2023年中國研學游經濟市場：7月抖音相關話題播放量超10億次，預計2026年市場規模將達2422億元

　　研學游是“寓教于游”的教學新業態，其宗旨是走出校門，將研究性學習與旅行體驗相結合，從而開闊學生視野、培養學生生活技能以及實踐能力。自2013年國務院首次提出“研學旅行”以來，中國研學游行業相關政策紅利持續釋放。各地文旅、教育部門進一步推進研學旅行和勞動實踐，研學教育內容、研學基地評定以及相關人才培養正逐漸融合與加強，研學游主題和教育內容不斷豐富。

　　今年以來，隨著疫情防控措施的進一步優化，人們個人參加以及為子女報名參加研學游項目的意愿愈加強烈。7月，小紅書上有關研學游的筆記數超過73萬條;抖音有關話題播放量超10億次;百度指數顯示，2023年7月進入暑假以來中國研學游搜索指數已超過疫情前水平。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年研學游行業市場規模為909億元，預計2026年將達到2422億元。研學游火爆背后是中國龐大的中小學生群體與高等教育日益普及、社會競爭趨于激烈的社會總體環境。2022年中國中小學生在校人數超過1.5億人次，中國人均文化娛樂教育消費占中國人均消費支出的比例達10%。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國經濟長期來看穩中向好，人們收入水平將逐步提高，中國人均教育文化娛樂支出將繼續提高，并推動研學游行業的發展。

　　目前整個研學游產業，尤其是上游和中游的參與者，主要還是文化和旅游領域的運營商。研學游旅游產品同質化問題較為突出。隨著人們消費水平的增加和對于研學游產品要求的提高，同質化的研學旅行服務將越來越難以滿足消費者需求。隨著研學旅行的理念不斷深化，行業消費潛力將被進一步釋放。未來諸如科技、制造、能源、互聯網等領域的佼佼者也將進入這個龐大的市場，開發出豐富多樣的跨界融合研學產品。