抖音開放平臺上線新能力！延伸內容價值助力開發者高效獲客

　　9月12日-13日，2023抖音創作者大會正式舉行，抖音開放平臺負責人常坤以《延伸內容價值 開放讓創作更豐富》為主題發表演講。圍繞創作者內容變現需求，常坤在會上分享了抖音開放平臺提供的新模式、新渠道和新能力，并通過例舉創作者和開發者的經營案例，詳細解讀抖音小程序如何延伸內容的價值，為創作者提供更多元的服務，也為各方生態伙伴實現可持續的內容創作與生意經營提供了更多發展思路。

　　良性生態下的優質內容能激活流量活力，抖音小程序聚集大批創作者，用戶規模和活躍度也顯著提高，對開發者(商家)來說是在抖音實現長效經營的重要機會。因此抖音開放平臺持續加強平臺建設，高效撮合開發者和創作者，通過加強雙方合作進一步拓展小程序曝光渠道，并滿足用戶多樣化的內容和服務需求。

　　用內容撬動用戶，創作者讓小程序更易“出圈”

　　內容是抖音平臺的獨特優勢，與商品、服務的關聯越來越深，已有諸多創作者將小程序視為獲客與流量“入口”，以優質內容和個性化服務精準獲取用戶，獲得更高收益。目前已經有超過6000萬創作者通過直播或短視頻場景推廣過小程序，2500萬創作者推廣過小游戲。

　　為了服務好用戶的需求，抖音開放平臺支持的場景逐漸增多，從內容消費、知識教育、線上購物、游戲娛樂，到線下體驗家政服務、文藝演出等，越來越多開發者入駐抖音開放平臺并提供小程序服務，讓更多用戶享受便捷，也有越來越多有專業技能的創作者正在推廣各類小程序服務。

　　比如在知識領域，從事餐飲教學培訓的比爾蓋南，為讓更多人能接觸到專業的餐飲小吃技術，通過豆包知道小程序推出一系列課程，向近20萬名學員分享美食烹飪技巧，幫助越來越多人在餐飲行業實現就業。同時，抖音小程序可以助力創作者對課程進行精細化管理，將知識教學批量化、體系化與標準化輸出。像長期從事辦公軟件技能培訓的王佩豐，通過海豚知道打造的課堂小程序，將自己的實戰技巧歸納為多個知識版塊展示，形成系統完善的教學體系。此外，抖音小程序也能幫助創作者減少重復解答相似問題的成本，縮短用戶的決策鏈路。在駕培行業從業九年的駕考理論老師王教練，因在抖音直播間分享科目一速記技巧受到粉絲歡迎，通過在易知課堂小程序推出系列視頻課程和考題演練，幫助用戶從學到練，真正掌握實戰技巧。

　　對于抖音小程序開發者來說，借力創作者內容營銷，不僅可以快速吸引用戶留存，還可以和用戶建立持續穩定的關系，實現社交場景和內容營銷的結合，從而帶動交易轉化。如此前現象級游戲《羊了個羊》在百萬創作者投稿創作的助力下迅速擴散，該款小游戲相關視頻播放量高達270多億。

　　撬動抖音公域流量，「小程序推廣計劃」撮合開發者和創作者

　　抖音小程序有獨具特色的經營條件，通過內容場景可以高效轉化來自抖音的公域流量。短視頻左下角小程序錨點、直播間右下角小雪花，都是抖音上獨具特色的公域流量的承接入口。除了覆蓋面極廣的公域流量，個性化推薦分發機制可以將各種各樣的內容和服務，推送給最需要的用戶。通過創作者的視頻內容向用戶推廣，小程序的打開率、用戶覆蓋面、流量留存與轉化等都有進一步被放大的可能性。因此，除了增強自主掛載的運營能力，合作優質的內容創作者也成為商家擴大用戶規模的來源之一。

　　為了推動開發者和創作者達成高質量合作，抖音開放平臺推出了「小程序推廣計劃」。在這個官方內容營銷聚合平臺上，開發者可發布小程序推廣任務，粉絲數大于1000的創作者開通推廣掛載權限后可自由接單，對于剛運營不久以及粉絲規模較少的中長尾創作者都非常友好，垂直領域的優秀創作者都可以接單變現。

　　此外，「小程序推廣計劃」方便快捷，拍攝或上傳符合要求的視頻，審核通過后即為接單成功，且結算比例清晰透明，進入任務詳情即可查看結算方式、分成比例、當前最高收益、近14天平均收益等信息。同時對于開發者來說，「小程序推廣計劃」承接近千個小程序的推廣需求，每日訪問推廣計劃的小程序開發者、MCN和非機構創作者的人次超30萬。而任務計費結束并公示后，符合要求的視頻會按照實際收益自動結算，對創作者和開發者都是省心省力的選擇。

　　新增直播間服務工具等，抖音小程序開放新能力

　　據了解，抖音開放平臺已為小程序開發者提供了500+個接口、200+個小程序能力，包括授權、掛載、消息及客服、關注、直播間、支付、行業以及通用的基礎能力和運營能力等。

　　隨著平臺迅速發展，抖音小程序更多能力正在放開，近期已面向開發者和創作者陸續上線「自動生成任務」功能、千人千面的任務推薦功能、支持圖文投稿、創作者流量扶持活動等新能力，滿足各方生態伙伴在更豐富的業務場景下經營和推廣小程序，更高效地獲取收益等訴求。

　　值得關注的是，除了更新技術功能和提供活動扶持，抖音小程序以用戶體驗為核心，增加了直播間服務輔助工具，與購物車共同服務用戶，實現更靈活的商品和服務組合。具體而言，當用戶在直播間購買商品時，可以在小程序內進行AI膚色測試、膚質測試、3D/AR試妝試穿試戴等，更好地體驗商品細節，也可以通過任務打卡、趣味化游戲互動參與品牌活動等等，讓消費者獲得更多生動便捷的消費體驗。

　　抖音開放平臺包含了開發者、創作者、消費者等諸多生態角色，每個角色的共同成長帶來了更穩健的生意。隨著加入抖音開放平臺生態的創作者越來越多，覆蓋的場景越來越廣，開發者的小程序也將更高效地觸達用戶，內容帶來的溢出價值將進一步拓寬，實現長效經營。抖音開放平臺會持續加強平臺建設、開放新能力，為創作者和開發者提供更多元的服務，讓創作更豐富，讓經營更高效。(文：張海月)