百度原志軍：AI時代下數字內容的生產傳播變革

　　9月20日，第十三屆中國數字出版博覽會在敦煌國際會展中心開幕。大會以“數智賦能聯結未來”為主題，聚焦數字內容創作、數字產品運營，數字技術、數字版權、數字傳播、數字發行等全產業鏈條，全面展示數字出版新成果、新產品、新服務。百度數字閱讀業務部總經理原志軍出席主論壇，并做了《AI時代下，數字內容的生產傳播變革》主題演講。

　　在不久前召開的百度聯盟大會上，百度小說的一系列核心AI能力曾集中亮相，AI寫作助手、AI有聲書生成、AI角色對話交互等創新功能，讓人們看到AI賦予文學創作的無限可能。此次中國數字出版博覽會，原志軍從內容生產和傳播的角度再一次予以解讀。

　　原志軍認為，內容的生產和傳播分為古代實體內容、現代數字內容、未來AI+數字內容三個階段。其中，AIGC時代的到來，將為內容的創作和傳播提供前所未有的代際變⾰機會。通過AI，作者的創作效率和創意激發提升，內容的多樣性互動性時效性提升，傳播范圍和潛在讀者也將獲得提升。

　　AI降低創作門檻，人人皆是“創作者”

　　在古代，能夠流傳的內容⼀般是由頭部名家創作，而且創作更是經過了漫長年月的積累;到了數字內容時代，創作者雖變成了專業的作者、有聲主播，但仍然存在一定的創作門檻。而到了AI+數字內容時代，即便是普通人，只需要有一個好的想法，在AI的幫助下都可以成為一名優秀的“創作者”。

　　會上，原志軍重點介紹了百度作家平臺對于創作者的幫助。

　　許多創作者在寫作時經常會遇到知識上的盲區，或者是在遣詞酌句上的卡頓，需要花費大量的時間查詢資料，反復推敲等。而在百度作家平臺，AI寫作助手能輕松將這些難題一一化解。首先，它可以解答用戶創作時的各種疑問，比如用戶提問“絲綢之路是指哪些地方?”、“敦煌有哪些名勝古跡?”，AI可迅速做出解答，有效節省了作者查閱資料的時間。另外，AI潤色、智能校閱等功能，幫作者節省了大量檢查校閱的時間，真正做到讓創作提質提效，下筆如有神。

　　除了面向有寫作功底和基礎的創作者，百度作家平臺也可以幫助“新手小白”實現創作夢想。原志軍表示，“基于用戶的想法靈感，百度作家平臺可以提供故事大綱，給到故事框架。AI設定的功能，可以提供⼈物、物品、環境的設定描寫，豐富和填充細節等。”

　　此外，當作者遇到寫作卡殼，靈感枯竭等“瓶頸”時，AI則可以輔助進行續寫，生成不同的情節走向，為作者提供海量靈感創意，幫助延伸故事線，順利完成創作。

　　AI讓內容載體更有趣，打造交互新體驗

　　AI的加持，除了能更好的提高內容生產效率之外，AI也可以讓內容分發變得更加有趣，為讀者提供創新閱讀體驗。

　　原志軍介紹，在數字內容階段，網文、電子書、有聲書等內容分發形式，雖豐富多樣，但仍是單向的傳播，無法與讀者形成持續的互動。而AI可以低成本、短周期生成臨場感TTS，為讀者呈現音質動人的有聲故事，不論是在音色仿真、情緒顯示上均可做到“以假亂真”，和真⼈有聲書媲美。此外，AI還可以理解文字的意義，制作出插圖、制作書籍的封⾯，讓內容的展現變得更加吸引人。

　　AI的加持還提高了內容的互動性。⼀部作品能夠引人入勝，離不開一個個經典、鮮活的角色，而現在，AI可以化身各種角色，帶來新的互動玩法，也迅速刺激人們激發出新的想象。

　　在前不久舉辦的百度聯盟大會上，百度創新推出的 “小說AI角色對話互動”功能驚艷亮相。此次敦煌數博會上，原志軍再次演示了這一功能。百度小說可以基于海量作品提供的⼈設原型，讓AI扮演眾多作品角色，和用戶進行溝通和對話。比如，《劍來》小說的粉絲可以與男主陳平安來⼀場隔屏對話，讓用戶在看書之余，有了更多新穎的社交娛樂玩法。

　　用戶與小說角色的互動，也推動了一部作品的后續創作。百度副總裁、互娛和垂類業務負責人王穎在百度聯盟大會上表示，這種新的交互形式，可以把用戶與小說角色之間良好的互動內容，以及用戶對于后續故事情節的延展想法，同步反饋給到小說作者，為后續創作提供一些參考。

　　AI讓傳播更廣泛，向全球講述中國故事

　　在古代實體內容階段，文學作品的傳播路經長、效率低，從張騫出使西域，到鄭和下西洋，可以說，文化的交流與傳播“道阻且長”。到了現在的數字內容時代，互聯網實現了文化作品的低成本高速傳播，但遇到跨國、跨語境的情況，“人工翻譯”還是無法避免。