極大提升影視行業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的效率。

　　要切入這五大行業(yè)的商用市場(chǎng)，不僅要依靠大模型對(duì)圖片細(xì)節(jié)的精確可控、深化創(chuàng)作，還要能從工作流上幫設(shè)計(jì)者、傳播者解決上下游、縮短作品平均交付時(shí)間的問(wèn)題。

　　在美圖公司的發(fā)展愿景里，從2026年開(kāi)始，AI視覺(jué)大模型的應(yīng)用普及將進(jìn)入成熟期，在多個(gè)行業(yè)的應(yīng)用落地和創(chuàng)造價(jià)值，將成為這個(gè)時(shí)期的顯著特征。畢竟比起美圖一年6億元的研發(fā)投入，美圖秀秀包年168元的訂閱價(jià)格并不算貴。

　　為眾多客戶降本增效，這不僅是商業(yè)用戶歡迎的，也是投資人希望聽(tīng)到的。 03 業(yè)績(jī)支撐資本市場(chǎng)表現(xiàn)

　　比應(yīng)用市場(chǎng)反應(yīng)更快的往往是股市，美圖公司的股價(jià)自其加入國(guó)內(nèi)大模型的“百團(tuán)大戰(zhàn)”以來(lái)，便一路走高。

　　從2022年11月算起，美圖公司近一年股價(jià)累計(jì)漲幅已接近4倍。公司股價(jià)在3月、6月迎來(lái)兩輪大幅上漲，年內(nèi)市值高點(diǎn)突破150億港元，上半年區(qū)間漲幅近119%，是目前港股市場(chǎng)的熱門(mén)股票之一。

　　這當(dāng)然離不開(kāi)公司業(yè)績(jī)改善對(duì)股價(jià)形成的支撐作用，2023年上半年，美圖公司實(shí)現(xiàn)總收入12.61億元，同比增長(zhǎng)29.8%;經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)1.51億元，同比增長(zhǎng)320.4%;月活躍用戶數(shù)2.47億，同比增長(zhǎng)2.5%。

　　今年美圖公司在財(cái)報(bào)中將其業(yè)務(wù)板塊重新分類為四大類：影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)、美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)以及其他業(yè)務(wù)，原本的VIP訂閱業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)主要被劃入了影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　筆者根據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)定義，對(duì)2021-2023年上半年的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了重新分類(結(jié)果與真實(shí)情況可能略有差異)，發(fā)現(xiàn)影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)、美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)同比增速較快，B端發(fā)力明顯。

　　這些數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也體現(xiàn)了客戶對(duì)美圖公司AI產(chǎn)品線認(rèn)可度的提升，美圖公司今年能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)和扭虧為盈，主要得益于AIGC加持下影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品(主要是通過(guò)VIP訂閱收費(fèi))收入大幅增長(zhǎng)。美圖AI不再是一種高科技的噱頭，而是逐漸成為日常可用的生產(chǎn)力工具。

　　有券商認(rèn)為美圖公司在應(yīng)用場(chǎng)景的精細(xì)經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)力場(chǎng)景的積極布局，將帶動(dòng)用戶付費(fèi)率和單用戶付費(fèi)按保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，打開(kāi)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的空間。

　　對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)力發(fā)展才是硬道理，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)才是硬道理。隨著模型迭代、應(yīng)用落地、市場(chǎng)擴(kuò)大，真正優(yōu)秀的AI行業(yè)企業(yè)將無(wú)懼于拜登政府帶來(lái)的浮云蔽日。

　　眾所周知百度同樣在押注人工智能作為第二增長(zhǎng)曲線，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰在9月表示，大模型時(shí)代，“競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于做出多少大模型，而在于做出多少AI原生應(yīng)用。”

　　這與美圖的經(jīng)營(yíng)思路暗合。大而全還是小而精，是目前AI領(lǐng)域非常重要的戰(zhàn)略分野，也是經(jīng)營(yíng)決策者所必須思考和做出決斷的。但對(duì)于美圖來(lái)說(shuō)，重應(yīng)用、重部分用戶的特定需求，是順理成章且水到渠成的選擇。

　　10月17日百度文心大模型新版本發(fā)布后，當(dāng)天百度還發(fā)布了新搜索、新地圖等十余款A(yù)I原生應(yīng)用，希望能“激發(fā)大家一起來(lái)做出更驚艷的AI原生應(yīng)用來(lái)”，這基本上可以標(biāo)志著行業(yè)對(duì)于人工智能下一步發(fā)展方向的明確，也印證了美圖在應(yīng)用層面重點(diǎn)突破的戰(zhàn)略方向的正確性。

　　這也從一個(gè)側(cè)面證明了，每個(gè)行業(yè)都有機(jī)會(huì)被AI重做一遍，大模型和AI在應(yīng)用端的創(chuàng)新，仍是未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里互聯(lián)網(wǎng)公司們最重要的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 04 寫(xiě)在最后

　　作為商家企業(yè)，我們應(yīng)該期待大模型能夠?yàn)槲覀兊纳�產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提高效率，減少成本，如所有企業(yè)家對(duì)技術(shù)、對(duì)科技的期待那樣;

　　作為消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們應(yīng)該期待更多大模型從研發(fā)、試用走向商業(yè)化應(yīng)用的落地，因?yàn)檫@意味著更多的方便、便捷和新鮮快樂(lè)的體驗(yàn);

　　作為投資者，人們也應(yīng)該對(duì)AI的應(yīng)用抱有更多期待。其中原因就在于，找到更好利用AI的路徑，才能讓各類企業(yè)獲得更多的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的增量。美圖公司股價(jià)在頹廢不堪的港股市場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)，對(duì)此已經(jīng)有足夠強(qiáng)的說(shuō)服力。

　　以及，切實(shí)可行、能夠帶來(lái)真金白銀的AI業(yè)務(wù)，才能支撐著這些科技公司繼續(xù)投入研發(fā)、迭代模型、創(chuàng)建生態(tài)。在迅猛變化的時(shí)代中，建立一個(gè)技術(shù)——資本——技術(shù)的正向循環(huán)并不容易，但這也正是商業(yè)社會(huì)中創(chuàng)新、求變與突破的魅力所在。